Какво трябва да знаете
- Pandora публикува нови данни за слушане под карантина и прозрения.
- Те показват как навиците ни за слушане на музика са се променили по време на COVID-19.
- Много потребители се обръщат към по-позната музика, а ние също играем много повече!
Пандора има публикувана днес информация за данни тенденции, които отразяват как неговите слушатели са променили навиците си по време на пандемията от COVID-19 и мерките за блокиране/стойте си у дома.
В последния си блог „Открийте своето страхотно закрито с Pandora“ компанията заявява, че Pandora слуша на свързани домашни устройства като високоговорители с гласово активиране, интелигентни телевизори и конзоли за игри "е скочил от началото на март." И така, какви тенденции е Пандора виждайки?
- Домашни тренировки: без фитнес залата, Pandora казва, че нейните Pop и Hip-Hop Power Workout станции, както и Pop Fitness станциите са най-добре предаваните фитнес станции, отразяващи как повече хора се опитват да тренират у дома или навън сред природата, докато фитнес залите са затворени.
- Пандора казва, че „Семействата се събират, за да намерят утеха и забавление чрез музика, със съвместно слушане превръщане на стрийминг в социално събитие“ и че слушането през уикенда между 12 и 19 часа е много по-високо, отново на свързани устройства. Той също така казва, че много слушатели стриймват „съдържание, подходящо за семейството“, като персонализирани микстейпове с герои от филма за световната обиколка на TROLLS.
- Игрите също са във възход и Pandora отбеляза месечен скок в броя на слушателите, които слушат конзоли.
- Оказва се, че има и огромен скок в кънтри музиката, което показва, че мнозина „търсят мека, щастлива, сантиментална и добродушна музика“.
- Изглежда, че ни липсват и изживявания на живо, тъй като повече хора също слушат плейлиста „Най-добрите песни на живо“ на Pandora.
Алекс Уайт, вицепрезидент на Pandora по съдържание и програмиране в Pandora, отбеляза как жанрове като кънтри, рок, съвременен християнски и фолк са отбелязали печалби през последните седмици, коментирайки „Вярвам, че това е така, защото хората се обръщат към удобна, позната музика (и комфортна храна и класически основни продукти) в тези неудобни пъти."
Свързахме се с Алекс, който ръководи програмирането за куриране в Оукланд и инженерите по данни, дизайнерите, продуктовите мениджъри и специалистите по данни на Pandora в Ню Йорк, за да научим повече.
Алекс повтори как стоенето вкъщи се е превърнало в повече слушатели, които използват Pandora в свързани домашни продукти. „Слушането на Pandora на тези устройства се увеличи от началото на март“, каза Уайт.
„Звукът може да повлияе на настроението, да стимулира мозъка ни и да успокои ума ни. В Pandora нашият приоритет номер едно е слушателят“, каза той. „Ние достигаме до хората в моменти, които имат значение къде и когато искат да бъдат забавлявани, спокойни, фокусирани, образовани – като им помагаме да преживеят тези времена.“
Уайт също говори за това как е бил изненадан от устойчивостта на слушателите на Пандора. Тъй като Pandora е голяма услуга, промените в рутинните процедури се отразяват в данните за слушателите. Въпреки огромното прекъсване, с което много от нас се сблъскват поради COVID-19, мерките за оставане у дома и други, той казва, че „хората все още намират различни начини да продължат да предават музиката, комедията и подкастите, които обичат." Както можеше да се очаква, Алекс отбеляза, че докато Пандора е виждала спад в слушането по време на пътуване до работното място, той е свидетел на нарастване на слушането на по-нови устройства и нарастване на по-подходящи за семейството програмиране.
Както спомена Алекс, Pandora е свидетел на голям ръст в броя на хората, които слушат кънтри музика, но също така Рок, съвременен християнин и фолк, тъй като хората се обръщат към музиката, с която са запознати и удобно. Не само това, тъй като семействата сега прекарват повече време заедно поради домашното обучение, децата на Пандора и семейното програмиране също се увеличиха.
„В крайна сметка нашите потребители използват свързани устройства, за да намерят креативни начини да пренесат откритото вътре.“ Той заключава: „Домашното развлечение се променя и ние слушаме заедно.“
В отговор на сегашния климат Pandora също така стартира нова кампания, озаглавена „Открийте своето страхотно закрито“, която според нея е "вдъхновен от способността на Пандора да трансформира всяка стая в дома за всеки момент чрез силата на музиката." Като днешното съобщение бележки:
С Pandora вашата всекидневна може да се превърне в йога студио с успокояваща станция Nature, детската стая може да се превърне в най-лудото чаено парти от Страната на чудесата с радиото на Пандора за деца, а кухнята вече е най-екзотичният тики бар от тази страна на Kona благодарение на саундтрака на хавайско реге.
„Докато разработвахме кампанията, бяхме наистина вдъхновени от нашите слушатели и от това как те използват Pandora за саундтрак на своите медитации, тренировки, щастливи часове на работа и време за семейни игри“, каза Брад Майнор, вицепрезидент на Pandora по маркетинг на марката, Creative & Комуникации. Pandora ще използва анимация в своите рекламни спотове, за да помогне за „създаването на алтернативен свят, който живее извън границите на настоящата ни ситуация“. Брад каза, че Пандора се стреми „да помогнете на хората да намерят тази радост и трансформираща сила в музиката, независимо от обстоятелствата им." Освен това той говори за това, че "без значение къде прекарвате времето си, музиката играе важна роля роля в това как го прекарвате." Пандора се надява да използва тази кампания, за да отпразнува и подчертае как е видяла своите слушатели да се опитват да се възползват максимално от времето си, въз основа на най-новите тенденции.
Променихте ли навиците си за слушане по време на пандемията? Как музиката ви помага да се справяте с това да стоите повече вкъщи? Уведомете ни по-долу или над Twitter!