„Успехът“ на Motorola се дължи на липсата на конкуренция след излизането на LG, а не на реалните усилия

Позволете ми да започна с това, че бях голям фен на LG. И все още съм доста огорчен, че няма да видим друг смартфон на LG. Загубата на LG остави празнота не само в сърцето ми, но и в мобилната индустрия, като Samsung и Apple продължават да обуздават възприемания си дуопол. В същото време по-малките момчета като Motorola се борят да завземат парчетата от пазарния дял в САЩ, но въпреки че Motorola твърди Предишното място на LG като третия по големина OEM в САЩ, не изглежда, че компанията наистина полага много усилия да спечели потребители.

Всяка компания изглежда го прави по различни начини, с различни резултати. OnePlus се бори да бъде алтернативата на телефоните на Samsung Galaxy, съдържание на Sony, за да заеме ниша със скъпи телефони, насочени към създателите на съдържание, а Motorola фокусира усилията си върху бюджета сегмент.

И въпреки че уважавам стремежа на Motorola да направи телефон за всички, не мога да не бъда разочарован всеки път, когато компанията обяви нов смартфон за пазара в САЩ. Дори на

Черен петък, когато телефоните на Motorola са още по-достъпни от всякога, ми е трудно всъщност да препоръчам устройствата му на някого.

Всъщност, ако търсите нещо добро Черен петък оферти за телефони с Android, ще се постараете да похарчите малко повече пари за другите момчета, които изглежда полагат усилия в своите устройства.

Казвам това, защото е трудно да не почувствате, че Motorola прави минимума, когато става въпрос за мобилната индустрия. Motorola показа своята гама за 2021 г. на скорошно събитие за представяне на новия Moto G Power (2022) и абсолютно нито едно от устройствата не изглежда далеч интересно. Едва ли можете да кажете, че Motorola Edge (2021) е по-"флагманското" устройство сред тях.

Наскоро имах жалкото удоволствие да прегледам Moto G Pure, и това беше чисто тъп телефон, за който се мъчех да намеря нещо хубаво да кажа. И дори с наскоро обявените Moto G Power (2022), не мога да не чувствам, че това е понижаване от модела от 2020 г. въпреки по-високата честота на опресняване. Motorola също пропусна възможността да включи 5G, което започвате да намирате в повече устройства на същата цена.

Следва ужасната политика за актуализация, като на повечето от телефоните му се обещава само една голяма надстройка на ОС. Дори LG, която не беше известна с навременните актуализации, напусна мобилната индустрия тази година с обещание за три години актуализации за най-новите си смартфони. И разбира се, все още не сме виждали тази игра по някакъв начин, но поне е там в писмена форма.

Motorola дори не може да се ангажира да постави NFC в своите телефони, което е нелепо до степен, че дори столичната транспортна комисия на Bay Area (MTC) отказа да поддържа своите телефони за мобилни билети поради „непоследователно преживяване с телефоните на Motorola“. Това не вещае добро за компанията, ако иска да бъде приеман сериозно като новия Android OEM номер 3 в САЩ - и не изглежда, че Motorola наистина грижи.

Според Изследване на контрапункт, докато Motorola се възползва от излизането на LG на пазара, така и OnePlus. Това до голяма степен се дължи на неговата достъпна цена OnePlus Nord N200 5G, който е един от най-евтините 5G смартфони, които можете да закупите в САЩ, и единственият истински конкуренция на Motorola. Въпреки това, с само няколко модели, налични в САЩ, OnePlus взема качеството пред количеството подход към пазара на САЩ за разлика от стратегията на Motorola, която се превърна в огромен среден клас утайка.

И след това има Sony, която основно се придържа към това, което знае, като се насочи към първокласния пазар, така че всъщност не е там, за да се конкурира с Motorola.

„Sony се въздържа да навреди на баланса си и продължава да предлага първокласни устройства, които са повече успоредно с нейния първокласен имидж на марката на производителя“, казва старши анализатор в Counterpoint Research, Hanish Бхатия.

