Много ясно е, че Google предоставя на Samsung преференциално отношение, казват експертите по Android. Въпреки това има ясна стратегическа причина да направите това и тя е най-вече заради това колко популярни са телефоните на Samsung. Всъщност те добавят, че няма нищо лошо или необичайно Google да прави това, защото има смисъл.
Има тонове производители, които използват операционната система на Google, но сме забелязали в миналото няколко години Google има тенденция да пробутва определен софтуер първо на Samsung, преди да отиде на друг компании.
Съвсем наскоро видяхме, че с Wear OS 3 и партньорството за въвеждането му в Galaxy Watch 4 на Samsung. Други включват Duo, дебютиращ Live Share на Samsung Galaxy S22и дори промяна на външния вид на съобщенията на новия телефон.
Мишал Рахман, старши технически редактор в Esper и бивш главен редактор на XDA Developers, казва, че далеч не е необичайно или погрешно Google да прави това със своите услуги.
„Google има стотици Android партньори, но те нямат задължението да се отнасят еднакво към всички тях. Google може и работи с някои от своите партньори тясно, отколкото с други“, казва той. „Samsung, като най-големият доставчик на смартфони и таблети с Android през по-голямата част от историята на Android, без съмнение се счита за един от най-важните партньори на Google за Android.“
Рахман добавя, че колкото по-важни са марките, толкова повече влияние имат те при договаряне на споразумения за споделяне на приходите, споразумения за разпространение на мобилни приложения и стратегии за съвместен маркетинг.
По-важното е, че Рахман казва, че Google трябва да гарантира, че лечението със Samsung е особено благоприятни, защото „те са най-голямата потенциална заплаха за прекратяване на господството на Google над Android екосистема."
„Въпреки че би било невероятно предизвикателство, Samsung би могъл да създаде алтернатива на всичко, което Google предлага. С изключение на услугите на Google Play, те може би вече имат“, казва той.
Samsung е масивен и затова Google го държи близо
През август 2021 г. Harish Jonnalagadda и аз написахме статия за дълбоко гмуркане пазарен дял на Samsung в световен мащаб и как губи лидерството си на ключови световни пазари.
Samsung вероятно прави много от най-добрите телефони с Android, и с над 300 милиона продажби годишно, той е най-големият производител на смартфони в света. През 2020 г. южнокорейската компания е доставила повече от 267 милиона смартфона по целия свят, което представлява 20,6% от всички доставки на смартфони по света, според Statista.
Statista също така отбелязва, че компанията е била „постоянен конкурент от първи ред на глобалния пазар на смартфони“ и че през четвъртото тримесечие на 2021 г. пазарният дял на Samsung е бил 19%.
Подобно на Рахман, Джитеш Убрани, изследователски мениджър за световното проследяване на устройства на IDC, отбелязва, че Google иска да се увери, че не губи пазарен дял и знае колко ценен е Samsung.
„Дистрибуцията и експертизата на Samsung са необходими, за да се гарантира, че Google няма да загуби клиенти заради конкурентни платформи. Преди падането на Huawei имаше надежда, че може би Huawei може да бъде следващият глобален доставчик на смартфони с Android, но сега, когато са извън играта, Samsung отново е единствената истинска глобална марка смартфони извън Китай и това е много ценно за Google“, той казва.
Като се има предвид това, докато Samsung е в доминираща позиция в Северна Америка, това не е вярно на други пазари. През последните години китайски марки – включително Xiaomi и BBK Electronics – притежавани от OPPO и Vivo – успяха да детронират Samsung в ключови региони, включително Китай, Индия и дори Европа. В резултат на това господството на Samsung като най-големият производител на смартфони в света е застрашено.
Въпреки че Рахман отбелязва, че дори само BBK Electronics или Xiaomi да доставят повече устройства от Samsung на определени пазари или по време на определени четвърти, „Samsung все още е любимият партньор, тъй като те са най-големият доставчик на устройства с Android в Северна Америка, където Google обикновено тества новите си предложения първо."
