По собствено признание на Motorola, не беше на чудесно място само преди година. Неговото трето поколение Moto X line не се продаваше толкова добре, колкото предишните години, въпреки огромните технически подобрения, а интеграцията в новия собственик Lenovo удари някои неприятности.
Главният сред тях беше как да интегрираме собствения капитал на марката Motorola и огромното техническо майсторство в разтегнатата световна дистрибуторска мрежа. Дали Motorola ще бъде включена в Lenovo, оставяйки само остатъци от световноизвестния производител на телефони, или Lenovo ще остави Motorola да стои сама, както е успял предишният собственик на Google.
Когато компанията представи своя Moto Z състав миналия юни, състоящ се от ултратънкия Moto Z и ултра здрав Moto Z Force, повече акцент беше поставен върху придружаващите модулни приставки - Moto Mods, както се наричат - от самите телефони. Разбира се, Moto Z е първият телефон в САЩ, който премахва жака за слушалки необходимо от нейния ултратънък дизайн, но дизайнът настрана, историята беше по-скоро за платформата хардуера.
Verizon предлага Pixel 4a само за $ 10 / месец на нови неограничени линии
Самото разкриване също беше ново за Motorola, тъй като беше част от годишната витрина на Lenovo Tech World; предишните хардуерни разкрития бяха отделни, дори след придобиването на Motorola от китайската компания от Google през 2014 г. Изглеждаше вероятно, докато марката Moto трябваше да живее в самите телефони, Motorola като телефонна компания бавно щеше да изчезне, включена в пазарно господство на компанията майка.
Но това не се случва. Според Ян Хъкфелдт, главен маркетинг директор на Motorola, Motorola е не само готова за завръщане, но и Цялата стратегия за смартфони на Lenovo се обединява около марката, която според него е една от най-разпознаваемите в света.
Името на Motorola няма да отиде никъде. Всъщност скоро всичко ще видите.
„Преди година не бяхме на добро място“, казва той на Android Central по време на брифинг за пресата в Ню Йорк в края на май. "Всъщност не се справихме добре с предизвикателствата [да бъдем интегрирани в по-голяма компания]." Въпреки успеха на телефони като Moto G серия в страни като Бразилия, където Motorola държи над 20% пазарен дял, компанията нямаше обединяващо послание за всичките си смартфони. Беше ли Lenovo Moto G? Motorola Moto Z? Или просто Moto X, няма нужда от компания? Например в Индия Lenovo и Motorola не само се продаваха рамо до рамо, но в някои области се конкурираха; Moto E3 Power се изправи срещу Vibe K6 на Lenovo, докато по-скъпата серия Moto G стоеше до Lenovo Z2 Plus.
Технологичните компании обикновено се чувстват удобно да нарушават и канибализират собствените си продуктови линии, стига продажбите да останат в рамките на компания, но Хъкфелд признава, че липсата на обединяващо послание обърква потребителите на пазар, който вече е затрупан от избор.
„Средно хората разглеждат две марки, когато пазаруват нещо като телефон. Те влизат и вече имат нещо предвид. "Motorola, казва той, е отличителен и има наследство, което харесва на хората. Те познават марката, но повече от това имат добри спомени за нея - по-просто време, преди смартфоните и социалните медии и информацията да се претоварят.
Така че Motorola отива на всичко… Motorola. При телефоните постепенно премахва името на Lenovo във всички страни, с изключение на Индия, където китайският доставчик има значителен маркетинг и вече няма да крие марката, която ви донесе RAZR. Не се притеснявайте, таблетите и лаптопите на Lenovo не отиват никъде.
"Където те зиг, ние ще да zag."
Хъкфелд също посочва, че Motorola не почива само на носталгия; докато настоящите рекламни кампании се връщат към добрите стари дни на "Hello Moto", самите активи са освежени и направени по-цветни и агресивни. Той отбелязва тенденцията на индустрията да следва Apple в минимализъм; Motorola отблъсква това, избирайки да се приведе в съответствие с това, което Хъкфелд нарича „техцентрици“, ранните внедряващи, които извеждат марката от неизвестност. Тъй като доколкото Motorola запазва идентичността си, делът на смартфоните й намалява в Северна Америка, тъй като Samsung и LG се превръщат в де факто марките Android.
"Където те цигят, ние ще се забавим", казва той. „Когато по-малкото е повече, ние искаме„ повече е повече “.“ Хъкфелд вярва, че заедно с по-добрите самите телефони два елемента ще уловят вниманието на хората: добре разглежданото „лого на batwing“, което подобно на самото име на Motorola е променено с по-гъвкав, модерен естетичен; и гореспоменатото пневматично устройство "Hello Moto", което не само присъства във всяка телевизионна реклама, но (досадно) отпред и в центъра всеки път, когато телефонът Moto стартира.
