Новини се въртят около Facebook (компания, която познавате), Cambridge Analytica (компания, за която може би не сте чували) и президентските избори през 2016 г. в САЩ. Това е важна история, но съм наблюдавал критично неразбиране или неправилно разпространение на дискусията в много медии, дори тези, за които се предполага, че са технически разбиращи. Може би сте виждали тази история, описана като „пробив“ или „изтичане“.
Реалността е далеч по-тревожна: Facebook основно даде данните от профила ни. Компанията винаги е предоставяла всички тези данни на разположение, просто никога не е очаквала да бъдат използвани по този начин.
Facebook, Cambridge Analytica и Какво се случи
Cambridge Analytica е компания за извличане и анализ на данни, която е специализирана в предоставянето, за да цитира тяхната декларация за мисията, "Управлявана от данни Промяна в поведението чрез разбиране какво мотивира индивида и взаимодействие с целевите аудитории по начини, които ги подтикват към действие. "
Verizon предлага Pixel 4a само за $ 10 / месец на нови неограничени линии
Тоест той използва данните на профила, за да приспособи съобщенията и рекламите. Това не е нова концепция - рекламите в списания, телевизии и радио отдавна са персонализирани според демографските данни на абонатите. Новото е широчината, дълбочината и прецизността на насочването. Естеството на интернет означава, че огромно количество данни за ти е на разположение за вземане и вие сте го дали всичко.
Cambridge Analytica работи с президентската кампания на Доналд Тръмп през 2016 г., използвайки данните от 50 милиона Потребителите на Facebook да насочват реклами към избиратели, които според тях са възприемчиви към кампанията съобщение. Това беше усилие, безпрецедентно в политиката, и доколко то повлия на гласуването е без отговор. Но има малко съмнение, че е имало ефект. Но как се получи Cambridge Analytica толкова много данни?
Как дигиталната операция на кампанията на Тръмп се сдоби с 50 милиона потребителски профила? Facebook основно подари вашата информация.
Според някои отлични репортажи от Ню Йорк Таймс, Cambridge Analytica създаде приложение за проучване на личността, което изисква влизане във Facebook. Това приложение се разпространява от съответстващ професор от университета в Кеймбридж, който твърди, че данните ще бъдат използвани за изследвания. Това беше изцяло законно и в съответствие с политиките на Facebook и настройките на профила на потребителите му. Предаването на данните от професора на Cambridge Analytica е просто нарушение на споразумението за разработчици на Facebook.
Около 270 000 потребители на Facebook са изтеглили приложението за проучване. И така, как Cambridge Analytica събра данните на около 50 милиона потребители? Защото те бяха приятели във Facebook на хора, които изтеглиха приложението.
Как това се случи
Политиките на Facebook и настройките за поверителност по подразбиране позволяват на приложенията да събират огромно количество данни от профила. Тази информация трябва да се използва, за да ви предостави персонализиран продукт; в действителност това обикновено са персонализирани реклами. Най-болезнената част е, че ние, потребителите, отворихме вратата към тези приложения - потребителят трябва да изтегли приложението и да му даде разрешение за достъп до техния профил във Facebook. Той ви казва отпред до какви данни иска достъп.
Попълването на анкетата изисква разрешаване на достъп до вашия профил във Facebook. Благодарение на настройките за поверителност на Facebook по подразбиране (които само малка част от потребителите са променили) приложението за проучване също така събра данните в профила на милиони приятели във Facebook. Всички тези данни бяха изпратени на Cambridge Analytica, която ги събра с данни от други източници, за да изгради психологически профили на потенциалните избиратели.
Facebook е бизнес, но този бизнес не е социална мрежа - бизнесът е реклама.
Facebook казва, че се грижи за вашата поверителност, но това е услуга за устни. Компанията иска да бъдеш просто достатъчно удобни, за да продължите да споделяте. Facebook е бизнес, но този бизнес не е социална мрежа - бизнесът е реклама. Безплатната социална мрежа, която повечето потребители на Facebook използват, е канал за събиране на данни и разпространение на реклами. Facebook е създаден, за да ви накара да предадете колкото се може повече информация и да отделите възможно най-много време за нея, всичко това, за да доставя повече и по-добре насочени реклами.
