Samsung и Apple доминират в класациите за продажби на телефони в Северна Америка, но това не е така на други глобални пазари. Например, Samsung има по-малко от 1% пазарен дял в Китай, като южнокорейският гигант е засенчен от китайските си колеги. Apple се справя малко по-добре, като производителят на iPhone натрупа 13% пазарен дял през третото тримесечие на 2021 г. – увеличение от 48% на годишна база.
Apple приключи Q3 като петата по големина марка телефони в Китай, но въвеждането на iPhone 13 обърна инерцията в своя полза; през октомври той се превърна в най-голямата марка телефони в страната, изпреварвайки най-добрите телефони с Android от Xiaomi, Honor, OPPO и Vivo. Данни за продажбите през октомври от Counterpoint показват мащаба на това постижение, като Apple нарасна от 13% дял на 22% в рамките на един месец.
Пускането на iPhone 13 беше катализаторът за обрата, но само това не е причината. За да разбера повече, говорих с Иван Лам, старши изследователски анализатор в Counterpoint Research, за да разбера какво се случва. Лам приписва скока в продажбите на iPhone на три фактора: стратегия за търговия на дребно, която най-накрая започва да се развива, спадът на Huawei и най-вече агресивното ценообразуване.
Спадът на Huawei, комбиниран с агресивните цени за iPhone 13, позволи на Apple да процъфтява в Китай.
„Huawei продължава да губи позиции на пазара от висок клас и докато OPPO и Xiaomi започват да се фокусират върху сегмента от висок клас, те не са постигнали голям напредък“, каза Лам. В известен контекст Huawei беше абсолютният лидер в телефонния сегмент в Китай през третото тримесечие на 2020 г. с 30% пазарен дял, а тази цифра сега възлиза на оскъдните 8%. Забраната за търговия в САЩ на практика уби бизнеса на Huawei дори на вътрешния му пазар, като марката нямаше достъп до най-новите технологии.
Киранджит Каур, асоцииран изследователски директор в IDC APAC, отбелязва, че Apple се е позиционирала идеално за запълване празнотата, оставена от Huawei, тъй като има по-добър имидж на марката в премиум сегмента (над $600) от своя Android съперници. „С други думи, тази година има по-малка конкуренция за серията iPhone 13“, каза Каур.
Каур каза, че друга промяна тази година е „благоприятна ценова стратегия“ за iPhone 13, която включва пускането на телефона на по-ниска цена от iPhone 12, което стимулира продажбите. Основата за този ход беше положена миналата година, когато Apple започна да разрешава iPhone да се продават онлайн витрини, давайки на магазините за електронна търговия възможността да субсидират силно iPhone 12 за тазгодишната празнична разпродажба сезон. Примамливите отстъпки за iPhone 12, комбинирани с агресивните цени за iPhone 13, създадоха идеалната ситуация за Apple в Китай.
Lam на Counterpoint сочи към зрящ пазар с нарастваща средна продажна цена (ASP), което отново е от полза за Apple. ASP през Q3 2020 г. беше 314 $, но се покачи до $383 през Q1 2021 г. и се задържа стабилно през цялата година. Производителите на Android пренасочват фокуса си към сегментите от среден и висок клас, за да се погрижат по-добре за променящото се търсене, но все още не разполагат с кеша, на който Apple се радва. Това позволява на производителя на iPhone да изпревари своите конкуренти на Android, казва Лам.
Глобалният недостиг на чипове също допринесе за по-ниски от нормалните продажби за такива като Vivo, OPPO и Xiaomi, като производителите на Android като цяло се борят да задоволят търсенето в средния и висок клас сегменти. Лам казва, че Apple успя да преодолее недостига много по-добре заради мащаба си, който изигра роля в увеличението на продажбите през октомври.
Марките Android трябва да възвърнат инерцията си с водещите модели от 2022 г.
