إذا كنت تبحث عن هاتف ذكي جديد وكنت تعيش في الولايات المتحدة ، فمن المحتمل أنك تعرف التدريبات. على الرغم من أنه يمكنك الحصول على هاتف Android غير مؤمن رائع على Amazon ، إلا أن احتمالية عدم عمله مع شركة الاتصالات التي تختارها عالية جدًا. هذا هو السبب في أن معظم العملاء المقيمين في الولايات المتحدة يتسوقون لشراء الهواتف الذكية في متجر يحمل علامة تجارية لشركة الجوال ، وذلك يمثل مشكلة كبيرة لشركات مثل لا شيء ، والتي هي على وشك إطلاق أول تخصص لها هاتف.
أنا أتحدث بالطبع عن لا شيء هاتف (1)، وهو أول هاتف يتم إطلاقه من شركة Nothing في المملكة المتحدة ، والشركة الثانية التي شارك في تأسيسها Carl Pei (المعروف سابقًا باسم OnePlus ، إذا كنت تعيش تحت صخرة).
ببساطة ، من غير المحتمل أن تجد هاتفًا في أيدي أي شخص في الولايات المتحدة إذا لم يكن هذا الهاتف من صنع Apple أو Samsung. OnePlus هي واحدة من الشركات الصغيرة القليلة التي صنعت اسمًا لنفسها هنا ، ويمكن العثور عليها في قائمتنا أفضل هواتف Android، ولكن نجاح تلك الشركة هو الشذوذ وليس القاعدة. حتى الشركات الكبيرة مثل Sony لم تحدث أي تأثير في السوق ، وهذا بالكامل خطأ الطريقة التي تعمل بها شركات الاتصالات هنا.
نظرًا لعدم استعداد أي شيء لإطلاق الهاتف لأول مرة ، فقد تلاشى الضجيج الذي عمل بجد لإنشاءه - على الأقل جزئيًا - من خلال معرفة أنه لا يأتي رسميا إلى الولايات المتحدة بالنظر إلى المخاطر ، هل من المنطقي حقًا السير في هذا الطريق؟ الجواب هو "نعم" واضح بشكل مدهش ، لكن هذا لا يأتي بدون محاذير. دعنا نستكشف.
البوابون
لقد تم تشويه سمعة شركات الاتصالات (شركات الاتصالات) في الولايات المتحدة لأسباب عديدة على مر السنين ؛ من المحتمل أن تكون الكثير من هذه الأسباب صحيحة ولم تتغير منذ وقت طويل. بينما يخبرون العملاء غالبًا بالعمل الجاد الذي يتطلبه بناء شبكة في مثل هذا التنوع الجغرافي (وكبيرة) ، حقيقة الأمر هي أنه يمكنهم فعل الكثير بشكل أفضل مع الهواتف الذكية أنفسهم. كما أخبرني كارل باي في مقابلة في وقت سابق من هذا الأسبوع ، فإن شركات النقل "تحتفظ بمفاتيح المملكة" ولا تمنحها في كثير من الأحيان للمغتصبين الذين يحاولون الإطاحة بالوضع الراهن.
كما تم وصفه لي ، تضع شركات الهاتف جدولًا زمنيًا للإصدارات التي يريدون رؤيتها لسنة تقويمية معينة ، مع استكمال المواصفات والأسعار التي يُعتقد أنها مناسبة لقاعدة عملاء الناقل. يتم بعد ذلك بيع هذه الفتحات بالمزاد العلني ، وغالبًا ما تخسر الشركات الأصغر التي لا يمكنها التنافس مع الشركات الأكبر على تسعير الحجم. شركة Apple هي الوحيدة التي تنحني للخلف بسببها ، ولكن هذه قصة أخرى لمقال آخر.
شركات النقل "تحتفظ بمفاتيح المملكة" ولا تمنحها في كثير من الأحيان للمغتصبين الذين يحاولون الإطاحة بالوضع الراهن.
