Източник: Ник Сутрич / Android Central
Разкритието, че Reality Labs на Мета загуби а нетни 10 милиарда долара въпреки рекордните печалби на Quest през празниците предизвикаха много вежди. Но след като прахът е утаен, анализаторите твърдят, че Meta трябва напълно да изгори милиарди, за да запази лидерството си в VR/AR пространството. Проблемът е, че Meta възнамеряваше да финансира тези разходи с печалби от реклами, които са пресъхнали, което може да доведе до точка на пречупване на компанията.
Обаждането на Мета за печалбите за 2021 г. не можеше да бъде много по-лошо. След Apple, Google, и Microsoft всички отчетени рекордни печалби миналата седмица, Мета донесе много по-мрачни новини. Броят на потребителите на Facebook намаля за първи път в своята история, приходите от реклами спаднаха и акциите паднаха в резултат на това.
Мета имаше разумни обяснения за своите недостатъци. Глобалният „недостиг на веригата за доставки“ намали рекламните бюджети на малкия бизнес, отрязвайки хляба и маслото на Meta. Новите инструменти на Apple за поверителност на клиентите гарантираха, че „точността на нашите реклами е намаляла“, докато измерването на резултатите от кликванията върху рекламите „става по-трудно“. И за да се конкурира с Tiktok, Мета настоя
Макари в Instagram, което „осигурява приходи с по-ниска скорост“ от по-дълги видеоклипове.Meta твърди, че нейната стратегия Reels ще се окаже успешна „в дългосрочен план“, но призна по време на разговора, че проблемите с намаляването на рекламите на Apple и бизнеса няма да изчезнат скоро. Така че възниква въпросът дали Meta може да продължи да субсидира VR толкова прекомерно през следващите години без толкова много рекламни пари, които да го финансират.
Трябва да има пари, за да харчиш пари, за да правиш пари
Източник: Ник Сутрич / Android Central
Мета обясни по време на разговора за печалба къде отиват повечето от тези 10 милиарда долара: R&D на предстоящия VR хардуер - Проект Камбрия, Project Nazare и други необявени слушалки като Мисия 3 — повишени маркетингови и правни разходи, „инвестиции в основна инфраструктура“ и „над 3700 нетни нови наемания през четвъртото тримесечие“.
Пускането на реклама за Super Bowl, активното извличане на VR инженери от конкуренти и борбата с Федералната търговска комисия за антитръстови обвинения добавят скъп оперативен бюджет.
Мета пуска повече реклами от всякога и честно казано нужди да го направи сега, когато Промяна на името на Meta Quest пристигна официално. Големи придобивания като Покупка за 400 милиона долара на популярно приложение за VR упражнения със сигурност намалява бюджета му. И Meta активно извлича VR/AR инженери от различни конкуренти, до степен, че Apple (която вече загуби 100 служители от Meta) започна дава $180K бонуси на своите AR/VR инженери, така че те ще останат.
Защо епичната сума за харчене? Тъй като Apple VR слушалки ще пристигне след няколко години и Мета иска да укрепи най-високата си VR позиция, преди това да се случи.
„Meta зарежда първоначално инвестициите си в XR, защото иска да има лидерска позиция в пространственото пространство компютрите, когато Apple излезе на пазара“, казва Аншел Саг, старши анализатор на Mobility & VR в Moor Insights & Стратегия. "В крайна сметка да бъдеш лидер в пространството за пространствени изчисления не е евтино."
Източник: Windows Central
Той посочи как други лидери на VR/AR са се натъкнали на големи забавяния, опитвайки се да влязат в полето. VR слушалките на Apple сега няма да пристигнат до 2023 г., което Блумбърг източници, приписвани на хардуерни проблеми като „прегряване, камери и софтуер“. И Microsoft има отмени Hololens 3, с нисък морал и липса на посока, вреди на шансовете на компанията за успех.