Как стигнахме тук
Преди години ние като колектив от потребители на интернет сключихме страхотна сделка. Като се има предвид изборът между заплащане на абонаментна услуга или получаване на услуга безплатно и работа с реклами, ние избрахме безплатно с реклами. Освен че платихме с нашите данни и нямахме представа за тяхната стойност. Facebook, Google и други са създадени да събират все повече данни и стават все по-ефективни при синтеза на тези данни и прецизно насочване към потребителите. Безплатният продукт на Google е невероятна търсачка, но компанията регистрира всички тези търсения, за да създаде свой профил и да продава реклами срещу този профил.
Това важи за повечето компании, изградени върху безплатна услуга, включително Facebook, Google, Twitter, Spotify, дори безплатни услуги за подготовка на данъци. Истинският клиент е този, който купува вашите данни или купува рекламни слотове въз основа на вашите данни.
Ако не плащате за продукта, тогава ти са истинският продукт.
Точно така работи съвременната мрежа. Това, което не успяхме да разберем, е обхватът на всички тези данни и техният потенциал. Но хората, които го събираха, със сигурност го направиха. Те играеха дълга игра и те я направиха забавно за потребители. Бяхме щастливи да попълним нашите профили, с удоволствие публикувахме за нашите интереси, удобно предаване на нашите файлове и чудесно с регистриране на нашите търсения.
Знаете ли фразата „знанието е сила“? През двадесет и първи век данните са власт и който ги контролира, пише правилата.
Последствия и президентските избори
Нищо от това не оправдава Facebook или Cambridge Analytica. Това, че вашите данни са били лесно достъпни за експортиране и експлоатация - чрез вашите приятели - трябва едновременно да ви ужасява и вбесява. Но това не беше нарушение или теч; това беше експлоатация на собствените инструменти и правила на Facebook.
Facebook и Cambridge Analytica ще бъдат изтеглени пред комитетите на Конгреса за даване на показания. Но случилото се не противоречи на никакви закони и не е ясно дали ще има някакви последици освен отнемането на достъпа на Cambridge Analytica до нови потребителски данни на Facebook. (Facebook поиска данните да бъдат изтрити, но няма начин да изпълни тази заявка.)
Няма нарушени закони; не е ясно дали ще има последствия. Но то беше грубо небрежен.
Вашите привидно невинни и лични профили, размисли, харесвания и споделяния бяха извлечени и сглобени в профил за това как най-добре да се използват вашите убеждения, страхове и надежди по време на последните избори. Обезпокояващо е, когато тази информация се използва за реклама; ужасяващо е, когато същите тези данни се използват за поклащане на електората.
Тръмп не проведе сложна традиционна кампания. Традиционната му „наземна игра“ невероятно липсваше, но той се компенсира със силна медийна интелигентност (или случайно, или по дизайн) и тиха и безпрецедентна онлайн кампания, която разбра силата на вашите данни по-добре от която и да е в минало. И сега Доналд Тръмп е президент на САЩ.
Данни. Е. Мощност.
И така какво сега?
Това беше естествената следваща еволюция на мрежата, за която имплицитно се съгласихме, без да разбираме компромисите. Потребителите и компаниите са извлекли ползи от тези данни, но това ниво на злоупотреба беше само въпрос на време.
Нашето общество е изградено на доверие и когато това доверие се провали, ние създаваме закони. Доверихме се на Facebook и компанията даде нашите данни с неприложимо споразумение за разработчици като единствена защита. Facebook не е сам - всяка компания иска вашите данни и трябва да сте сдържани, за да се доверите на някоя от тях. Няма значение за каква компания говорим - Google, Uber, Apple, Amazon, Microsoft, Tesla, Spotify и др. - всички те искат вашите данни. Някои са по-разумни в начина, по който се справят с това, но дори и да не продават вашите данни, те ще ги използват, за да ги продават ти.
