Решението на TikTok да позволи на потребителите да качват по-дълги видеоклипове е умен ход, казват експерти. Те отбелязват, че това отваря спектъра за създателите да правят съдържание по различни начини, но това не означава непременно, че платформата на TikTok сега ще бъде по-добра от YouTube Shorts на Google.
Миналата седмица, TikTok обяви ще въведе възможност за качване на видеоклипове с дължина до 10 минути за всички по света. Новото видео ограничение е достъпно и на двете мобилни устройства, включително на най-добрите телефони с Android и настолния сайт.
Това е вторият път, когато компанията увеличава видео ограниченията; първият беше през юли 2021 г., когато позволи на потребителите да качват до три минути.
Консултантът по социални медии Мат Навара казва в интервю, че това не е изненадващ ход от страна на компанията. Той добавя, че това е интелигентно и логично, тъй като „дава на хората много повече творческо пространство да правят различни видове съдържание или реални предавания или пространството за създаване на по-дълги части от съдържание, което те не биха могли да направят с текущото граници.”
Интересното е, че Навара казва, че макар това да доведе до пряка конкуренция на TikTok с YouTube, това промяната също означава, че TikTok ще се изправи срещу други добре познати видео услуги като Netflix и Дисни+.
Не че целта на TikTok е да се превърне в следващия Netflix или Disney+, а по-скоро като има по-дълго съдържание на своите платформа, TikTok добавя по-голям брой нови преки конкуренти в битката за времето за гледане на хората и внимание.
Това, което TikTok може да обмисли обаче, казва Навара, е начин за организиране на видеоклипове с различна дължина.
TikTok може да се опита да привлече нова аудитория
Аншел Саг, старши анализатор в Moor Insights & Strategy, казва, че добавянето на по-дълги видеоклипове към платформата на TikTok е „ясно индикация“ за желанието за дългосрочно съдържание дори на платформи като TikTok, което е специално проектирано за по-кратко видеоклипове.
„Дори с триминутни видеоклипове, все още има видеоклипове от няколко части, които според мен повечето потребители мразят, когато има история за разказване“, казва той.
„Мисля, че [TikTok] се движи в обратна посока на [YouTube Shorts], запълвайки празнина, която TikTok вярва, че има в платформата, и намирайки начин да продължи да дава възможност за растеж. Не мисля, че това е особено голям двигател на растежа, но мисля, че ще даде възможност на някои творци да разкажат по-добре своите истории.“
Ричард Лахман, доцент в университета Райърсън и експерт по социалните медии, казва, че TikTok се бори да разшири своя пазар, своите потребители и творческите възможности.
„В момента има съдържание, което не „работи“ в TikTok, което трябва да се показва само в YouTube. [TikTok] иска да бъде всичко за всички хора“, казва той.
Като се има предвид това, Лахман отбелязва, че TikTok и YouTube са две напълно различни аудитории и все още има редица хора, които не „получават TikTok“, а тези, които използват TikTok, обикновено са по-млад.
„Така че аудиторията може да не се разшири, но времето на съществуващата аудитория на платформата може да се увеличи“, казва той.
Карми Леви, технологичен експерт със седалище в Канада, казва, че въпреки че YouTube е създателят на целия пазар на онлайн видео, Google винаги е бил губещ.
„Докато възходът на TikTok сред по-младите потребители със сигурност направи пространството много по-конкурентоспособно, отколкото беше, когато YouTube беше гигантът в стаята, наскоро опитът показва, че създателите безпроблемно преминават между двете платформи, като често публикуват кръстосано съдържание и свързани търговски връзки, за да стимулират приходи от реклами и на двете страни“, казва той.
Въпреки че TikTok е свършил страхотна работа в улавянето на тази по-млада аудитория, той казва, че YouTube също е успял да запази уместността си в своята „несъмнено по-широка аудитория, като същевременно е привлекателен за новото поколение TikTokkers като опция Б в тяхната палитра от предпочитани платформи.“
Нито YouTube, нито TikTok го правят правилно или грешно, просто сега има повече опции
Докато TikTok получава по-дълги видеоклипове, а YouTube Shorts има по-кратки, двете компании вървят в противоположни посоки, но това не прави едната по-успешна от другата, казва Навара.
„Мисля, че и двамата ще имат успех, но по различни причини. Мисля, че YouTube вече е много утвърден и има тези възможности за създателите да правят пари и да разполага с всички творчески инструменти. Предизвикателството сега е изграждането на тази вертикална емисия и опитите да насърчат съществуващите и новите създатели да създават за Shorts. Но предизвикателството е, че в крайна сметка това не е TikTok и няма тази привлекателност на марката и настроението, което има в TikTok. Това е много трудно за възпроизвеждане“, казва той.
Там, където TikTok ще намери предизвикателство, е опитът да задържи вниманието на хората, които са били обусловени от по-кратки видеоклипове в платформата, казва Навара.
Като се има предвид това, Саг вярва, че TikTok все още се справя значително по-добре сред всички платформи.
Вероятно по-добрият алгоритъм на TikTok може да понесе удар с по-дълга видео форма
Въпреки че и TikTok, и Shorts имат предизвикателства пред себе си с движението в различни посоки, Лахман отбелязва, че мястото, където TikTok може да пострада, е неговият алгоритъм, който досега привидно беше наистина добре.
„Едно от най-големите конкурентни предимства на TikTok беше, че техният алгоритъм за препоръки изглеждаше толкова добър“, казва той и добавя, че видеоклиповете с кратка форма помагат да се дават точки с данни често от всеки път, когато някой превърта, спира на пауза, харесва или плъзга, за да види данните на създателя профил.
„Имате повече шансове да тренирате алгоритъма, когато има по-кратки видеоклипове. Преминавайки към дългосрочно видео, TikTok може да загуби това предимство — „темпото“ на предоставяне на данни ще се забави. Това ще се отрази на точността на техния алгоритъм, моделите им за насочване към потребителите и, ако потребителите забележат, в крайна сметка, техните приходи от реклами“, казва Лахман.
Леви се съгласява, като добавя, че решението да се направят видеоклиповете в TikTok по-дълги вероятно не е било лесно решение, но промяната отваря нови възможности за TikTok да генерира приходи за себе си.
„Това решение не трябва да се взема леко, тъй като потенциално може да генерира значително въздействие върху задната инфраструктура на TikTok. Но когато сте глобален играч с водещи в индустрията статистики за растеж и привидно неограничено търсене от цяло поколение за това, което можете да предложите, вие правите необходимите инженерни инвестиции, за да отговорите на това търсене и да останете пред кривата“, той казва.