В този контекст, Мисия 2 само изглежда като още по-голям успех. Той помогна за генерирането на $1 милиард приходи от Quest Store на гърба на изключителни Куест 2 игри и направи VR сравнително достъпна, докато повечето конкуренти продават слушалки от $1000+ с изисквания за компютър. И тези мета инвестиции биха могли да помогнат за разрастването на слушалките още повече в масовия поток.
Макари в InstagramИзточник: Instagram
Но може ли компанията да поддържа тази стратегия? Преминаването на Meta към Reels има за цел да засили дългосрочния растеж с по-млада аудитория, но във време, когато компанията се нуждае повече от краткосрочни печалби. Заплатите на новите служители ще се увеличават само през следващите години, докато бъдещите придобивания на VR само ще стават все по-скъпи. И опората за поверителност на iOS на Apple е осакатила бъдещите печалби на Meta, които биха помогнали за финансирането на тези инвестиции.
„Когато Meta все още беше Facebook, неговият план за игра предвиждаше приходите и печалбите в социалните мрежи да бъдат помогне да се финансират очакваните загуби в VR, докато VR не стане достатъчно голям, за да се самоиздържа", Sag спори. Когато попитах дали Facebook може да намали инвестициите си във VR поради необходимост, ако приходите от реклами останат ниски, той каза, че „това е напълно възможно“. В Метавселен няма да се случи, ако акционерите накарат Reality Labs да намали амбицията си.
„Това са много скъпи упражнения, които наистина могат да бъдат оправдани само за няколко години без реален мащаб или растеж“, смята Саг. "Часовникът тиктака на рентабилността сега, когато приходите и разходите са в милиарди."
Харченето на милиарди е норма (засега)
Източник: Ник Сутрич / Android Central
Единствената разлика между Meta и нейните конкуренти е, че Meta открито описва разходите си за научноизследователска и развойна дейност в своя отчет за приходите. Apple, Sony, Microsoft и други съперници със смесена реалност продават разнообразен хардуер, така че дори и да обяви техния бюджет за научноизследователска и развойна дейност, той няма да покаже подробен списък за това колко е бил техният бюджет за иновации във VR годината.
Но дори да погледнете „по-малките“ разработчици на XR с отворено финансиране, ще видите, че се хвърлят големи пари. Sag посочи как Magic Leap е похарчил 3 милиарда долара досега, като още 500 милиона долара идват за следващата итерация.
„Инвеститорите разбират колко скъпи могат да бъдат тези усилия и че за да бъде по-малко [устройство] конкурентоспособно, те все пак ще трябва да харчат милиарди, за да се конкурират.
Всяка голяма компания за VR/AR вероятно ще загуби милиарди, пускайки своите устройства. Въпросът е дали могат да се възползват от инвестицията.
Това по същество означава, че засега разработването на хардуер за VR и AR е от компетенцията на компаниите, които имат капитал, който да харчи милиарди в течение на години без надежда за незабавна възвръщаемост инвестиция. И сред малкото компании, които отговарят на това описание, ще намерите такива като Google, които привидно липсва инстинктът за убиец да реализират своята VR/AR визия.
Sag посочи, че има няколко отворени платформи със смесена реалност като OpenXR, Snapdragon Spaces и ThinkReality, който позволява на разработчиците да създават хардуер и да оставят тежкия софтуер за по-голямо компании. Колкото по-зрели са VR и AR, толкова по-ниска е бариерата за навлизане на по-малките компании.
Но гледайки в Проучване на SteamVR за януари 2022 г. ще видите, че 46% от PC VR геймърите използват Quest 2, а 67% използват някаква форма на хардуер на Oculus. Когато всяка VR слушалка използва подобни стандарти, тази с най-ексклузивни и разпознаваеми марки печели. Докато Meta продължава да доминира в безжичното VR пространство с ексклузиви, тя също така ще спечели пространството за PC VR без никакви усилия. Това прави обезсърчително всяка компания, голяма или малка, да залага срещу нейната популярност.
