Днес ръководителите на Apple ще излязат на сцената на основната реч за световната конференция за разработчици. WWDC. ще гледам Като Google I/O преди почти две седмици и Конференцията на Microsoft Build по-рано тази година, това е предварителен преглед на нещата, които предстоят и са изключително важни в технологичното пространство.
Освен това винаги е страхотно да виждаш нови неща.
За мен продуктът е важен. Нов софтуер. Нови функции. Нови API и начини за правене на нещата. Реториката, както винаги е била, обикновено е маловажна глупост. И това е от години. От всички страни.
През последните няколко седмици — след ан важен, но бодлив разговор от изпълнителния директор на Apple Тим Кук — реториката се обърна към поверителността и сигурността и данните и как само продуктите, за които плащате, са добри и всякакъв вид безплатни услуги са по своята същност лоши и всъщност изкарват това, което е останало от душата ви след Сноудън.
Това е важна дискусия. И такъв ще продължим да имаме. Но не е едностранчив. Не е двоично.
И всъщност е интересно да се види как се е променила реториката напоследък.
Google прави нещата по различен начин. Но също така продължава да ги прави открито и го прави от самото начало.
Apple прави страхотен продукт. Google прави убийствени услуги. Едно от тези неща изисква пари, които клиентите да получат. Другият работи с данни. И тези данни трябва да дойдат отнякъде. Нас. Всеки. Целият интернет, наистина. Това не е тайна - всичко е изписано в скандалния „Писмо на основателите“ Лари Пейдж и Сергей Брин подадоха като „„Наръчник на собственика“ за акционерите на Google“ заедно с първоначалното публично предлагане на компанията през 2004 г.
Можете да изберете всяка част от това писмо за каквато и да е цел, която искате да илюстрирате. (Погледът назад е страхотен такъв.) Препоръчвам ви да прочетете цялото писмо. И сега ще избера тази част:
Не бъди зла. Ние силно вярваме, че в дългосрочен план ще бъдем по-добре обслужвани – като акционери и по всички други начини – от компания, която прави добри неща за света, дори ако се откажем от някои краткосрочни печалби. Това е важен аспект от нашата култура и се споделя широко в компанията.
И ето още една фраза, която се появява в началото и в края на писмото. (Това се нарича първичност и актуалност, момчета и момичета, и е страхотен инструмент.)
Google не е конвенционална компания.
Не забравяйте, че. Защо Google продължава да предоставя услугите си на други платформи? Виж по-горе. (И отново, прочетете цялото писмо и неща като Google Glass и Project Loon внезапно имат контекст.)
Неотдавна приложенията и услугите на Google бяха възхвалявани от специалисти по iOS. Стана ли Google твърде добър? Или Apple никога не наваксва?
Имаше време не много отдавна, когато беше ОК да се използват услугите на Google за продуктите на Apple.
За остроумие: „iPhone отново е един от най-добрите телефони на Google на планетата,“ от главния редактор на iMore Рене Ричи през 2013 г.:
... тъй като Google прави това ново, по-добро поколение приложения и Apple ги одобрява, се доближаваме до нещо като ренесанс. Вече можете отново да имате феноменално Google изживяване на iPhone, независимо дали това е само Gmail, който използвате у дома или на работа, или пълния пакет от приложения, които предпочитате пред вградените предложения на Apple.
Никакво споменаване на гибел и мрак тогава. Разбира се, това бяха само пет месеца преди разкритията на Едуард Сноудън да хвърлят нова светлина върху важността (или безполезността, в зависимост кого питате) на неприкосновеността на личния живот в ерата на Интернет. Сега всички сме по-наясно. Но все пак няма как да не забележите промяната в тенора.
Или се върнете към момента, когато Google Now беше обявен през 2012 г. Всезнаещата предсказваща услуга все още е атакувана като изискваща да знае твърде много за живота ни – няма значение, че трябва изрично да я допуснем. Но имаше време, когато предоставянето на Siri на Apple от същия вид интелигентност беше обявено.
Отново, от iMore, само две седмици преди Google Now дори беше обявено:
С iOS 6 Apple току-що добави спорт, филми, ресторанти и други към Siri. Вероятно ще дойдат още. Този вид прозрение за клиента е безценен. Това е билет за печатане на пари. Apple може никога да не избере да осребри този билет - това е много различен бизнес - но така или иначе те спират конкурентите да го правят.
Думи като "вникване в клиентите" и "билет за печат на пари"? Със сигурност това не може да се отнася за Apple, нали?
Бързо напред до 2015 г. и iMore's „Разбиране на Apple и поверителността.“
Също толкова важно е да разберете, че всичко си има цена. Тази цена може да бъде в пари или във време, данни или внимание. Продуктите на Apple обикновено струват пари. Това е лесно за разбиране. Изграждането на нещо от нулата обикновено отнема време, което също е лесно за разбиране. Отказът от данни и внимание е различен.
Така че Apple разполага с военен сандък със знания - вашите данни, както и много други компании. Може би това ще "осребри този билет." Или може би няма да стане. Склонен съм да вярвам, че няма да стане. Но и аз съм склонен прочетете писмото на основателите на Google още веднъж и не забравяйте, че ето една компания, която постави картите си на масата от самото начало.
Игнорирайте реториката и се въоръжете с възможно най-много знания.
Поверителността и данните вървят ръка за ръка. Когато вашите данни са обобщени до такава степен, че поверителността е невъзможна - здравей, NSA - това е лошо. Но също и загубата на способността да мислите самостоятелно. Не просто сляпо използвайте услуга, защото аз ви казвам. Или защото главен изпълнителен директор ви казва. Първо прочетете за това. Не просто щраквайте върху разрешенията за приложения и полетата за инсталиране. Задавайте въпроси в нашите форуми.
И прочетете условията на услугата за повече информация. Ето няколко полезни връзки за Големите 3:
- Правният раздел на Apple
- правила на Google
- Правни ресурси на Microsoft
Там ще намерите много общи неща между тримата. Особено ако четете за рекламиране въз основа на интереси и събиране на данни за употреба. (Съвет: Те всичко направи го. Всеки. Неженен. Един.)
За мен това се свежда до това какво получавам от дадена услуга. Спрях да използвам Foursquare, например, защото никога не съм получавал нищо от това да му разказвам на всяко проклето място, което посетих. Печалбата от значки и скапани препоръки – отново за мен – не си струва компромиса с данни. Това обаче не го прави зло. Gmail и Google Now и Google Снимки са услуги, от които получавам много ползи. Но по същия принцип никой не принуждава никого да използва който и да е от тях. Същото важи за произволен брой функции на телефон с Android. Ние можем — и го правим — да ви кажем как да контролирате произволен брой от тях. (Експонати А, Б, ° С, D и д, за начало.) Можете да изключите всичко, но, да, ще пропуснете някои страхотни функции. Това е част от вземането на възрастни решения, хора.
Защото както всяка компания и фен на GI Joe са признали, знанието (и знанието) е сила. (И половината от битката.) Някой е решил, че ще има война за услугите. Без съмнение ще чуем повече за това днес. Някои от тях може дори да са истина. Въоръжете се с информация - и по-важното със способността да научите повече. Игнорирайте реториката.
И тогава решете сами.