POCO في حالة تمزق في الآونة الأخيرة. أطلقت العلامة التجارية سبعة هواتف في عام 2022 ، مع انضمام POCO F4 و X4 GT إلى أمثال X4 و F4 GT و M4 Pro و M4 و C40 الذي يركز على الميزانية. بعد إطلاق F4 و X4 GT ، تحدثت إلى Angus Ng ، رئيس تسويق المنتجات في POCO Global ، حول استراتيجية العلامة التجارية ومبادرات البرامج وما يخبئه لبقية العام.
تتجه POCO بشكل متزايد إلى MediaTek لتشغيل أجهزتها متوسطة المدى ، وقد اكتسب ذلك أهمية إضافية مع X4 GT ؛ جهاز يركز على الألعاب يتميز MediaTek Dimensity 8100. للتحدث أكثر عن دور MediaTek في رحلة POCO ، انضم إلينا Anuj Sidharth ، نائب مدير MediaTek India للتسويق.
بدأ Ng بالحديث عن أداء POCO العام الماضي ، مشيرًا إلى أنه كان "العام الأكثر نجاحًا" للعلامة التجارية من حيث تنوع المنتجات التي تم إطلاقها وحجم المبيعات. "لقد ركزنا بشدة على إنشاء كل سلسلة ، لذلك كان لدينا نماذج من سلسلة F ، وسلسلة X ، وسلسلة M. كانت هذه العوامل أساسية في تحديد مكانتنا في السوق ".
اللعب هو الطريق إلى الأمام
كان POCO مشغولًا بشكل خاص في عام 2022 ، ويقول إنج إن هذا عن طريق التصميم. مع إنشاء العلامة التجارية لخطوط إنتاج محددة بوضوح - تهدف سلسلة C إلى مستوى الدخول ، وسلسلة M في فئة الميزانية ، وسلسلة X باعتبارها الرائد ، وسلسلة F للألعاب - يقول إنج إن هذا العام يدور حول "تجربة الأشياء والقيام بكل شيء في إطلاق الكثير من المنتجات ، ومعرفة أيها يصل حقًا إلى السوق وتعلم من كيفية تفاعل السوق مع كل عملية إطلاق ، ومعرفة ما ينجح وماذا لا. "
تركز الألعاب بشكل كبير على POCO في عام 2022 ، حيث تسمح F4 GT و X4 GT للعلامة التجارية بالتقدم في هذه الفئة.
استنادًا إلى البيانات ، ستقوم العلامة التجارية بضبط محفظتها للعام المقبل - وهذا مشابه لما فعل POCO العام الماضي. يشير Ng أيضًا إلى أن الهدف هو جذب المزيد من الجمهور السائد ، قائلاً: "ما زلنا نرغب في الحفاظ على قاعدة المستخدمين الأساسية هذه شغوف جدًا بالتكنولوجيا ، لكننا نحاول استكشاف طرق يمكننا من خلالها التوسع أكثر قليلاً من خلال توسيع منتجنا خطوط."
فئة الألعاب هي منطقة يوليها POCO المزيد من الاهتمام هذه الأيام. ال F3 GT ظهرت لأول مرة منذ عام مع Dimensity 1200 ، وتصميم قوي يلبي احتياجات اللاعبين. كان يحتوي على مشغلات بالموجات فوق الصوتية على الجانب يمكن استخدامها وتهيئتها للإجراءات داخل اللعبة. بنيت POCO على هذا التصميم مع F4 GT هذا العام ، مما يوفر أجهزة أسرع وتكنولوجيا شحن أفضل.
يعتبر تحديد المواقع أمرًا منطقيًا بالنسبة إلى POCO بسبب الأسواق التي تستهدفها العلامة التجارية - الهند وجنوب شرق آسيا. كلاهما ناضج عندما يتعلق الأمر بألعاب الأجهزة المحمولة ، وذلك بفضل عناوين مثل PUBG و Call of Duty: Mobile. يلاحظ Ng أن هناك أيضًا اهتمامًا متزايدًا بالأسواق الغربية للأجهزة التي تركز على الألعاب ، ومع رؤية POCO زيادة الزخم في دول مثل إسبانيا وفرنسا والمملكة المتحدة ، فقد تمكنت من تكوين مكانة مناسبة لـ بحد ذاتها.
في هذه الملاحظة ، يقول Ng أن محفظة المنتجات المميزة لـ POCO تسمح للعلامة التجارية بالتقدم الهواتف التي تركز على الألعاب ليس فقط في فئة القيمة الرئيسية ، ولكن أيضًا في الفئة المتوسطة والميزانية شرائح. "تتيح لنا مجموعة المعالجات المتنوعة التي نستخدمها تقديم هواتف تركز على الأداء عبر مختلف خطوط الإنتاج ، وقد منحنا دائمًا ميزة على ألعاب الهاتف المحمول في العديد من القطاعات ، وليس فقط في الراقية. "
يقول Ng أن MediaTek قامت بعمل "مثير" في العامين الماضيين ، وهذا صحيح. تمكن البائع التايواني من تغيير الأمور من خلال سلسلة Dimensity الخاصة به ، تفوق ما تقدمه كوالكوم في هذا الجزء.
