Honor започна като под-марка на Huawei през 2013 г. и започна страхотно. Huawei се нуждаеше от марка, която да се погрижи за по-младата аудитория, която да доставя телефони с висока стойност, и Honor изпълни тази задача до съвършенство. Марката постигна голям напредък на вътрешния си пазар и се наложи на световните пазари, включително Индия, Близкия изток, Обединеното кралство и дори Северна Америка.
Но точно когато започна да се развива, търговската забрана на Huawei ефективно уби глобалните амбиции на Honor. Без достъп до услугите на Google или най-новия силикон на Qualcomm, Honor се срина рязко в класацията и беше ограничен до продажбата на телефони Huawei с преобменени марки в Китай.
За щастие, всичко това се промени миналата година, когато Honor се освободи от Huawei и стана собствено дружество. Притежаван от базиран в Шенжен консорциум, това въплъщение на Honor има за цел да се върне към доставянето на телефони, фокусирани върху стойността, като същевременно се съревновава с най-добрите телефони с Android; сгъваемият Magic V е доказателство за това.
Марката представи Honor 70 от среден клас и Honor Pad 8 на IFA и тъй като и двете устройства вече са налични на западните пазари, разговарях с Тони Ран, Президент на Honor Europe, за да разбере по-добре целите на Honor за следващите 12 месеца и как планира да се бори с китайските си сънародници в региона. Ран повтори подхода на Honor, който е на първо място като стойността, заявявайки, че марката „винаги ще се стреми да създава стойност за клиенти и партньори чрез иновации“.
Следващият сгъваем телефон на Honor ще бъде пуснат в Европа и марката ще следва цикъл на пускане на двоен флагман в региона.
Докато Honor отбеляза малък успех в Китай през последната година, това не е така в Европа. Една от причините за това е, че най-новите му флагмани са ограничени до Китай, като вместо това марката се фокусира върху сегмента от среден клас, за да започне глобалното си повторно навлизане.
Ран казва, че това ще се промени през следващите месеци и че Honor ще следва цикъл на пускане на двоен флагман и на световните пазари. „И двата ни следващи сгъваеми и универсални водещи смартфона ще бъдат налични в Европа и международните пазари, предоставяйки завладяващи алтернативи, които решават проблемните точки на потребителите.“
Ран казва, че Honor работи с повече телекомуникационни партньори и търговци на дребно, за да направят своите устройства широко достъпни в Западна Европа. „Към днешна дата работим с повече от 35 телекомуникационни оператора и над 65 дистрибутора в региона, за да предоставим нашите продукти на повече потребители.“
Honor все още не обмисля завръщане в Северна Америка; в момента марката се интересува от Обединеното кралство, Франция, Германия, Италия и Испания.
Honor се фокусира върху Обединеното кралство, Франция, Германия, Италия и Испания, тъй като се стреми да възстанови глобалния си пазарен дял, а Ран отбелязва, че марката все още не е готова да навлезе отново в Северна Америка. „Приемаме постепенен подход за разширяване на нови пазари. На този етап искаме да се концентрираме върху 16-20 ключови световни пазара, където сме изградили солидна основа. Ще разгледаме Северна Америка, когато сме готови."
Софтуерът е голяма част от пъзела за необременения Honor и докато текущата итерация на Magic UI все още изглежда почти идентична с EMUI, Honor казва, че „приема принципно различен подход, за да даде възможност за свързаност чрез пълно възприемане на отворени екосистеми“. Хонор посочва, че предстоящата MagicOS 7.0 ще има "основни промени в дизайна" в интерфейса и че операционната система ще донесе "по-добра производителност и кръстосани устройства сътрудничество."
„MagicOS ще бъде крайъгълният камък, върху който ще градим това бъдеще. Тъй като MagicOS е създадена, за да приеме отворени индустриални стандарти, устройствата MagicOS ще бъдат съвместими с широк набор от устройства, различни от HONOR, допринасяйки за създаването на свързаното бъдеще, което си представихме.“
Базираната на Android 13 MagicOS 7.0 ще има големи промени в дизайна и ще улесни сътрудничеството между устройства.
Марката залага на своята платформа Honor Connect като ключов диференциатор на софтуера, като отбелязва, че иска да „разчупи границите между устройствата“, дори ако работят с различна операционна система. Honor казва, че междуплатформеният протокол Connect прави „изключително лесно“ за партньорите да се свързват лесно с устройства с MagicOS.
Не съм напълно убеден, че хазартът на Honor върху взаимосвързаността ще се изплати, но марката пуска носими и IoT устройства с цел изграждане на екосистема от свързани устройства и ми е интересно да видя колко добре се оказва това навън.
Индустрията на смартфоните се промени драстично през последните три години; Xiaomi, Vivo и OPPO вече имат силна опора на европейските пазари и като такъв Honor трябва да направи нещо различно, за да се открои.
В известен смисъл той прави точно това, като представя предстоящите си сгъваеми устройства в Европа – OPPO Find N, Xiaomi MIX Fold 2 и Vivo X Fold всички са ограничени до Китай и Honor може да направи отпечатък в категорията на сгъваемите устройства, като победи китайските си конкуренти на пазара и се бори да се Galaxy Z Fold 4. Добавете стартирането на Q4 за MagicOS 7.0 и ще има много вълнение и на фронта на софтуера.