Google би било разумно да направи YouTube Shorts по-централен аспект на приложението YouTube, докато правителствата по света обмислят блокиране и/или забрана на TikTok, твърдят някои експерти.
Правителството на САЩ е в момента заплашва да бъде забранен TikTok, а в края на март главният изпълнителен директор на приложението Shou Zi Chew каза на американските законодатели, че докато китайските служители на ByteDance може все още да има достъп до потребителски данни в САЩ, китайското правителство не е поискало да ги предаде информация. Чу каза на законодателите, че дори китайското правителство да поиска тази информация, TikTok ще откаже такова искане.
Законодателите от двете страни на политическия спектър обаче все още са загрижени за сигурността на данните на американските потребители, въпреки Chew заявявайки, че TikTok в момента е в процес на изтриване на данни, достъпни за китайски служители, за да ги запази защитени в САЩ.
През 2021 г. TikTok достигна три милиарда изтегляния по целия свят, въпреки че беше забранен в Индия предходната година, според данни от
Statista. Приложението отбеляза 824 милиона долара глобални потребителски разходи за приложението през четвъртото тримесечие на 2021 г., а през 2023 г. приложението имаше 42,7% обхват в САЩ.Но ако TikTok бъде забранен, къде отиват създателите и потребителите? Google включи Shorts в YouTube, което беше оприличено на TikTok, а Meta направи същото с Reels в Instagram, но трябва ли някоя от двете компании да реши да създаде самостоятелни приложения?
Честно казано, мисля, че Instagram Reels първо трябва да получи собствено приложение...
Ави Грингарт, Techsponential
Мат Орф, изследователски анализатор в Counterpoint Research, казва в интервю, че докато Shorts може да бъде един от няколкото платформи, за да се възползват от спада на TikTok, „Meta изглежда в по-добра позиция с Facebook и Instagram Reels в САЩ. пазар.”
„Голяма част от успеха на тези кратки видеоклипове се свежда до патентовани алгоритми, които диктуват видеото предложения, така че това също е място, където може да се появи разрушител, който просто има по-добър алгоритъм,“ той казва.
Ави Грийнгарт, президент и водещ анализатор в Techsponential, се съгласява: „Честно казано, мисля, че първо Instagram Reels трябва да получи собствено приложение... Instagram Reels на Meta е също толкова директен конкурент на TikTok като YouTube Shorts, и с оплакванията, че Reels променя изживяването на Instagram към по-лошо, това може да е идеалният момент да разбиете Reels в своя собствено приложение."
Грийнгарт отбелязва, че тъй като Instagram е започнал като приложение за снимки и много от неговите потребители са гласни, че не харесват новия видео фокус, разделянето на Reels вероятно ще направи всички щастливи.
Android Central се обърна към Google за коментар, но не получи отговор навреме за публикуване.
Google може да използва спада на TikTok, за да се съсредоточи върху подобряването на Shorts
Орф смята, че в случая с Google, вместо да създава самостоятелно приложение, компанията трябва да намери начин да привлече повече потребители към платформата.
„Вместо да разработвам самостоятелно приложение, което потребителите ще трябва да изтеглят и приемат, мисля, че ще бъде по-лесно за Google да се възползва от съществуващото приложение YouTube, което е предварително инсталиран на почти всички устройства и прави YouTube Shorts по-централна част от изживяването на приложението YouTube, а не периферно към нормално съотношение дължина/аспект видеоклипове. Помислете как Instagram включи ролки в съществуващото си приложение“, казва той.
Shorts бяха пуснати за първи път в Индия, след като TikTok беше забранен през август 2020 г., а по-късно бяха пуснати в световен мащаб през юни 2021 г. През 2022 г. YouTube Shorts има 2,5 милиарда гледания на ден, според storylab.ai. Отбелязва се, че Shorts нараства със 135 процента на годишна база и има над 1,5 милиарда потребители месечно.
Но Орф вярва, че Google ще трябва да има наистина убедителни аргументи, за да създаде самостоятелно приложение, тъй като това ще изисква потребителите да изтеглят още едно приложение.
„Тъй като YouTube е предварително инсталиран и потребителите вече масово се ангажират с това приложение, изглежда много по-лесно за Google да направи Shorts по-значим част от приложението YouTube и да се възползвате от съществуващата потребителска база, вместо да създавате ново приложение, към което Google ще трябва да убеди потребителите да мигрират“, той казва. „Това не е невъзможно, но ще изисква значителни маркетингови усилия и ресурси.“
Google трябва да усъвършенства целите си за Shorts възможно най-скоро
Аншел Саг, старши анализатор в Moor Insights & Strategy, не смята непременно, че самостоятелно приложение YouTube Shorts ще създаде търсене, нито потребителите ще се стичат към него.
„Не мисля, че търсенето на приложението непременно ще се увеличи значително повече, отколкото има търсене за него днес“, казва той. „Успехът зависи изцяло от целите на Google за Shorts. Ако отговаря на параметрите за успех на Google, той ще продължи да съществува и ще запази успеха си. В противен случай Google просто ще го убие, както прави всичко останало. В крайна сметка, ако има един по-малко, по-успешен конкурент, тогава той може да стане по-успешен само чрез улавяне на бягащи потребители.“
Саг обяснява, че това, че Google не създава самостоятелно приложение за Shorts, е от голяма полза за Google, като добавя, че Shorts е мястото, където можете може да гледа съдържание, предназначено за вертикално гледане, в по-кратки фрагменти, докато YouTube удовлетворява дълга и кратка форма съдържание. Това е нещо, с което TikTok се опитва да се справи, като позволява на потребителите да правят видеоклипове над стандартното ограничение от 3 минути до 10 минути.
Възможно е да има успех, но би било трудно и скъпо
Мат Орф, Изследване на контрапункта
Въпреки че този формат може да е от полза за Google, Greengart вярва, че това е точката, която може да има смисъл за Shorts да има собствено самостоятелно приложение.
„Google има по-добър опит в директната монетизация за създателите, отколкото която и да е друга социална мрежа, а потребителите на YouTube започнаха да създават кратки видеоклипове, тъй като Google прокара формата. Въпреки това, от страна на потребителите, приложението YouTube все още е по-линейно от TikTok и би имало полза от самостоятелно приложение“, казва той.
Орф отбелязва, че списъкът с цели на Google също трябва да разбере дали има достатъчно ресурси за създаване на самостоятелно приложение и дали тези ресурси са достатъчни.
„При правилните условия усилията за създаване на независима видео платформа за кратки формати за YouTube Shorts могат да бъдат успешни. Но предимствата на наличието на самостоятелно приложение трябва да оправдаят количеството ресурси, което би изисквало, за да прехвърли потребителите от YouTube и да ги поддържа ангажирани. Конкуренцията също ще бъде жестока, тъй като Meta и disruptors ще се стремят да направят същото. В обобщение, възможно е да бъде успешно, но би било трудно и скъпо“, казва той.
Крайната цел за Google обаче ще бъде ангажираност, добавя Орф, и че ако няма достатъчно ангажираност, наистина няма да има смисъл да се създава самостоятелно приложение.
„Мисля, че хората биха се интересували, ако Google пусне отделно приложение, мисля, че въпросът е как най-добре да стимулираме ангажираността с Shorts, а силата на Google е неговата огромна съществуваща потребителска база за YouTube. Google може да се възползва от това, като направи Shorts по-централен фокус на съществуващото приложение YouTube, насочвайки съществуващите потребители към изживяването на Shorts“, казва той.