"قبل ثلاث سنوات ، كانت شركة Qualcomm في وضع مهيمن ، وكان الأمر أشبه بالاحتكار في مرحلة ما. قال إنغ: "من الجيد أن نرى منافسة متزايدة داخل الصناعة الآن." لم يعد الأمر يتعلق بالقيمة مقابل المال بعد الآن. إنها في الواقع إلى النقطة التي يكون فيها MediaTek قادرًا على المنافسة على مستوى عالٍ جدًا جدًا أو حتى تجاوز ما تفعله Qualcomm في معظم القطاعات. هذا يرجع إلى القرارات التي اتخذوها ، لا سيما الذهاب مع TSMC للتصنيع ".
التنافس بين Qualcomm / MediaTek يشبه AMD / NVIDIA ، وهذا خبر سار للصناعة ككل.
شبه Ng تنافس Qualcomm / MediaTek مع تنافس AMD / NVIDIA في مساحة بطاقة الفيديو ، مشيرًا إلى أن MediaTek كان قادرًا على حل الكثير من نقاط الألم للأجهزة المتطورة. "بالنسبة إلى الكثير من الأجهزة المتطورة في السنوات الأخيرة ، لا يتعلق الأمر بمدى السرعة التي يمكن أن تصل إليها ، ولكن مدى سخونتها وكيفية إدارتها للحرارة. لقد قدمت MediaTek على هذا الصعيد ، لا سيما في شريحة 300 دولار إلى 500 دولار. "
يوضح إطلاق POCO الأخير هذه النقاط جيدًا. يتم تشغيل X4 GT بواسطة Dimensity 8100 ، ولديها بعض من أفضل أرقام الأداء في فئة أقل من 500 دولار. أشار Sidharth إلى العمل الذي قامت به MediaTek على مدار العامين الماضيين لإصلاح النطاق المتوسط شرائح ، مشيرًا إلى أن الكثير من العمل قد بُذل في ضبط التصميمات لتقديم درجة حرارة مثالية كفاءة.
هذا واضح في الموجة الأخيرة من أجهزة Dimensity ، وعلى الرغم من أن MediaTek ليس لديها تصميم يركز على الألعاب على هذا النحو ، قال Sidharth أن التحسينات التي تم إجراؤها على محرك اللعبة تسمح لـ Dimensity 8100 بتقديم معدلات إطار سلسة تصل إلى 144 هرتز.
هذا أحد الأسباب وراء استخدام POCO مع Dimensity 8100 ، لأن X4 GT هو أول هاتف POCO مزود بلوحة 144 هرتز. اختار POCO استخدام لوحة LCD بدلاً من تقنية AMOLED ، حيث أشار Ng إلى أن القرار استند إلى حقيقة أن تقنية LCD "سهلة الإصلاح وجيدة باللون الأزرق تحسينات الضوء والضوء الخافت ، وتسهيل للعيون "، وأن هناك قاعدة مستخدمين تريد هواتف ذات شاشات عالية معدل التحديث تتميز بشاشات LCD. الألواح. يعمل استخدام لوحة LCD أيضًا على توفير التكاليف ، مما يسمح لـ POCO بتحدي أمثال جالاكسي A53 وغيرها من الهواتف في هذه الفئة.
في حين أنه من الرائع رؤية لوحة بقوة 144 هرتز في هذه الفئة ، لا توجد العديد من الألعاب التي يمكنها الاستفادة من تقنية الشاشة. يقول Ng أن POCO تتحدث مع ناشري الألعاب للحصول على بعض الزخم في هذا المجال. "ينصب تركيزنا على العمل مع المزيد من مطوري الألعاب وشركات الألعاب ، وحملهم على دعم الإمكانات الكاملة لأجهزة الهاتف لدينا."
بالنسبة إلى صنع رائد حقيقي يصعد ضد أفضل هواتف Android، يقول Ng أنها ليست أولوية للعلامة التجارية. "ليس لدينا أي خطط للقيام برائد كامل ، أعتقد أن F4 GT كانت قريبة حقًا على الرغم من ذلك. الشيء الوحيد الذي افتقدناه حقًا من هذا الهاتف هو الكاميرا الرئيسية الفائقة والشحن اللاسلكي ؛ إذا أضفت هذين الشيئين ، فسيأخذ أي هاتف في السوق بالفعل في هذه المرحلة. ولكن هناك أيضًا حقيقة أننا لا نركز دائمًا كثيرًا على الكاميرا. نحن نستخدم مستشعرات جيدة على هواتفنا - قد لا تكون بدقة 108 ميجابكسل - لكن تركيزنا ينصب على توصيل هواتف يمكنها التقاط صور جيدة لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. لا تزال أولويتنا الرئيسية هي فئة 200 دولار إلى 500 دولار ".