Къде отива Мета оттук
Тийзър на проект КамбрияИзточник: Мета
Зукърбърг открито каза, че компанията планира да продава своите VR слушалки „на цена“, когато е възможно, за да направи бариерата пред VR достъпна за възможно най-много хора. Ето защо Quest 2 се продава толкова добре, но това означава, че високите продажби на хардуер не могат да увеличат печалбите много ефективно. И ако Meta иска да запази успеха си, твърди Sag, тя "няма избор", освен да продължи да продава хардуера си на достъпни цени.
„Meta се е задържала в този ценови ъгъл и ще трябва да прави пари от продажбите на съдържание, за да възстанови каквото и да е натоварено с поемането на дизайна и производството на слушалките.“
Meta "няма друг избор", освен да продаде слушалките си евтино, дори ако това намалява печалбите.
Знаем, че Meta планира да пусне Project Cambria някъде по-късно тази година, което в съчетание с продължаващите продажби на Quest 2 и Quest Store трябва да повиши приходите на XR на компанията. За съжаление, Sag не е убеден, че Cambria ще реши проблемите с приходите на компанията.
„Мисля, че Meta може и трябва да въведе по-премиум ниво на продукта, но това всъщност може да е преждевременно, ако компанията не може първо да реализира печалба.“
Сравнително евтин Quest 2 оставя на геймърите достатъчно пари, за да харчат щедро в Oculus Store, където Мета получава солидна сума. Но с Project Cambria всички пари на потребителите ще отидат за производствените разходи и ще им остават по-малко пари за закупуване на игри. Само защото ще предложи надстройка на спецификациите, не означава, че автоматично ще натрупа парите.
Източник: Мета
За да направи това, той трябва да предлага услуги и бизнес приложения, казва Саг, а не само съдържание. Знаем, че Мета има Търсене на бизнес програма, планирана за 2023 г., която със сигурност би могла да помогне на този фронт. Но иначе на Sag (и на мен) изглежда, че напредъкът на Cambria е свързан с развитието на VR и AR технологията за в името на еволюцията, вместо да предлага нещо, готово за потребителите или бизнеса, което ще доведе до промяна на играта печалби.
Така че докато Quest 3 не пристигне в края на 2023 г. (поне според слуховете), Мета ще трябва да се надява, че продължаването на рекордните Quest Печалбите от магазините и вътрешните подобрения на VR/AR поддържат компанията на път, без инвеститорите да се страхуват твърде много или Apple да затваря празнина.
Android 12 може да не е бил най-гладката актуализация на Android, но като се има предвид колко много Material You отваря Android, за да бъде лесно тематичен, си струваше чакането и след това малко. От години съм тематичен за телефона си и в наши дни не е нужно да правя повече от сменяне на тапети, за да направя моя свеж и страхотен — нито вие.
Sifu представя на играчите увлекателна крива на обучение, дълбока битка и уникална механика за стареене. Малкият напредък може да бъде разочароващ понякога, но си заслужава.
За да присъствате или участвате в Зимните олимпийски игри през 2022 г., трябва да инсталирате приложението MY2022. За съжаление, той също е изпълнен с големи червени знамена по отношение на сигурността и поверителността. Ето какво открихме.
Все повече и повече собственици на Quest 2 използват своите слушалки като алтернатива на фитнес залата. Ако искате да се присъедините към тях, уверете се, че разполагате с необходимите инструменти, за да поддържате Quest 2 чист между тренировките. Това ще направи тези интензивни тренировки Beat Sabre или Supernatural много по-ефективни!
Майкъл Л Хикс
Майкъл е бивш разработчик на електронни книги, превърнал се в технологичен писател, чиято кариера го отведе от VR до носимите устройства, които се появяват ръководства от технологии за игри, преди да пристигнат в AC, за да обхванат Android, Oculus, Stadia и интелигентни домове, наред с други неща. Роден в района на залива, той обича да се представя по-слабо от спортни отбори, да тича и да измъчва приятелите си като DM за D&D и RPG кампании на Star Wars.