Google ще забави убиването на бисквитки на трети страни в Chrome до 2023 г., иска да „разбере това правилно“

Google отлага плановете си за постепенно премахване на бисквитки на трети страни в браузъра Chrome до 2023 г., година по-късно от времето, когато първоначално щеше да се случи, Google каза в публикация в блог.

Техническият гигант заяви, че макар да има "значителен напредък" с инициативата, компанията изисква повече време "в цялата екосистема, за да постигне това правилно".

Тази инициатива е част от пакетния проект на компанията, наречен Privacy Sandbox, който включва няколко предложения за Chrome и мрежата.

„Инициативата„ Пясъчник за поверителност “има за цел да създаде уеб технологии, които едновременно защитават поверителността на хората онлайн и предоставят на компаниите разработчиците на инструментите за изграждане на процъфтяващ дигитален бизнес, за да поддържаме мрежата отворена и достъпна за всички, сега и за в бъдеще, " Google написа. "За да направим това, трябва да се движим с отговорно темпо."

Той добавя, че целта е ключовите технологии да бъдат внедрени до края на 2022 г., така че общността на разработчиците да започне да ги възприема и да бъде ангажирана с Органът за конкуренция и пазари на Обединеното кралство, "Chrome може след това да премахне бисквитките на трети страни за период от три месеца, започвайки от средата на 2023 г. и завършвайки в края 2023."

По-конкретно, постепенното премахване на бисквитките на трети страни попада под това, което компанията нарича Технология "Федерално обучение на кохорти" или FLoC.Google рекламира инициативата като начин да помогне за запазване на поверителността на потребителите, като същевременно дава на рекламодателите подобни резултати като бисквитки на трети страни. Вместо да използва индивидуални идентификатори за идентифициране и проследяване на потребители, FLoC възнамерява да групира потребители заедно въз основа на навиците за сърфиране. Според Google „отделните потребители не могат да се различат в рамките на една кохорта“. Бисквитките на трети страни се използват за всичко, включително за събиране и сегментиране на данни за аудиторията за насочване на реклами и персонализиране до изчерпателно измерване на атрибуцията.

Много от бранша не са напълно убедени, че технологията е най-добрият вариант за замяна на бисквитките. Няколко компании зад някои от най-добрите браузъри за Android вече са блокирали новата технология и оттогава са потвърдили своите позиции. Например Amazon наскоро блокира FLoC на своите уеб страници, което затруднява Google да изгради тези проследяващи кохорти на някои от най-големите дестинации в интернет.

Когато Google първоначално обяви плана за това, публикация в блог на анализатор от Forrester заяви, че Google "се опитва да подсили репутацията си на приятелски настроен към поверителността в условията на голяма конкуренция от други браузъри."

„Нейната платформа от страна на търсенето, рекламен обмен и други инструменти от страна на търсенето и предлагането ще получат удар, тъй като тези платформи ще бъдат по-ограничени, в случаите, в които търговците и издателите използват случаи, които могат да разрешат. Но за Google ударът си заслужава да бъде обърнат, където Google мисли за дългосрочната устойчивост на компанията и растежа на бизнеса “, се казва в публикацията в блога.

Други браузъри като Safari на Apple и Firefox вече са внедрили тип блок срещу бисквитки за проследяване на трети страни.