След месеци на тийзъри, Nothing най-накрая е готов да представи телефона (1). Въз основа на това, което видяхме досега, тук има какво да харесаме: Дизайнът е уникален благодарение на светодиодите отзад, а хардуерът е наравно с други телефони от среден клас. Нищо не е споделило твърде много подробности около самия софтуер или останалата част от устройството, но не е нужно да чакаме дълго, за да разберем какво ни очаква.
За мен изглежда, че Nothing се опитва да подражава на Apple и няма да е първият производител на Android, който го прави. За негова чест, марката прави нещо различно в този сегмент и това е чудесно да се види. В крайна сметка успехът на телефона (1) ще се свежда до две неща: стойност и софтуер. Има над дузина страхотни телефони от среден клас наличен днес с малка или никаква разлика в хардуера или камерата, и Nothing няма друг избор, освен да позиционира телефона си според пазарните условия.
Въпреки че Nothing върши маркетингова работа като на Apple, фактът е, че телефонът (1) не е премиум устройство. Apple е в състояние да заповяда на премия за своите телефони поради своя кеш; В повечето части на света iPhone е символ на статус. Въпреки че Nothing свърши добра работа, генерирайки интерес към своето устройство, то няма такъв кеш.
Вместо това нищо не се обръща към дизайна като отличителна черта, но това само по себе си не е достатъчно, за да изпъкне телефонът. Там, където мисля, че марката може наистина да остави своя отпечатък, е софтуерът. В момента има явна липса на устройства с чист интерфейс на Android. OnePlus беше флагманът за потребителите ентусиасти, които търсят ванилен интерфейс, но интеграцията му с ColorOS промени това.
Има само четирима производители, които все още предлагат чист потребителски интерфейс без персонализиране: Google, Motorola, Nokia и ASUS. Google не продава своя хардуер в повечето части на света – което го прави спорен вариант – а хардуерът на Motorola често е недостатъчен, а телефоните му не получават толкова много актуализации, колкото индустриалния стандарт. Междувременно Nokia изглежда силно желае да пуска един и същ телефон от начално ниво година след година и макар ASUS да прави много, отнема твърде много време, за да пусне телефоните си в САЩ и други ключови пазари.
Няма достатъчно марки, които предоставят чист интерфейс на Android, така че тук има много потенциал за Нищо.
Накратко, тук има много потенциал. Много от това, което Nothing прави в момента, има паралели с ранните дни на OnePlus и ако успее да достави чист потребителски интерфейс без никакъв софтуер, телефонът (1) има добри шансове да се превърне в бестселър.
Що се отнася до това какво представлява добра цифра на продажбите, оценките на Nothing ще бъдат много различни от тези на Samsung. Лесно е да забравите, че към този момент Nothing е марка от една година и въпреки че привлече много внимание в през последните 12 месеца мащабът му е нищожен спрямо Samsung, Xiaomi, Realme и дори хардуерните усилия на Google.
Например, ако Samsung продаде под милион бройки от Galaxy A53, ще се счита за провал. Но ако телефонът (1) се доближи до един милион продажби, това би било забележително постижение за Нищо. В края на краищата, безжичните слушалки ear (1) са продадени само над 500 000 единици през последната година.
Освен това, Nothing трябва да се увери, че няма да се натъкне на същите препятствия, които засягат други по-малки марки: наличност и следпродажбено обслужване. Тъй като Nothing несъмнено върви с по-малки производствени тиражи, трябва да има подходящ инвентар от телефона (1), за да отговори на първоначалното търсене и трябва да има инфраструктура за следпродажбено обслужване, готова за стартиране ден.
Нищо не трябва да се доставя и в други области, включително следпродажбено обслужване.
Преглеждам телефони от малко повече от осем години и през това време счупих половин дузина устройства (не е лоша средна стойност, като се има предвид как използвам телефони). Първият беше Xiaomi Mi 3; Купих устройството в деня, в който беше пуснато в Индия през юли 2014 г., и беше доставено два дни по-късно. В нетърпението си да превключа към устройството, счупих поставката за SIM картата — имаше слот за мини-SIM, а аз използвах Micro-SIM по това време (Nexus 4).
Докато използвах инструмент за рязане на SIM картата, SIM картата не пасна напълно в корпуса и трябваше да я занеса в сервизен център, за да изключат устройството. Имаше само един проблем; никой не беше чувал за Xiaomi по това време и тъй като през онези години това беше марка само онлайн, нямаше магазини, където да мога да сервизирам Mi 3. Xiaomi си партнира с местен доставчик на услуги, но тъй като телефонът току-що беше пуснат на пазара, те нямаха необходимите части.
Разбира се, много неща се промениха в тази област през последните осем години, но твърде малко марки обръщат внимание на следпродажбеното обслужване. Нищо не трябва да прави това правилно и въпреки че има нов списък от сервизни центрове, създадени за ухото (1), той никъде не е толкова обширен, колкото други марки.
Мисля, че телефонът (1) може да се открои в претъпкана категория, която отчита харесванията на Pixel 6a, Galaxy A53, Realme GT Neo 3, и Nord 2T. Нищо не успя да предизвика голям интерес към устройството и сега идва трудната част: всъщност предоставянето на телефон, който отговаря на неговите очаквания.