Какво трябва да знаете
- Сега Meta ще трябва да се откаже от Giphy след заповедта на CMA на Обединеното кралство.
- След като Meta придоби Giphy през 2020 г., компанията се сблъска с проблеми с антитръстовия надзорен орган на Обединеното кралство през следващата година, цитирайки потенциални опасения за социалните медии.
- В момента Meta работи заедно с CMA, тъй като те започват процеса на продажба на Giphy.
Meta прие поръчката, дадена от конкурса в Обединеното кралство, за продажба на производителя на GIF Giphy.
Според На ръба, Органът за конкуренция и пазари на Обединеното кралство (CMA) установи, че Meta не е уважила пет от шестте възражения, които те повдигнаха по време на обжалването на заповедта. Говорител на Meta каза пред The Verge: „Ние сме разочаровани от решението на CMA, но приемаме днешното решение като последна дума по въпроса. Ще работим в тясно сътрудничество с CMA за продажбата на Giphy."
Това решение означава, че Meta ще продаде базираната в САЩ Giphy изцяло.
Докато Мета придоби Giphy
през 2020 г. за 400 милиона долара, компанията се натъкна на проблеми през следващата година. CMA на Обединеното кралство нареди на Meta да продаде Giphy, тъй като антитръстовият надзорен орган счете придобиването за потенциално вредно за потребителите на социални медии и рекламодателите в страната. Giphy разработва свои собствени рекламни услуги и поглъщането на Meta може да означава, че компанията може да диктува дали Giphy може да се използва другаде в социалните медии.По това време Стюарт Макинтош, председател на независимата анкетна група на CMA, каза, че Facebook (Meta) би могъл „допълнително да увеличи вече значителната си пазарна мощ по отношение на конкурентните социални медии платформи."
Имаше лека искра светлина за Meta по-рано това лято, когато Апелативният трибунал за конкуренцията (CAT) установи несъответствия с разследването на CMA и беше взето решение повторен преглед случаят. Според CAT, CMA не е информирала Meta за подобно придобиване на Gfycat от Snapchat. След това CAT трябваше да вземе решение през октомври, до което стигнахме сега.
Тази поръчка трябва да доведе до по-стабилна индустрия на социалните медии както за потребителите, така и за рекламодателите. Както The Verge информира, Meta вече контролира около половината от пазара на дисплейна реклама в Обединеното кралство на стойност £7 милиарда.