Каур е оптимист по отношение на краткосрочната стратегия на Apple, изтъквайки присъствието на дребно и разпознаваемостта на марката като определено предимство. „Вярваме, че предимството на Apple на първокласния пазар ще продължи в краткосрочен план, тъй като други марки Android все още не са създали своя собствена първокласна марка. Широкото онлайн присъствие и присъствие на дребно - включително собствените магазини на Apple - на пазара, позволи на Apple да достигне до големи и малки градове на китайския пазар."
Но може ли Apple да продължи инерцията през 2022 г.? Лам казва, че iPhone трябва да се продават добре през следващите две тримесечия, тъй като в момента те са практически неоспорими, но тъй като OPPO, Vivo и Xiaomi са готови да пуснат своите флагмани за 2022 г. през следващите месеци, тази динамика ще промяна. Това, което им липсва в осведомеността за марката в тази категория, те се стремят да компенсират стойността, като флагманите ще подбият iPhone 13, като същевременно предлагат по-добър хардуер.
OPPO и Vivo, по-специално, могат да използват съществуващата си офлайн мрежа за разпространение, за да преминат в настъпление. Тези две марки контролират над 70% от офлайн пазара и могат да използват това в своя полза, подобно на това, което Samsung прави на други пазари. Xiaomi също пробива в офлайн сегмента, но Лам отбелязва, че той не е на същото ниво като неговите съперници на BBK. Що се отнася до вече самостоятелния Honor, Лам казва, че неговите предложения са твърде сходни с това, което вече се предлага на пазара, и той ще се бори да се диференцира през 2022 г.
Според Блумбърг, Apple вече намалява оценките, тъй като вижда спад в търсенето за празничния сезон. Това ни води до по-големия проблем за китайския телефонен пазар: цялостно забавяне на продажбите. Цифрата за продажби от 75 милиона през второто тримесечие на 2021 г. беше най-ниската от десетилетие и тази ситуация е малко вероятно да се промени. „Целият пазар е на плато; 5G е твърде скъпо, като плановете започват от $20, а пазарът на 4G е напълно наситен", каза Лам. „Китайските клиенти също държат на своите телефони за по-дълго, като цикълът на надстройка сега е средно две години.“
Прогнозите на IDC показват, че китайският пазар се е свил с 0,6% тази година, като категорията на компютрите и таблетите има повече търсене. „Пандемията предизвика повече търсене на компютри и таблети, отколкото на смартфони, тъй като проникването на смартфони в Китай вече е доста голямо“, каза Каур.
Тъй като пазарът се насища, за марките ще бъде трудно да разграничат своите продукти. От своя страна Apple свърши брилянтна работа, заграбвайки жизненоважния пазарен дял от Huawei, но с китайски производителите, удвоявайки усилията си в сегмента от висок клас, трябва да възвърнат инерцията си в бъдеще квартали.
Първата стабилна актуализация на OxygenOS 12 е тук за OnePlus 9 и 9 Pro.
С най-новия Pixel Drop вашият телефон Pixel ще получи поддръжка за цифрови ключове за кола, контроли на еквалайзера на басите, нови преки пътища за вашата камера или Google Асистент и много други. Освен това пристигна най-новата актуализация за сигурност.
След данни, показващи огромен прилив на клиенти, които купуват Samsung Galaxy Watch Series 4, експертите са убедени в успеха на Google с Wear OS 3. Те казват, че повече производители ще приемат платформата.
Samsung Galaxy Z Fold 2 е впечатляващ хардуер, който е като надникване в бъдещето. Когато устройството е затворено, вътрешният дисплей е защитен в по-голямата си част. Все пак нищо не защитава външната страна на телефона. Така че, за да защитите новото си луксозно устройство, отворете един от тези калъфи.
Хариш Йоналагада
Harish Jonnalagadda е азиатски редактор в Android Central. Реформиран хардуерен модер, сега той прекарва времето си в писане за технологичната революция в Индия. Преди това той обмисляше смисъла на живота в IBM. Свържете се с него в Twitter на адрес @chunkynerd.