Ако прочетете рецензия за Nothing Phone (1) миналата есен, ще забележите няколко подобни теми, които преминават през всяка от тях. Докато телефонът не предлагаше много допълнителни функции или огромни точки за продажба, той се оказа отлична опция за цената. В повечето случаи той надмина очакванията въз основа на спецификациите. Но изглежда всички настояваха за едно голямо нещо: подходяща мрежова поддръжка в САЩ.
Но тук е работата. Въпреки че ще бъде страхотно да видите Nothing Phone (2) с поддръжка на мрежа в САЩ – това беше потвърдено тази седмица — Нищо абсолютно не трябва да излиза от пътя си, за да рекламира телефона от тази страна на The Езерце. Написах толкова много за това миналата година и пейзажът не се е променил изобщо оттогава.
Превозвачите управляват местата в САЩ и, освен ако не сте готови да играете с тях и да сключите някаква сделка, вие вероятно няма да постигне голям успех, като просто продаде отключен телефон, дори ако това е убийствена сделка като Nothing Phone (1) за $299.
Но основателят на компанията, Карл Пей, каза пред Inverse в интервю тази седмица, че компанията е готова направи точно това. Нещо повече, този път Nothing се стреми да пусне по-премиум смартфон, което означава Nothing Phone (2) ще се изправи лице в лице с Google, Samsung, Apple, OnePlus и може би Motorola, ако наистина направят нещо, което си струва купуване.
Премиумът в САЩ не е печеливша стратегия и това е доказано отново и отново от много други производители
Но това не е печеливша стратегия и това е доказано отново и отново от много други производители. Въпреки че Nothing Phone (1) със сигурност е интересно устройство за разглеждане - и аз не се съмнявам в способността на екипа на Pei да измисли нещо точно като интересно за второто си устройство - компанията ще трябва да има нещо разтърсващо Земята в ръкава си, за да направи пробив на първокласния пазар сегмент.
Дори тогава не виждам това да върви добре за новосъздадената стартираща компания.
Среден диапазон за победа
По моя преценка Nothing Phone (1) се справи достатъчно добре поради две основни причини: реклама и цена. Телефонът, който обикновено препоръчваме в ценовия диапазон от $450, е Google Pixel 6a. Но Pixel 6a се предлага само в около дузина държави, докато Nothing Phone (1) се предлага в над 40.
На същата цена и с по-голяма наличност, не е чудно, че Nothing се качи на влака на рекламата към лека победа. Не знаем точно колко телефона Нищо не е продадено от пускането на пазара, но ранни доклади в стратегически важни страни като Индия със сигурност бяха положителни.
Сегментът от среден клас е най-доброто място за малка компания да спечели много с нов телефон.
Създаването на добър телефон за $450 е трудна задача. Не само, че трябва да избирате с кои хардуерни спецификации ще трябва да направите компромис – Google получи много критики за избора на 60Hz дисплей, за например — но тогава все пак някак ще трябва да спечелите достатъчно пари от усилието, за да поддържате този хардуер за поне три години основна операционна система актуализации. Всичко по-малко в наши дни и може просто да се откажете сега.
Но въпреки трудностите, които представлява средният сегмент, това е най-доброто място за малка компания да спечели много с нов телефон. В по-голямата си част потребителите в САЩ купуват премиум телефони само когато носят марката Samsung или Apple. Дори тогава по-голямата част от този пай отива при Apple, като други марки събират лъвския дял от продажбите чрез най-добрите евтини телефони с Android.
Опитът да се конкурирате в премиум сегмента, особено на премиум цена, е губещо предложение. OnePlus – предишната компания, която Pei ръководи – изпробва стратегията и постигна само номинален успех. The предстоящ OnePlus 11 вероятно няма да се промени толкова много, ако изобщо, дори с партньорството на OnePlus с T-Mobile и способността на телефона да поддържа всички оператори в САЩ.
Така че защо, с това знание, Nothing би бил достатъчно луд, за да се опита да направи Nothing Phone (2) „по-премиум устройство“, както изрично каза Пей? Не съм напълно сигурен и също не съм напълно сигурен, че нищо не знае.
Сделки по телефона: Най-добра покупка | Walmart | Samsung | Amazon | Verizon | AT&T
Старши продуцент на съдържание — Смартфони и VR
Ник започна с DOS и NES и използва тези мили спомени за дискети и касети, за да подхранва мнението си за съвременните технологии. Независимо дали става дума за VR, интелигентни домашни джаджи или нещо друго, което бипка и бучи, той пише за това от 2011 г. Свържете се с него в Twitter или Instagram @Gwanatu