من خلال الخروج من تشكيلة Redmi ، فإن Xiaomi في طريقها لأن تصبح علامة تجارية لأسلوب الحياة

Xiaomi معروف في جميع أنحاء العالم في المقام الأول لهواتفها، ولكن لدى العلامة التجارية الكثير لتقدمه. لعدة سنوات حتى الآن ، تعاونت Xiaomi أو استثمرت في شركات ناشئة صينية لإطلاق منتجات مثل المكانس الروبوتية, لوحات المفاتيح الميكانيكية, أحذية الذكية, أجهزة تتبع اللياقة البدنية، ونظام بيئي كامل من منتجات المنزل الذكي، بما في ذلك كاميرا مراقبة 360 درجة.

الموضوع الموحد عبر مجموعة منتجاتها المتنوعة هو القدرة على تحمل التكاليف. توفر مكنسة Mi Robot نفس محرك Roomba 980 بأقل من نصف التكلفة ، وهو Mi Band 3 أفضل جهاز تعقب للياقة البدنية بأقل من 100 دولار ، وتقلل لمبة Yeelight LED من Philips Hue بدرجة كبيرة حافة. أوه ، و أجهزة تلفزيون Xiaomi ليست كلها بهذا السوء. لقد سمحت هذه القدرة على تحمل التكاليف لشركة Xiaomi بتجميع العملاء بأعداد كبيرة في الصين ، وقد أدى تركيزها على مجموعة واسعة من الفئات إلى تحويلها إلى علامة تجارية لأسلوب الحياة في سوقها المحلي.

نحن نرى الآن هذه الإستراتيجية سارية المفعول بالكامل في الأسواق العالمية. في وقت سابق من هذا العام ، أعلنت Xiaomi أنها كانت كذلك

تدور حول سلسلة Redmi في علامتها التجارية الفرعية ، حيث يتم تسويق الأجهزة الآن باسم Redmi بواسطة Xiaomi. هذه خطوة ضخمة بالنظر إلى أن اسم Redmi مرادف لـ Xiaomi في بلدان مثل الهند ، حيث تعد الشركة أكبر شركة لتصنيع الهواتف.

تتمتع Xiaomi بمزيد من الحرية لإدخال فئات جديدة ، وهي تفعل ذلك بالضبط.

التفرع من سلسلة Redmi له بعض المزايا - تتمتع Xiaomi الآن بمزيد من الحرية لإدخال فئات جديدة ولا يُنظر إليها على أنها مجرد علامة تجارية للهاتف. علاوة على ذلك ، فإن النجاح الهائل لسلسلة Redmi قد جعل Xiaomi يُنظر إليها على أنها علامة تجارية ذات ميزانية محدودة ، ويسمح التغيير لـ Xiaomi بتقديم المزيد من الأجهزة الطموحة تحت علامة Mi.

تقوم شركة Xiaomi بالبناء على هذه الفرضية لفترة من الوقت الآن - فقد قدمت مجموعة Mi TV في البلاد في فبراير الماضي ، وتم طرحها بثبات منتجات نمط الحياة والمنزل الذكي - بما في ذلك حقائب الظهر ووسادة السفر وقناع التلوث وكاميرا الأمان وحتى الأمتعة - على مدار آخر 12 الشهور.

في الآونة الأخيرة ، قامت الشركة بطرح جهاز Mi Soundbar في الهند ، والذي يوفر اتصال Bluetooth و Optical و S / PDIF مقابل 4999 روبية فقط (70 دولارًا). يشير مكبرات الصوت إلى أول دفعة رئيسية لشركة Xiaomi في قطاع الصوت في الهند ، ومثل أجهزة التلفزيون ، فهي تقوض كل لاعب آخر في السوق اليوم. يحمل اسم Xiaomi بمفرده الآن اهتمامًا كبيرًا لدرجة أن الشخص الذي يقوم بتسليم Mi Soundbar إلى منزلي أراد أن يعرف من أين يمكنه استلامه.

استغرق الأمر من Xiaomi عدة سنوات لبناء هذا المستوى من العلامة التجارية. من خلال تعزيز فكرة القدرة على تحمل التكاليف ، تتمتع Xiaomi الآن بميزة فريدة عندما تدخل فئة جديدة. وهذا يُترجم إلى المبيعات أيضًا - تمكنت العلامة التجارية من بيع أكثر من مليون جهاز تلفزيون في الهند في أقل من عام ، وهو إنجاز كبير. يجب أن يتبع Mi Soundbar مسارًا مشابهًا ، ومن المقرر أن تتبعه Xiaomi مع مجموعة كبيرة من منتجات نمط الحياة التي سيتم تقديمها على مدار العام في الهند.

لا تبيع Xiaomi الهواتف في الولايات المتحدة ، ولكن هناك الكثير من المنتجات الأخرى المعروضة.

موضوع آخر مشترك في جميع منتجات Xiaomi هو التصميم البسيط. قامت العلامة التجارية بعمل رائع في إنشاء جمالية تصميم موحدة ، مع كل شيء من جهاز العرض إلى مكبرات الصوت ، وتنقية الهواء ، وحتى الفراغ الذي يشترك في نفس لغة التصميم الأساسية. أو بعبارة أخرى ، تمكنت Xiaomi من إنشاء مجموعة من المنتجات التي تبدو متميزة ولكن بدون علامة سعر متضخمة.

بينما تركز العلامة التجارية اهتمامها على السوق الهندية ، فإنها تخطو خطوات كبيرة في مناطق أخرى أيضًا. بدأت Xiaomi في بيع الهواتف في المملكة المتحدة في نهاية العام الماضي ، مع إصدار هاتف Mi 8 Pro الصعود ضد أمثال OnePlus و Honor في الدولة.

تتخذ Xiaomi استراتيجية مختلفة في الولايات المتحدة. لا تبيع العلامة التجارية هواتفها في الولايات المتحدة (حتى الآن) ، لكنها تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات من المنزل الذكي والفئات الخارجية. سكوتر كهربائي Mi متوفر في الدولة مقابل 479 دولارًا، الكاميرا بزاوية 360 درجة مقابل 280 دولارًا، لمبة Yeelight الذكية LED مقابل 19 دولارًا، وحتى أ قابس ذكي بقيمة 14 دولارًا. أفضل ما في الأمر أن جهاز Mi Laser Projector قصير المدى هو للبيع بسعر 1700 دولار. يعد جهاز العرض منتجًا رائعًا يبرر سعره تمامًا ، وهو كذلك أحد أفضل المنتجات التي تصنعها Xiaomi الآن.

بينما تستمر الهواتف في دفع النمو والإيرادات ، من الواضح أن Xiaomi تريد أن تُعرف بالعلامة التجارية التي تبيع كل شيء - ايكيا للإلكترونيات كما كانت. إذا كان محفظة في الصين هو أي مؤشر ، فهو في طريقه للقيام بذلك بالضبط.