Член

Realme не показва признаци на забавяне в Индия и това би трябвало да притеснява Samsung и Xiaomi

Ако тази година има един забележителен в бюджетната категория на Индия, това е Realme. Собствената марка BBK изскочи на сцената още през май 2018 г., по времето, когато Xiaomi беше доминираща в Индия. Xiaomi продаде 10 милиона телефона през второто тримесечие на 2018 г., регистрирайки пазарен дял от 29,7% и осигурявайки здрава преднина пред Samsung, който се нарежда на второ място с 23,9%.

Бързо напред 18 месеца и Realme вече е четвъртият по големина производител в страната. The най-новите данни на IDC за третото тримесечие на 2019 г. подчертава доминирането на марката в бюджетния сегмент на Индия: Realme отчита зашеметяващ ръст от 400% на годишна база, успявайки да реализира 6,7 милиона продажби през тримесечието. Китайският производител вече има пазарен дял от 14,3% и вероятно ще изпревари сестринската марка Vivo (15,2%) по-късно тази година.

Verizon предлага Pixel 4a само за $ 10 / месец на нови неограничени линии

Метеорният възход на Realme в Индия отразява собствената траектория на растеж на Xiaomi отпреди три години и това не е случайно. И двете марки извършват своята търговия в бюджетния сегмент на Индия и се насочват към купувачи, съобразени със стойността. Стратегията за стартиране и позиционирането са толкова сходни между двете марки, че е лесно да се объркат двете понякога. По дяволите, дори името Realme е игра на брандирането на Mi на Xiaomi и е почти сякаш някой от BBK иска да подражава на успеха на Xiaomi в Индия, като ефективно открадне неговата книга за игри.

С OPPO, Vivo и Realme, BBK вече контролира 31,3% от пазара на мобилни телефони в Индия, изпреварвайки Xiaomi.

Стратегията се изплати изключително добре за BBK, тъй като Realme сега е единствената жизнеспособна алтернатива на Xiaomi в бюджетното пространство. Нещо повече, метеорният възход на Realme означава, че собствените на BBK марки вече представляват 31,3% от пазара на мобилни телефони в Индия, което поставя китайския конгломерат пред Xiaomi.

OPPO и Vivo успяха да запазят позицията си на топ пет производителя на слушалки в Индия през годините, и макар и двете марки да стартираха бюджетни модели, те не успяха да насочат Xiaomi по никакъв смислен начин начин. Ето защо стартирането на Realme беше толкова ключов ход за BBK в Индия. Той директно се увеличава срещу Xiaomi в сегмента от 100 до 300 долара и с преобладаващото мнозинство от продажбите, които все още са в бюджетната категория, има по-голяма адресируема потребителска база.

Използвайки скалата на BBK, Realme успява да предостави същата стойност, която направи Xiaomi толкова доминираща в Индия. Телефоните на Realme се произвеждат във фабрики на OPPO, а също така той използва ColorOS кожата на OPPO на своите телефони. Като се фокусираме върху онлайн пазара като Xiaomi и използваме производствената линия на по-голяма марка, Realme успя да поддържа ниски режийни разходи, позволявайки на марката да предаде спестяванията си клиенти.

В крайна сметка успехът на Realme се свежда до портфолиото му: телефоните му надминаха Xiaomi тази година.

Realme също успя да запише значителни победи срещу Xiaomi тази година, с Realme 3 Pro ръба на Redmi Note 7 Pro и Realme XT предлага по-добра стойност отколкото Redmi Note 8 Pro. И двете устройства дебютираха за по-малко от своите колеги на Xiaomi и имаха по-добри характеристики. Xiaomi не направи никакви услуги, като пусна реклами в MIUI миналата година, което накара потребителите да намерят алтернатива. Realme от своя страна изигра картите си точно както по отношение на пускането на продукти, така и при агресивното им ценообразуване.

Realme също се насочва към световните пазари, като X2 Pro дебютира в Испания миналия месец. Планира се дебютът на X2 Pro в Индия по-късно този месец и може да позволи на марката да натрупа допълнителен инерция, докато насочва вниманието си към Samsung. Realme също така се ангажира да пусне 5G устройство и да пусне по-чист софтуер, който е по-съпоставен с чистия Android.

Засега Xiaomi все още е производител на телефони номер едно в Индия, но Realme има реални шансове да настигне - или дори да изпревари - Samsung за няколко тримесечия. И в този момент ще има само Xiaomi да се изправи и това трябва да направи нещата много интересни през 2020 г.

Хариш Йоналагада

Хариш Йоналагада е регионален редактор в Android Central. Реформиран хардуерен модър, сега той прекарва времето си в писане за процъфтяващия пазар на слушалки в Индия. Преди това той обмисляше смисъла на живота в IBM. Свържете се с него в Twitter на @chunkynerd.

instagram story viewer