Актуализация (24 януари, 17:15 ET): Google публикува пълен отговор на делото.
Какво трябва да знаете
- Министерството на правосъдието на САЩ заведе ново дело срещу Google.
- В иска се твърди, че чрез използване на антиконкурентни практики Google поддържа господство на пазара на цифрови реклами.
- Искът има за цел да принуди Google да се откаже от рекламния си бизнес.
- Google издаде отговор, като заяви, че съдебният иск е „неоснователен“ и ще отмени години на иновации.
Министерството на правосъдието на САЩ заведе дело срещу Google във вторник, което е второто му дело срещу технологичния гигант за три години. Искът се фокусира върху господството на Google на пазара на дигитални реклами и методите на компанията да поддържа лидерството си.
Копие от оплакване е получено от CNN и заявява, че Google е „използвал антиконкурентни, изключващи и незаконни средства“, за да смаже конкуренцията и да се постави във всички аспекти на пазара на цифрова реклама.
В жалбата се твърди, че Google използва тактиката си не само да елиминира или „неутрализира“ конкуренцията, но и да направи така, че рекламодателите да бъдат по същество принудени да използват продукта на Google. Рекламите съставляват по-голямата част от приходите на Google и представляват близо 55 милиарда долара от общите приходи от 69 милиарда долара през
Трето тримесечие на 2022 г.„Всеки път, когато клиентите и конкурентите на Google отговарят с иновация, която заплашва хватката на Google над който и да е от тези инструменти за рекламни технологии, антиконкурентният отговор на Google е бърз и ефективен“, се казва в жалбата чете. „Всеки път, когато се появи заплаха, Google използва пазарната си мощ в един или повече от тези рекламни технически инструменти, за да отстрани заплахата. Резултатът: планът на Google за трайно господство в цялата индустрия е успешен."
Съдебно дело от DOJ стана по-вероятно през лятото, след като a отчет посочи, че Министерството на правосъдието ще отхвърли предложението на Google да раздели бизнеса си с рекламни технологии в отделна фирма под Alphabet в опит да отговори на опасенията на регулатора. Новозаведеното дело призовава Google да се откаже напълно от своя рекламен бизнес - включително от своя пакет Ad Manager. Google каза на Android Central през юли, че няма планове да се откаже от бизнеса си.
В отговор на новоподадената жалба, представител на Google каза на Android Central, че аргументът на Министерството на правосъдието е погрешен.
„Днешното съдебно дело от DOJ се опитва да избере победители и губещи в силно конкурентния сектор на рекламните технологии. До голяма степен дублира един неоснователен иск от главния прокурор на Тексас, голяма част от които беше наскоро уволнен от федерален съд. Министерството на правосъдието се бори с грешен аргумент, който ще забави иновациите, ще повиши таксите за реклама и ще затрудни растежа на хиляди малки фирми и издатели."
Министерството на правосъдието подаде своя първо дело срещу Google през 2020 г. при администрацията на Тръмп, твърдейки, че Google поддържа несправедливо доминиране над търсенето чрез „изключващи и взаимосвързани бизнес споразумения“. Този случай все още е в сила прогрес.
DOJ заведе новия иск заедно с осем други щата, включително Калифорния, Колорадо, Вирджиния, Тенеси, Кънектикът, Ню Джърси, Роуд Айлънд и Ню Йорк.
Актуализация
Google издаде по-обширен отговор на делото на Министерството на правосъдието под формата на публикация в блог. Дан Тейлър, вицепрезидент на Google по глобалните реклами, казва, че делото, което се стреми да лиши Google от рекламния й бизнес, има за цел да отмени две придобивания, които вече бяха прегледани и одобрени преди повече от десетилетие.
Тейлър също поставя други големи технологични компании в светлината на прожекторите, включително Microsoft, която сключи рекламна сделка с Netflix след успешното придобиване на Xandr. Други компании, посочени за значително присъствие в дигиталното рекламно пространство, включват Apple, TikTok, Amazon, Disney и др.
„[DOJ] не трябва да принуждава компаниите да отменят 15-годишни инвестиции, които са подхранвали и работили усилено да успее, особено когато тези инвестиции вече са били прегледани от регулаторите и им е разрешено продължете."
„Прекарахме години в изграждане и инвестиране в нашия бизнес с рекламни технологии, за да поддържаме жизнена, отворена мрежа. Ще се противопоставяме енергично на опитите за разбиване на инструменти, които работят за издатели, рекламодатели и хора в цяла Америка."
Можете да прочетете пълния отговор в Google блог пост.