Какво трябва да знаете
- Двупартийна група от американски сенатори иска да овладее господството на Google на пазара на дигитална реклама.
- Тази седмица законодателите може да въведат нов законопроект, насочен към онлайн рекламния бизнес на Big Tech.
- Ако законопроектът стане закон, Google и други технологични гиганти ще бъдат принудени да продадат части от своите рекламни операции.
Доминирането на Google на пазара на дигитална реклама често е обект на различни антитръстови разследвания както в Съединените щати Щати и чужбина и нов законопроект, който трябва да бъде представен веднага тази седмица, може да разхлаби хватката си в мрачния свят на онлайн реклами.
Позовавайки се на хора, запознати с въпроса, Блумбърг съобщава, че двупартийна група от американски сенатори планира да въведе ново законодателство, насочено към прекъсване на хватката, която Google и други технологични гиганти имат на пазара на цифрови реклами. Сметката може да пристигне по-късно тази седмица.
Твърди се, че сенатор Майк Лий от Юта ръководи усилията за ограничаване на контрола на технологичните компании върху различни аспекти на онлайн рекламата. В резултат на това на компаниите с над 20 милиарда долара приходи от дигитална реклама ще бъде забранено да действат като брокери за купувачи или продавачи на онлайн реклами, като същевременно контролира борсата, на която е рекламното пространство търгувани.
Това означава, че Google ще бъде принуден да разпродаде части от бизнеса си с дигитални реклами. На пръв поглед законопроектът изглежда насочен към Google, но също така ще забрани на други технологични гиганти, като Meta и Amazon, да контролират множество части от веригата за доставка на цифрова реклама.
В допълнение, компаниите с над 5 милиарда долара приходи от дигитална реклама ще бъдат законово задължени да действат единствено в полза на своите клиенти, подобно на начина, по който финансовият съветник действа по най-добрия начин на своите клиенти интереси. Законодателството също така ще изисква от компаниите да повишат прозрачността при събирането на данни и рекламните транзакции.
И Google, и Meta не бяха веднага достъпни, когато Android Central се свърза за коментар.
Ако законопроектът стане закон, той ще нанесе сериозен удар върху дигиталния рекламен модел на Big Tech, който често е наказван за налагане на прекомерни такси. Смята се, че сенаторите демократи Ейми Клобучар от Минесота и Ричард Блументал от Кънектикът също са спонсорирали законопроекта.
В края на миналата година рекламният бизнес на Google също изправени пред регулаторен контрол от пазач на конкуренцията на Канада. Бюрото за конкуренция на страната започна разследване на рекламния бизнес на гиганта за търсене, позовавайки се на опасения, че подкопава рекламната конкуренция в Канада.