OnePlus потвърди миналата седмица, че е така прекратявайки партньорството си с McLaren. Сътрудничеството с екипировката на Формула 1 започна през 2018 г. и доведе до два телефона: OnePlus 6T McLaren Edition и OnePlus 7T Pro McLaren Edition.
Тъжно е да видим, че партньорството изчезва и макар че OnePlus не каза защо не подновява сделката си с McLaren, достатъчно е лесно да се отгатне. Продажбите на Lackluster вероятно са изиграли роля, но има и въпрос за синергия: никога не е имало много смисъл OnePlus да се обединява с екипировка на Формула 1.
McLaren не е разпознаваемо име в страни, където OnePlus продава по-голямата част от телефоните си.
Сътрудничеството на McLaren беше фокусирано върху скоростта - какъв по-добър начин за подчертаване на скоростта от партньорството с екипировка от Формула 1? - но получените устройства не се разграничиха достатъчно от обикновените телефони на OnePlus. И тъй като OnePlus ефективно извади по-голямата част от европейската си работна сила по-рано тази година, партньорството с екипажа на Формула 1 се оказа поредната жертва.
Verizon предлага Pixel 4a само за $ 10 / месец на нови неограничени линии
Но по-големият проблем е, че McLaren просто няма признание за марка извън Формула 1. Разбира се, това прави няколко пътни автомобила, но извън ентусиастите от Формула 1 (като мен) и автомобилните фенове, никой не знае за марката. Има и фактът, че Макларън преминава през най-лошото си заклинание във Формула 1, завършвайки девети (от десет отбора в мрежата) през 2017 г., шести през 2018 г. и четвърти миналата година. Далеч от бурните дни през 90-те, когато марката доминираше в спорта.
И докато Формула 1 има десетки милиони фенове по целия свят, тази база от фенове е ограничена до европейските пазари, Австралия и части от Югоизточна Азия. Спортът няма значителна аудитория в САЩ или Индия, а това означава, че мнозинството клиенти на двата най-големи пазара на OnePlus нямат представа за марката. Тогава не е чудно, че сътрудничеството е към своя край.
И накрая, има фактът, че телефоните не бяха толкова вълнуващи. Предишното сътрудничество на OnePlus с Disney се открояваше, защото доведе до уникални дизайни - OnePlus 5T Междузвездни войни продължава да бъде любимият ми телефон OnePlus заради покритието Sandstone White. The OnePlus 6 Avengers Edition беше по-скромен по отношение на диференциран дизайн, но отличителните знаци на Avengers отзад бяха достатъчни, за да накарат телефона да излети от виртуалните рафтове.
OnePlus никога не е излизал от линия със сътрудничеството на McLaren.
OnePlus 6T McLaren Edition няма нито едното, нито другото. За разлика от модела Avengers, тук нямаше силна асоциация на марката, която да накара телефона да се продава независимо от дизайна, а самият цялостен дизайн беше кротък. McLaren има отличителна цветова схема Papaya Orange, която използва за своите автомобили от Формула 1, но телефонът разполага с тясна оранжева лента, отдаваща почит на цвета. Щеше да е много по-добре, ако OnePlus извади 6T в този жив оранжев оттенък на папая - ако не друго, щеше да направи телефона да се откроява.
OnePlus 7T Pro McLaren Edition влоши нещата. OnePlus добави модел под стъкления слой, който нямаше смисъл (той беше оформен след композитния материал на McLaren) и в крайна сметка телефонът изглеждаше грозен. Като фен на McLaren, който гледа Формула 1 повече от две десетилетия, исках да видя вълнуващи дизайни, които отбелязваха богатото наследство на McLaren във Формула 1. Вместо това получих телефон с производен дизайн.
В крайна сметка OnePlus просто не знаеше как да използва партньорството на McLaren. OnePlus не беше първата технологична марка, която се обедини с екип от Формула 1 - AMD е един от спонсорите на Mercedes AMG Petronas, IBM има обединиха се с Aston Martin Red Bull Racing, Microsoft си партнира с Renault преди няколко години, а HP има сделки с три отбора в падока.
Срамно е, че OnePlus не успя да накара партньорството на McLaren да работи, но има надежда, че тази година ще получим ново сътрудничество с друга марка, която се харесва на глобалната аудитория. Бих предложил Fnatic.