Разчитането на добре износените активи на марката, докато обединява продуктовата си линия, изглежда работи. Motorola е продала повече Moto G5s в Латинска Америка, отколкото всички предишни версии на Moto G взети заедно, и имаха най-добрите продажби за първи ден в Индия до момента.
Някои от маркетинговите усилия не са особено добре приети - наречена последната реклама Дизайнерите си представя двама германски дизайнери, които хвърлят дартс по телефон, подобен на iPhone, за да решат какво да правят променете следващата - но съобщението е ясно: телефонът ви вероятно е скучен и Motorola има нещо вълнуващо.
Това нещо вълнуващо, линията Moto Z, е една година по-късно все още доста свежо, въпреки че остава да се види как компанията подкрепя програмата Mods през 2017 г. и след това. Любопитното е, че Motorola вероятно е знаела, че се превръща в дизайнерски ъгъл, когато се е ангажирала да поддържа платформата Moto Mods на текущата линия Moto Z за поне две години, което означава, че вече знаем размера на следващия флагман, за по-добро или по-лошо. И докато Motorola постигна известен успех с Moto Z, като се похвали с продажби от два милиона бройки между Z, Z Force и любим ентусиаст, Z Възпроизвеждане, тези цифри все още са доста малки дори в сравнение със собствената му далеч по-консервативна гама Moto G.
Ако се вярва на слухове и скорошни съобщения, Motorola ще предприеме стъпки за по-нататъшно унифициране на изглежда на своята Moto линия тази година, така че Moto C за € 99 трябва да бъде визуално неразличим от Moto за $ 699 Z. „Искаме всички веднага да разпознаят телефон Motorola“, казва Хъкфелд. Той също така иска всички да разпознаят рекламата на Motorola, логото на Motorola и звуковия ухап на Motorola.
През 2017 г. ще видите повече Motorola от всякога. И това е по дизайн.
Идеята през 2017 г., казва той, е да затрупат хората с Motorola - да напомнят на купувачите на телефони и на феновете на технологиите, че компанията присъства, иновативна и безмилостно различна. Само това няма да продава телефони, но е вярно, че името на Motorola е значително по-вездесъщо, отколкото е, откакто е придобито от Lenovo, и въпреки съществената преработка на изпълнителната власт, на върха има достатъчно хора с достатъчно опит и достатъчно, за да разберат какво трябва да се промени и какво не.
Дори една година след това не е ясно как историята ще се отнася към решението на Motorola да заложи фермата на модули, но това, което е ясно е, че компанията вече се хеджира. Въпреки че все още нищо не е споделено публично, изтекъл слайд от това, което изглежда във вътрешната презентация, показва това, което изглежда е предстоящото пускането на нов Moto X, който ще седи над средния клас G линия, като същевременно избягва модулността на Zs. Заедно с новосъздадения Moto C и слухове на освежен Moto E, до края на годината Motorola може да има набор от подобни на външен вид, еднакво маркови телефони, обслужващи всеки един за конкретен пазар.
„Искахме да използваме по-добре това, което имахме“, казва Хъкфелд, позовавайки се на името и логото на Motorola като активи от световна класа.
„Това е първокласна марка. Хората го уважават. "
Това са най-добрите безжични слушалки, които можете да закупите на всяка цена!
Най-добрите безжични слушалки са удобни, звучат страхотно, не струват прекалено много и лесно се побират в джоба.
Всичко, което трябва да знаете за PS5: Дата на издаване, цена и много други.
Sony официално потвърди, че работи по PlayStation 5. Ето всичко, което знаем за него до момента.
Nokia пуска два нови бюджетни телефона Android One под $ 200.
Nokia 2.4 и Nokia 3.4 са най-новите допълнения към бюджетната гама смартфони на HMD Global. Тъй като и двете са устройства с Android One, гарантирано ще получат две основни актуализации на ОС и редовни актуализации на защитата до три години.
Това са най-добрите телефони на Motorola, които можете да си купите.
Motorola спечели легион от нови фенове, когато рестартира телефонната си линия преди няколко години. Оттогава нещата не се забавят и този малък списък тук е кръг от най-доброто, което Moto в момента може да предложи.
Даниел Бадер
Даниел Бадер е управляващ редактор на Android Central. Докато пише това, планина от стари телефони с Android е на път да падне върху главата му, но неговият дог ще го защити. Пие твърде много кафе и спи твърде малко. Чуди се дали има връзка.