Sony не очаква да продаде много, но тъй като е насочена към целевата си аудитория, Sony в крайна сметка може да си позволите да останете под радара в пространството на смартфона, докато повтаряте и подобрявате това, което прави най-добре.

Ник Сутрич от Android Central наскоро интервюиран Дъг Мичау, изпълнителен директор за развитие на бизнеса в Северна Америка в Motorola, което показа доста ясно, че Motorola е просто на трето място на пазара в САЩ. Въпреки това, този „бавен и стабилен“ начин за справяне с пазарните рискове позволява на компании като TCL да го настигнат и надминат.

Интервюто подчерта как Motorola залага на дългогодишната си марка, за да помогне за увеличаване на продажбите си, точка, повторена от Bhatia.

Наследството на компанията като марка комуникационни устройства датира от десетилетия, когато потребителите в САЩ имаха първия си опит с ръчно устройство през 80-те години на миналия век. Motorola успя да използва десетилетия си опит на пазара в САЩ, за да достигне до по-широка потребителска база чрез партньорства за канали от градски центрове до крайградски и селски райони. Той се радва на здрав пазарен дял в предплатени канали като Boost Mobile, Cricket Wireless и Metro от T-Mobile, като същевременно има силно присъствие в Target, Walmart и други канали за търговия на дребно.

Въпреки това той отбеляза, че опитите на Motorola за по-висок клас с устройства като новата серия Motorola Razr не са успели да се придържат към потребителите в пазар, който е „силно наклонен към Apple и Samsung“. Това се дължи на различни демографски данни и присъствие с абонамент за плащане, което Motorola просто няма имат.

Може би това е причината Motorola да изглежда колеблива да хвърли пълната си тежест зад правилния флагмански телефон в САЩ и защо все още не виждаме продължение на Motorola Razr 5G. Display Supply Chain Consultants (DSCC) съобщиха, че компанията е отлагането на пускането до втората половина на 2022 г, което може да се дължи на недостига на чипове, но и на компанията, която се опитва да „преоткрие своя сгъваем дизайн“.

Въпреки това Motorola може да рискува да попадне в същия капан като LG. Бхатия обясни, че преди излизането на LG, компанията "непрекъснато се опитва да предефинира марката и да намери по-висок дял в премията сегмент“, като същевременно пускат задоволителни водещи телефони, които подкопават устройствата на Samsung Galaxy и също се опитват да вървят по своя път с сгъваеми.

Време е Motorola да положи реални усилия в своите телефони. Всички тях.

Това доведе до доста неудобни прикачени файлове към двоен екран, още по-неудобни жестове с ръце и интересни, но в крайна сметка смущаващи (и недостатъчни) LG Wing, което увеличи разходите за научноизследователска и развойна дейност и маркетинг. Това количество експерименти накара да изглежда, че LG просто хвърля неща към стената, за да види какво е заседнало, което в крайна сметка доведе до смъртта на компанията.

Вече видяхме от Samsung, че дизайнът на мидата е такъв, който клиентите харесват, така че няма причина Motorola да се опита да изобрети колелото, особено ако иска да разчита на Razr прозвище. Ако Motorola планира да пусне още една сгъваема през следващата година, тя трябва да прецизира това, което вече има, да ни даде наистина водещи спецификации и цена, която да съвпада или да надмине Galaxy Z Flip 3. Въпреки това, той също трябва да осигури много по-добра стойност не само от своите водещи предложения, но и от бюджетните си телефони, и да подобри политиката за актуализиране на всичко на своите смартфони, за да не стане жертва на същите критики, които сполетяха LG. И за бога, сложете NFC в телефоните си.

Дерек Лий

Дерек е дългогодишен фен на Nokia и LG, който обича астрономията, видеографията и научнофантастичните филми. Когато не работи, най-вероятно тренира или тлее пред камерата.