Потребителите в САЩ, Обединеното кралство, Саудитска Арабия и Япония скоро ще започнат да виждат функцията.
Какво трябва да знаете
- Twitter въведе „Маркови харесвания“, за да позволи на бизнеса да трансформира бутона „Харесва ми“ в персонализирани произведения на изкуството, отразяващи техните марки.
- Новата функция е добавка към съществуващата услуга Timeline Takeover на Twitter.
- Марковите харесвания ще изчезнат след 24 часа.
Twitter стартира нов начин за рекламодателите да стимулират ангажираността на марката, като превърнат бутона „Харесвам“ в персонализирано произведение на изкуството. Уместно наречените „Маркови харесвания“ ще бъдат видими за потребителите в Съединените щати, Обединеното кралство, Саудитска Арабия и Япония.
Брандираните харесвания се предлагат като добавка към предложението за поемане на Timeline на Twitter. В резултат на това рекламата на дадена марка ще се покаже първа, когато отворите Twitter за първи път в даден ден.
Рекламодателите ще могат да изберат хаштаг, който да върви с техните брандирани харесвания, заедно с до 10 превода на този хаштаг. Когато потребител докосне бутона „Харесва ми“, персонализираната анимация се показва на всички органични или популяризирани туитове, съдържащи хаштагове. Ще се появи в същата държава като рекламата на марката Takeover за до 24 часа.
Twitter каза в a блог пост че е работил с творчески партньори, включително Bare Tree Media в САЩ, Великобритания и Саудитска Арабия, както и Carbon за Япония, за създаването на анимациите.
Платформата за социални мрежи твърди, че двама от трима респонденти в нейното проучване намират брандираните харесвания за привлекателни. Също така се казва, че марковите харесвания са имали положително въздействие по време на тестването.
„По време на тестването Branded Likes генерира положително въздействие, когато се съчетае с Timeline Takeover, виждайки +277% увеличение на припомнянето и +202% увеличение на покупката и намерението за разглеждане“, каза Twitter.
Услугата не разкри колко струва форматът Timeline Takeover. Въпреки това, Социалните медии днес отбеляза, че Promoted Trends, който работи в същия дух като рекламите на Takeover, струва приблизително $200 000 на ден.
В резултат на това, дори брандираните харесвания да са само добавка, те могат да бъдат непосилно скъпи за повечето марки. Въпреки това, както посочи Twitter, той е идеален за „премиера на филм или сериал, голяма конференция, пускане на нов продукт или дори глобално спортно събитие“.
Android Central се свърза с Twitter и ще актуализира тази публикация, след като получим отговор.
В края на миналата година Twitter също експериментира с рекламен формат, който би вмъкнете контекстуални реклами във вашите туит разговори. Последната стъпка може да е по-малко натрапчива по отношение на популяризирането на марки пред потребителите.