Нийл Шах, вицепрезидент по изследванията в Counterpoint Research, казва, че нарастващият брой китайски марки е голям фактор, поради който Samsung трябваше да има тясно партньорство с Google.
„До пускането на OneUI Samsung се бореше да запази пазарния дял на базирания на Google Android, губейки от китайските марки. Samsung обаче удвои стратегическите си партньорства с Google на различни фронтове, което помогна на доставчика да поддържа премиум лидерство, осигурява по-бърз софтуер, актуализации на защитата, усъвършенствани съобщения, сигурност, оптимизации на потребителския интерфейс и по-дълбоки интеграции," той казва.
Шах добавя, че много пъти google наистина предлага най-новата си кодова база за Android на други OEM производители, „но нивото на персонализиране, което другите OEM производители търсят плюс оптимизациите в Китай спрямо не-Китай, за тях е леко трудно да бъдат напред или наравно с приемането на Samsung или стоков Android OEM производители."
Ще има ли по-тясното партньорство на Samsung с Google влошаващ ефект върху други марки?
Ubrani отбелязва, че тясната връзка между Google и Samsung има потенциал, в дългосрочен план, риска Google да "изолира други партньори или по-лошо, партньорите да станат конкуренти".
Повече от всичко, Рахман добавя, че най-големият недостатък е, че Google не достига максималния брой потребители, до които биха могли да достигнат.
„Това също така отваря вратата за други OEM производители да влязат в партньорство с конкурентите на Google, като Microsoft“, казва той.
Въпреки това Аншел Саг, старши анализатор в Moor Insights & Strategy, отбелязва, че тясното партньорство не означава непременно даване Изключителни функции на Samsung, но по-скоро използване на марката като платформа за тестване на успеха на функциите в по-голям мащаб, преди да стане глобален с всички компании.
„Много по-лесно е да работите с един OEM, за да тествате жизнеспособността на дадена функция, преди да я тествате с десетки OEM и да трябва да поддържате това“, казва той. „Също така вярвам, че Samsung има един от най-големите маркетингови бюджети сред партньорите на Google за Android и е готов да похарчи за популяризиране на функции, които може да бъдат направени от Google.“
Партньорството със Samsung също няма да има непременно отрицателно въздействие върху продажбите на други марки Android
Ubrani казва, че макар Samsung да са първите със софтуера на Google, повечето компании не изостават и „понякога е в тяхна полза да не приемат най-новия софтуер от Google“.
„Вземете Wear OS 3 като пример, повечето други доставчици виждат ползата от използването на часовник, базиран на операционна система в реално време, тъй като те предлагат по-дълъг живот на батерията и струват по-малко. По същия начин, когато става въпрос за платформи за съобщения, повечето от китайските доставчици биха предпочели да се съсредоточат върху осигуряване на съвместимост с местните услуги за съобщения, вместо да принуждава потребителите да преминават към тези на Google решение."
Саг се съгласява, добавяйки, че когато много от тези функции се появят за първи път, има много грешки и много пъти не е страхотно изживяване веднага след портата.
„Изглежда, че Samsung е готов да поеме този риск със своите клиенти и вероятно клиентите му са повече интересуват се от нови функции на Google, които все още може да не са готови на 100%, вместо да ги чакат на друг OEM“, той казва.
И докато Рахман също не смята непременно, че продажбите ще бъдат засегнати, той смята, че това се отразява на възприемането на продукта. Той добавя, че Google си партнира широко със Samsung, за да промотира например сгъваемите устройства на Samsung.
„Google пуска реклами на сгъваемите устройства на Samsung, създава оптимизирани версии на своите приложения първо за сгъваемите устройства на Samsung и работи с тях, за да оптимизира операционната система Android за сгъваемите устройства. Това създава усещането, че най-доброто изживяване на софтуера за Android на сгъваема може да бъде намерено на устройствата на Samsung, въпреки че тези подобрения не са изключителни за тях“, казва той.