Какво трябва да знаете
- Рийд Хейстингс, съосновател и съизпълнителен директор на Netflix, е отворен за ниво с по-ниски разходи.
- По-евтиният план за стрийминг ще бъде насочен към "толерантни към реклами" клиенти.
- Netflix планира да проучи опцията през следващите две години.
Докато други големи стрийминг услуги, като напр HBO Макс и Hulu, вече имат поддържани от реклами нива, Netflix последователно отказва да го направи. Това обаче може да се промени в бъдеще, тъй като компанията сега обмисля добавянето на по-евтино, поддържано от реклами ниво към своите предложения.
Съоснователят и съизпълнителен директор на Netflix, Рийд Хейстингс, каза по време на обаждането си за приходите за първото тримесечие във вторник, че стрийминг платформата е отворена за предлагане на по-евтин план с реклами (чрез Разнообразие). Това бележи голяма промяна в бизнес модела на компанията след години на съпротива на призивите за ниво с по-ниски разходи.
„Тези, които са следвали Netflix, знаят, че съм бил против сложността на рекламата и съм голям фен на простотата на абонамента“, каза Хейстингс. „Но колкото и да съм фен на това, аз съм по-голям фен на потребителския избор. И да позволим на потребителите, които искат да имат по-ниска цена и са толерантни към рекламите, да получат това, което искат, има много смисъл.“
Промяната на мнението на Хейстингс идва след като базата от абонати на компанията понесе удар за първи път от 10 години. Netflix отчете загуба от 200 000 абонати през първото тримесечие на 2022 г., неуспех, който може да се влоши през следващото тримесечие. В писмо до акционерите, стрийминг гигантът заяви, че очаква да загуби 2 милиона абонати през второто тримесечие.
Компанията отчасти обвинява споделянето на пароли за затруднената си база от абонати. Заслужава обаче да се отбележи, че намалението дойде само няколко месеца след компанията вдигна цените на абонамента за клиенти в САЩ и Канада.
Не е ясно колко ще струва нивото, поддържано от реклами. За контекст, стандартното ниво на услугата в момента струва $15,49 на месец, а премиум ниво струва $20 на месец. Цената на предстоящия нов план е много вероятно да бъде в този диапазон.
Това обаче е само един компонент от усилията на Netflix да увеличи приходите. Услугата наскоро обяви, че ще го направи започнете да начислявате такса на клиентите за споделяне на пароли с други.
Netflix очаква да финализира своя пакет за стрийминг, поддържан от реклами, през следващите две години. Това ще бъде добре дошла промяна за клиенти, които желаят да се откажат от непрекъснат стрийминг, за да спестят няколко долара. Както посочи Хейстингс, това е „избор на потребителя“.