نظرًا لأن الهاتف (1) ليس أول هاتف ذكي ، فإن محاولة التنافس على هذه المواقع ليست مجدية من الناحية المالية ، وفقًا لبي. استنادًا إلى المعلومات التي نعرفها عن السنوات التي قضاها في OnePlus والصعوبات التي واجهها OnePlus في محاولة دخول السوق باعتباره تطبيقًا غير مقفل البائع ، من الواضح أن الخيار الوحيد القابل للتطبيق ماليًا هو السير في مسار شركة النقل بمجرد توفر موارد كافية لجعله ممكن.
إذا كنت تواكب لعبة الهواتف الذكية لعدد من السنوات ، فهذه قصة سمعتها آلاف المرات. أكد Jitesh Ubrani ، مدير أبحاث IDC لمتعقب الأجهزة في جميع أنحاء العالم ، الصعوبات ، قائلاً: "يخضع سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة لسيطرة شديدة من قبل لا تستطيع شركات الاتصالات والعلامات التجارية الصغيرة ببساطة تحمل مختلف الشهادات ودولارات التسويق والمتطلبات التعاقدية الأخرى الموضوعة من قبل شركات الاتصالات. "
يعد البيع على أمازون كعلامة تجارية خاصة بك دائمًا خيارًا - ويمكن أن يكون مربحًا للغاية في العديد من فئات المنتجات - لكن عملاء الولايات المتحدة اعتادوا على السماع "هذا الهاتف غير متوافق مع مشغل شبكة الجوال الذي تختاره" أن معظمهم يشترون فقط ما هو موجود في متجر Verizon أو AT&T أو T-Mobile والانتقال إلى الشيء التالي في حياة.
يضيف أوبراني أن "بيع الهواتف في السوق المفتوحة من خلال تجار التجزئة الصغار أو تجار التجزئة الإلكترونيين مثل أمازون ممكن ، لكن الأحجام منخفضة ولا تستحق في النهاية الجهد المبذول بالنسبة لهاتف أصغر علامات. "
بالتأكيد لا تترك مساحة كبيرة لـ... أي شيء ، حقًا.
الهاتف أيضا؟
لا توجد شركة للهواتف الذكية تناقش بصراحة دورات إطلاق المنتجات المستقبلية عندما يكون الإصدار في الأفق فقط ، لذلك ليس من الواضح ما إذا كان هاتف Nothing (2) يمكنه الوصول إلى شركة طيران أمريكية ورؤية بعض النجاح المحلي الفعلي في هذا الأمر دولة. وبالنظر إلى أن Pei لديه خبرة مباشرة في هذه العملية بالضبط ، فليس هناك شك في أن لا شيء سيحاول هذه الخطوة في أقرب وقت ممكن.
يؤيد Ubrani هذا التفكير ، ويقول لي "من المحتمل أن يكون Carl Pei على دراية وثيقة بهذه العقبات حيث واجه OnePlus نفس المشكلات منذ سنوات عديدة عندما لقد باعوا الهواتف في السوق المفتوحة في الولايات المتحدة ، على الرغم من أن الكميات كانت محدودة للغاية ولم يكتسبوا أي قوة دفع حقيقية حتى وقعوا على الناقل."
لماذا تهتم حتى بالتسويق للهاتف في الولايات المتحدة على الإطلاق ، إذا لم يتم إصداره هنا بأي صفة حقيقية؟
لا يوجد تصريح لـ PCMag يعكس هذه المشاعر أيضًا. "بينما نرغب في توفير الهاتف (1) للمجتمع بأكمله حول العالم ، فإننا نركز عليه الأسواق المحلية ، بما في ذلك المملكة المتحدة وأوروبا ، حيث لدينا شراكات قوية مع الشركات المحلية الرائدة ناقلات. يتطلب الأمر الكثير لإطلاق هاتف ذكي كما تعلم ، بدءًا من التأكد من أن الهاتف مدعوم من قبل الهاتف الخلوي في البلد تقنيات لشراكات شركات النقل والتنظيم المحلي ، ولأننا ما زلنا علامة تجارية شابة ، نحتاج إلى أن نكون استراتيجيين بشأنها هو - هي."
