От бюрото на редактора: OnePlus, израствайки и пазейки душата си

Източник: Андрю Мартоник / Android Central

Някога OnePlus беше любимецът на любителите на смартфоните. Но тъй като компанията се разраства през последното половин десетилетие, което завършва с неотдавнашното стартиране на Серия OnePlus 8, той е изправен пред обвинения, че вече не представлява основните фенове, помогнали за изграждането на неговата марка.

Нека започнем, като сравним OnePlus от старото с компанията, която познаваме днес. Тогава се нуждаете от покана, за да можете дори да закупите телефон OnePlus. Първият телефон работеше с CyanogenMod, потребителски ROM по избор за много Android маниаци, още когато подобни неща бяха по-масови. И преди всичко, закупуването на OnePlus през 2014 г. означаваше, че сте получили най-добрите водещи характеристики - този изключително важен процесор Snapdragon 800 - за много по-малко от конкуренцията. OnePlus имаше за цел да ви предостави тези сладки спецификации и ванилов софтуер за Android на цена, която беше начин по-достъпни за много хора. Само това беше предложението за първоначална стойност, което отличава компанията.

Това е далеч от по-голямата и далеч по-успешна компания, която съществува днес - със своя превозвач сделки, крещящи стартови събития, множество устройства годишно, варианти с аромат на McLaren с ограничено издание и на случайно концептуално устройство. На своя вътрешен пазар в Китай, OnePlus дори продава телевизори. OnePlus е пораснал, телефоните му са по-скъпи и в резултат на това за много хора изглежда като поредния голям производител. Това, което навремето беше малко, оскъдно изживяване, обслужващо основно ентусиасти на смартфони (и чийто успех зависеше от това според някои се е превърнала в поредната голяма марка, която продава скъпи телефони, на които в крайна сметка ще купуват повечето хора договор.

OnePlus просто поредната голяма, безлика корпорация ли е?

Така че това справедлива критика ли е? И ако сте от хората, които са били в OnePlus One преди шест години, трябва ли да се чувствате разочаровани или дори недоверчиви към това, което компанията е станала днес?

Нека започнем с пример за това къде новооткритият мащаб на OnePlus в края на 2010-те всъщност направи нещата по-добри за тези ентусиасти: примерният опит на компанията за актуализации на софтуера. Преди няколко години OnePlus се присъедини към бета програмата за Android и изтласка ъпгрейдите до Android 9 и Android 10 по-бързо от почти всеки друг. Вече предоставен, самият Android е различен звяр в сравнение с преди пет години, благодарение на начинания като Проект Treble. Но ако погледнете какво постигна много по-малкият OnePlus през 2015 г.... е, нека просто кажем, че собствениците на OnePlus One и OnePlus 2 бяха за много, много по-дълго чакайте тези OTA.

В същото време телефоните на OnePlus имат едни от най-дългите периоди на поддръжка в света на Android. Ново устройство от серия OnePlus 8 се поддържа за актуализации на платформата до 2022 г. и корекции за сигурност до 2023 г.

Всичко това е добре за отключените собственици на OnePlus, но фактът, че компанията вече се занимава с оператори, означава, че тя също трябва да играе според техните правила за телефони с маркови мрежи. Следователно актуализациите за тези варианти често са много по-бавни. Най-възмутителният пример: Android 10 за EE OnePlus 7 Pro 5G, който пристигна повече от пет месеца по-късно от своя 4G аналог. Малко марки могат да се включат в системата на превозвача без един или два компромиса.

Нека да разгледаме за секунда природата на този софтуер, защото това е друг важен фактор в душа на OnePlus. Още от OnePlus 2, платформата на OxygenOS на компанията осигурява бърза производителност и обмислени функции на върха на до голяма степен с Android вкус на ванилия. Феновете на OnePlus също изиграха важна роля в определянето на посоката, в която върви софтуерът. И благодарение на непрекъснатия разговор между фенове и OnePlus получихме функции като Zen Mode за дигитално детоксикиране. В по-новите телефони като OnePlus 8, новата зона на OnePlus Laboratories показва нови функции, предложени от фенове, които все още не са напълно готови за праймтайма.

Източник: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Феновете на OnePlus продължават да насочват посоката на своите телефони.

Феноменът на OnePlus също беше жив и здрав на различните събития на марката през 2019 г., като феновете се включиха значителна част от пространството при вида на събитието, което обикновено би било запазено за индустриални партньори, медии и анализатори. Същото може да се види на силно посещаваните изскачащи събития, които дадоха възможност на феновете да вземат нови телефони OnePlus преди датата на улицата. Заклетите фенове на OnePlus все още бяха наоколо и бяха готови да се наредят на опашка, в стил iPhone, за новия хардуер.

Вярно е, OnePlus започна като малък нишов плейър, но никой не влиза в никакъв бизнес, особено в бизнеса със смартфони, за да остане малък. И начинът, по който ставате големи в пространството за смартфони, е чрез разклоняване и ухажване на оператори, защото там все още купуват телефоните си. Физическото пространство на рафта е жизненоважно за достигане на тази критична маса от клиенти.

Това не означава, че OnePlus е изоставил основната си база от фенове. Тези хора продължават да насочват посоката на своите продукти. Просто получените телефони сега се продават по-далеч и по-широко от преди.

Още: Ретроспектива на OnePlus: 2014-2020

Но защо цените на телефоните OnePlus постоянно се увеличават с течение на времето? Е, отчасти това просто е тенденция в индустрията през последните няколко години - защото телефоните направи много повече Тези дни. И когато преди това беше възможно да ударите най-новия Snapdragon в пластмасов калъф и най-малкото на нулата на $ 299, сега очакваме да имате множество камери, функции като бързо зареждане, пръстов отпечатък на екрана и безжично зареждане, и сега 5G свързаност. Това е всичко допълнително за вашата сметка за материали, дори ако се изключат научноизследователските и развойни дейности, които се влагат в разработването на тези неща - особено наистина твърдите части като изчислителната фотография.

Източник: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Може да кажете „на кого са необходими всички тези неща?“ Капацитивните сензори за пръстови отпечатъци са добре. Може би можете да се справите само с кабелно зареждане и една или две камери. Но отново, придържането към малки и ниши не е начинът, по който растете вашата марка. Постоянното нарастване на продажбите на телефони OnePlus и нарастването на партньорствата на превозвачи в страни като САЩ - показва, че когато постави тези допълнителни екстри в телефона, има аудитория, готова и чакаща да го щракне нагоре.

Това върви ръка за ръка с OnePlus, превръщайки се в по-голяма организация с по-голяма оперативна страна и маркетингов бюджет за подкрепа. Робърт Дауни-младши не работи безплатно.

OnePlus винаги е омаловажавал значението на цената за своите водещи телефони. Докато нелепо ниските цени на OnePlus One и OnePlus 2 послужиха за стартовия двигател на компанията, успехът му бе подкрепен от по-традиционните смартфони нещата като софтуер, дизайн на производителността и добра старомодна марка.

OnePlus вече не прави телефони като One или 2. И честно казано, това е главно нещо добро. Не би могъл да предостави софтуера и поддръжката, който прави сега, ако продаваше само нишов брой телефони на малка ниша от маниаци.

Тъй като стартъпите прерастват в големи мултинационални компании, съвсем естествено е да погледнем назад в добрите стари времена, когато нещата са били по-прости, скрапирани и в случая на OnePlus доста по-евтини. Но по този начин е лесно да се пренебрегне постигнатият напредък, не само по отношение на качеството на телефоните, но и подкрепата, която е свързана с него.

OnePlus е пораснал, но според мен все още не е загубил душата си.