Какво трябва да знаете
- Netflix стартира поддържан от реклами план за $6,99 през ноември.
- Съобщава се, че само 9% от потребителите на услугата за стрийминг са избрали новия план.
- За сравнение, поддържаното от реклами ниво на HBO спечели 15% от новите регистрации, когато стартира миналата година.
От създаването си Netflix е много твърд в това да не въвежда реклами в платформата. Това обаче се промени тази година поради значителния спад в абонатната база. В крайна сметка Netflix трябваше да въведе план, поддържан от реклами, за да привлече повече потребители и да си върне приходите. Е, оказва се, че нещата започват бавно.
За непосветените, Netflix стартиран „Основно с реклами“ през ноември тази година за $6,99. Някои ограничения дойдоха с плана, включително ограничаване само на 720p стрийминг, без изтегляния и известно липсващо съдържание. Освен това вече има планове без реклами, започващи от $9,99 и $19,99 на месец.
Антена, аналитична фирма, която събира стрийминг услуги чрез трети страни, заяви, че само 9% от нови абонати на Netflix в Съединените щати са избрали базирания на реклами план на стрийминг платформата (чрез
На ръба).Проучването на Antenna разкрива, че 57% от абонатите, които са избрали новия пакет, базиран на реклами, са или завръщащи се клиенти, или нови потребители. Освен това е изчислено, че останалите 43% от потребителите са се отказали от по-скъпи планове.
Въпреки това, говорител на Netflix каза, че има грешни изчисления в анализа на Antenna. В изявление до Wall Street Journal, говорителят заяви, че „все още е много рано за нашето ниво, поддържано от реклами, и сме доволни от неговото стартиране и ангажираност, както и от нетърпението на рекламодателите да си партнират с Netflix“.
По същия начин съизпълнителният директор на Netflix Тед Сарандос заяви по-рано този месец на конференция за инвеститори, че рекламата „е пълзене, ходене, бягане. В момента определено „пълзим“.
Въпреки че Netflix посочи на WSJ, че числата от Antenna са неточни, друг доклад от Digiday миналата седмица също отбеляза, че Netflix е позволил на рекламодателите да си вземат парите обратно, тъй като нивото, базирано на реклами, не е постигнало целите за зрителска аудитория.
Докладът на Digiday допълнително споменава, че първоначалните споразумения за реклама на Netflix са били създадени на базата на „плащане при доставка“. Рекламодателите ще плащат само за зрителите, които са успели да задържат. Освен това в този случай Netflix успя да достави до 80% от очакваната аудитория.
Netflix е един от многото най-добрите стрийминг платформи на пазара, който е пуснал базираното на реклами ниво. Със сигурност имаше бавен старт в набирането на нови регистрации за новия си план, поддържан от реклами; неговата конкуренция, HBO Макс, успя да спечели около 15% от новите регистрации, когато стартира миналата година през същия месец в САЩ.