بناء برمجيات متمايزة
حيث تركز العلامة التجارية بدلاً من ذلك أكثر قليلاً على البرامج. ذكرت Ng العام الماضي أن البرنامج كان يمثل أولوية كبيرة لـ POCO ، حيث يحاول تمييز نفسه عن أشقائه Xiaomi. كشف Ng في ذلك الوقت أن العلامة التجارية ستعمل على واجهة مستخدم POCO مع مجموعة ميزات فريدة ، ولكن هذا "ليس على الطاولة" في عام 2022. بدلاً من ذلك ، فإن الاتجاه الذي يتخذه POCO يتماشى مع خطوط الواجهة المصممة على أساس MIUI ، مما يغير "التصميم واللون". هذا يتماشى مع كيف OxygenOS و Realme UI العمل - استخدام كلا الواجهتين ColorOS كأساس - ومن المنطقي أن تسلك POCO نفس الطريق.
تريد POCO التعلم من Google حول كيفية تحسين البرامج لأجهزتها.
أكبر تركيز لـ POCO من حيث البرامج هو POCO Launcher. ظهر المشغل لأول مرة منذ بضع سنوات ، لكنه لم يحظ باهتمام كبير مؤخرًا ، ولا يزال به الكثير من الأخطاء.
"لذا فإن الأولوية الأولى بالنسبة لنا هي إزالة جميع الأخطاء الموجودة. لقد أنشأنا فريقًا داخليًا لمعالجة هذا الأمر ، وهناك نظام أساسي يمكن للمستخدمين من خلاله مشاركة الأخطاء مع أجهزتهم على مستوى البرامج على منتديات POCO أو وسائل التواصل الاجتماعي. لقد أدركنا أن الكثير من مشكلات البرامج كانت في هواتف المبتدئين وذوي الميزانية المحدودة ؛ سواء كان ذلك نقصًا في الأداء بسبب فرض ضرائب على البرامج أو الأعطال المتكررة أو عمليات إعادة التشغيل. لذا فإن أولويتنا هي تحسين البرامج لهذه الهواتف. تقوم Google بعمل رائع في هذا المجال حيث يمكنها تحسين البرامج لـ Pixels ، ونريد أن نفعل شيئًا مشابهًا ".
قال Ng أن إصدارًا جديدًا من POCO Launcher قادم "قريبًا جدًا" ، وأنه من الآن فصاعدًا ، ستقوم POCO بتخصيص البرنامج بشكل أفضل على خطوط الإنتاج الفردية الخاصة به. "عادةً ، لا تريد نظامًا عامًا واحدًا يناسب جميع أجهزتك ، حيث لا يمكن لجميع الأجهزة تشغيل هذا النظام بسلاسة. لذلك بالنسبة لطرازات السلسلة M و X التي تركز على الميزانية ، فقد ننظر في إنشاء ميزات جديدة تستهدف تلك الأجهزة ، وتقليص بعض الميزات التي قد تبطئ الهاتف في عام أو عامين. وقت. لا يريد جميع المستخدمين أو يستخدمون جميع الميزات الموجودة في MIUI ، ونريد تخصيص البرنامج وفقًا لذلك حتى لا تتباطأ نماذج ميزانيتنا بعد الاستخدام المطول. "
وعلى نفس المنوال ، يقول نج إن POCO تتطلع إلى إنشاء "ميزات جديدة ومثيرة للاهتمام" لطرازي F و X GT. "يحتوي MIUI في حد ذاته على الكثير من الميزات ، وعلينا معرفة الميزات التي ستحدث فرقًا." وأما تحديثات البرامج ، لا يزال POCO يضمن تصحيحات الأمان ربع السنوية وسنتين من تحديثات النظام الأساسي الخاصة به مَلَفّ. يتمثل التحدي الذي تواجهه العلامة التجارية في ضمان قدرتها على القيام بذلك لجميع الطرز الموجودة في محفظتها ؛ أطلقت POCO أكثر من عشرة أجهزة في الأشهر الـ 12 الماضية ، وهذا يضع ضغطًا إضافيًا على الموارد الهندسية.
سمح التمركز الذكي والتركيز على القيمة لـ POCO باقتناء مكانة خاصة بها في 300 دولار إلى 500 دولار ، ومن الواضح أن هدف العلامة التجارية في المستقبل المنظور هو تقديم هواتف تركز على الأداء على ميزانية. إذا كان بإمكانه القيام بذلك وتصميم ميزات البرنامج لخطوط الإنتاج الفردية ، فإن POCO لديها القدرة على تحقيق نجاحات لائقة في الأسواق العالمية.