فلماذا تكلف نفسك عناء تسويق الهاتف في الولايات المتحدة على الإطلاق ، إذا لم يكن سيصدر هنا بأي صفة حقيقية؟
في الآونة الأخيرة MKBHD التدريب العملي الحصري يثبت أن شركة Pei وشركتها لديهم ما يلزم لبناء الضجيج - حتى في السوق التي لن تكون منتجاتها موجودة فيها متوفر بسهولة - ولكنه سيحدث ضجة من شركة YouTuber للتكنولوجيا الأمريكية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها ، حقًا نجاحًا كبيرًا على المستوى الدولي الأسواق؟ ألن يكون من المنطقي وضع الهاتف في يد شخص مثل جيكيرانجيت، الذي يدير قناة أكثر من 3 ملايين مشترك في الهند ، أحد الأسواق الرئيسية التي لن يتم إطلاق أي شيء فيها؟
أو ماذا عن مروهوسيثيبوس (آرون مايني) ، الذي يمكن القول أنه أكبر مستخدم على YouTube للتكنولوجيا في موطن لا شيء في المملكة المتحدة؟ بدون معرفة وثيقة بالموقع الجغرافي للجمهور لكل قناة من هذه القنوات - وتلك التي تخدم الأسواق التي لا يعيش فيها العملاء الأوائل - لا توجد طريقة لمعرفة ذلك حقًا.
لكن ربما لا يهم على أي حال ، وإليك السبب.
إنه يضمن عدم ظهور أي اسم في العناوين الرئيسية لأسابيع قادمة ، مما يزيد من الضجيج حتى في بلد من المحتمل أن يكون الهاتف متاحًا فيه للاستيراد فقط.
تم نشر التدريب العملي على MKBHD قبل ثلاثة أسابيع بالضبط من الإصدار الرسمي لهاتف Nothing phone (1) - أي 12 يوليو ، إذا كنت تبحث لشراء واحدة - وستبدأ بشكل شبه مؤكد حملة تسويقية طويلة من القواعد الشعبية فصاعدًا والتي ستتم خلال السنوات القليلة القادمة أسابيع. يضمن ذلك عدم ظهور أي اسم في العناوين الرئيسية لأسابيع قادمة ، مما يزيد من الضجيج حتى في بلد من المحتمل أن يكون الهاتف متاحًا فيه للاستيراد فقط.
بعد كل شيء ، هناك سبب أننا رأينا فقط أجزاء وأجزاء من الهاتف حتى الآن. حصلنا أولاً على لمحة عن الأضواء الفريدة الموجودة على ظهر الهاتف في وقت سابق من هذا العام - على الرغم من أنه في ذلك الوقت ، لم يكن لدينا أي فكرة عما يعنيه النمط الغريب المظهر - تبعه بعد بضعة أشهر مقابلة شخصية على تصميم الهاتف.
في الآونة الأخيرة ، رأينا ندفًا موجزًا لـ زوايا الهاتف متبوعًا بكشف كامل عن ظهر الهاتف اليوم المقبل وبالطبع ظهر الهاتف في العمل من ماركيز نفسه.
كل هذا مقصود تمامًا ، ويتم استخدامه لبناء لا شيء من "لا شيء" إلى علامة تجارية يمكنها التنافس مع قائمة لا نهاية لها من الأسماء الموجودة هناك. كما رأينا من ماركات مثل Xiaomi، فإن الوجود في الولايات المتحدة غير ذي صلة إذا كان بإمكانك جذب أسواق رئيسية أخرى. من الأفضل أن تعتقد أنه لا يوجد شيء يعلق آماله على الأسواق الأقل ثباتًا من الولايات المتحدة ، وإذا حصلت على السعر المناسب ، فمن المؤكد أنها يمكن أن تحقق مكاسب كبيرة.