Няма да ти кажа изтрийте профила си във Facebook, но също няма да ви спра. Никой има да имате акаунт във Facebook. Ако искате да продължите да използвате Facebook, прегледайте настройките си за поверителност, информация за вашия профил, кои приложения сте разрешилии дори това, което публикувате и харесвате.
Не се доверявайте на Facebook или друга компания с данни, които не бихте дали на напълно непознат. Не влизайте в приложения или услуги с вашия Facebook профил - и ако те не предлагат алтернатива, използвайте нещо друго. Не вземайте произволни тестове във Facebook. Помислете два пъти, преди да публикувате каквато и да е лична информация онлайн. Всички ние трябва да сме наясно с данните, които предоставяме.
Това е кратката игра. В дългосрочен план се нуждаем от системи, които да защитят всички. Силициевата долина няма да реши този проблем; неговите лидери са твърде наивни по отношение на природата на хората, за да осъзнаят, че дори е проблем. Имаме закони и разпоредби, регулиращи самолетите, фармацевтиката, строителството, корабоплаването и всичко останало под слънцето. Обикновено не съм човек, който да се застъпва за повече регулация, но е ясно, че днешните закони не са написани за съвременния интернет.
Силициевата долина е твърде наивна дори да осъзнаят, че това е проблем, камо ли да го поправят сами.
Цифровите компании ще твърдят, че сегашните закони и разпоредби са достатъчни и че новите ще ограничат иновациите. Новото регулиране наистина ще увеличи разходите, но докато има пари за инвестиции, инвестициите няма да спрат. Регулацията не спря иновациите в автомобилната или космическата индустрия и със сигурност няма да спре технологичните иновации. Някои коалиции от технологични компании ще издадат „Закон за правата в Интернет“ или подобен и ще кажат, че нейните принципи ще бъдат достатъчни за защита на потребителите. Виждали сме такива обещания и преди, но всичко, което е по-малко от федералния закон, ще бъде недостатъчно. Технологичният сектор представлява близо една десета от американската икономика и бързо се разраства; в интерес на всички е той да бъде разумно регулиран.
Отдавна е време да изискваме от технологичните компании да действат отговорно с нашите данни. Днешният интернет и утре персонализираните AI услуги за утре работят само ако можем да им се доверим да зачитат и пазят нашите данни. Ние, потребителите, трябва да се справим по-добре с това, което предлагаме безплатно, какво се прави с нашите данни и какво очакваме от Facebook, Googles, Amazon и Apple of the world.
Поради небрежност или злонамереност, нашето имплицитно доверие в тези компании беше погрешно. Имаме нужда от доверие, за да работи всичко това, и само начинът за възстановяване на това доверие е чрез конкретни действия и изпълними разпоредби.
Това са най-добрите безжични слушалки, които можете да закупите на всяка цена!
Най-добрите безжични слушалки са удобни, звучат страхотно, не струват прекалено много и лесно се побират в джоба.
Всичко, което трябва да знаете за PS5: Дата на издаване, цена и много други.
Sony официално потвърди, че работи по PlayStation 5. Ето всичко, което знаем за него до момента.
Nokia пуска два нови бюджетни телефона Android One под $ 200.
Nokia 2.4 и Nokia 3.4 са най-новите допълнения към бюджетната гама смартфони на HMD Global. Тъй като и двете са устройства с Android One, гарантирано ще получат две основни актуализации на ОС и редовни актуализации на защитата до три години.
Подправете вашия смартфон или таблет с най-добрите пакети с икони за Android.
Възможността да персонализирате устройството си е фантастична, тъй като помага да направите устройството си още по-„свое“. С мощността на Android можете да използвате стартови програми на трети страни, за да добавяте персонализирани теми на икони и това са само някои от любимите ни.
Дерек Кеслер
Дерек Кеслер е мениджър на специални проекти за Mobile Nations. Той пише за технологиите от 2009 г., има много повече телефони, отколкото се смята за хуманни, все още носи факел за Palm (стария) и има Tesla, защото това е най-голямата джаджа, която може да намери. Можете да го следите в Twitter на адрес @derekakessler.