لست مقتنعًا أنه لا يوجد شيء لديه ما يلزم ليصبح شيئًا

بعد أشهر من الشائعات ، لم يعلن الرئيس التنفيذي لشركة Carl Pei أن الشركة ستطلق هاتفًا ذكيًا قريبًا. لا يُعرف الكثير عن هاتف Nothing (1) ، لكننا نعلم أنه سيعمل على تشغيل Nothing OS ، والذي تصوره Pei كمركز لمنصته المفتوحة الجديدة.

أثناء ال إعلان، تحدث Pei عن كيفية رغبته في إنشاء نظام بيئي مشابه لما فعلته Apple بمنتجاتها. ومع ذلك ، فهو يريد أن يعمل نظامه البيئي مع أكثر من مجرد أجهزته الخاصة ، مما يمنح المستخدمين خيار الاختيار. ولكن في حين أن شركة Apple قد تكون هدف لا شيء ، فقد لا تكون في الواقع بهذا العمق. ولا شيء قد يجد صعوبة في الضغط على نفسه في مكان مزدحم بالفعل.

من هي المنافسة الحقيقية هنا؟

لأنها بصراحة ليست شركة آبل. يبدو أن Carl Pei يتحدث عن لعبة كبيرة من خلال ذكر Apple ، ولكن هذا لأن الشركة التي لا تزال تحاول الحصول على أساس مالي قوي تحتاج إلى الترويج لنفسها (وأي شخص آخر) من أجل لا شيء هاتف (1).

خلال حدث Nothing's "The Truth" ، ناقش Pei رؤيته الكبرى لنظام بيئي مفتوح للأجهزة مع Nothing OS في مركز كل ذلك. سيتضمن نهجه أجهزة خارج أجهزة Nothing الخاصة - على عكس "حديقة Apple المسورة" ، حيث تتحكم Apple في تجربة الأجهزة والبرامج. يبدو هذا مثيرًا ، لكن لا شيء ليس بالضبط أول مُصنِّع أصلي لنظام Android يتحدى شركة Apple ، و "النظام البيئي المفتوح" ليس فكرة جديدة تمامًا في مساحة Android.

لا يوجد بديل لـ Apple. هذا يعني أن المستهلكين ليس لديهم خيار ، وأن الابتكار يتباطأ. وهذا ليس صحيحًا.

يقول Anshel Sag ، كبير المحللين في Moor Insights & Strategy ، إن لا شيء لديه طريق للذهاب قبل أن يكون "النظام البيئي المفتوح" مناسبًا لأي شخص ، وخاصة Apple. يقول ساج: "تستغرق نُهُج النظام البيئي وقتًا في البناء ، ومن المهم بناؤها على أساس قوي". "لذا فإن المنتجات القليلة الأولى هي الأكثر أهمية ، كما أن الحفاظ على جودة هذه المنتجات الأساسية باستمرار يعد أمرًا أساسيًا". يقول ذلك يتطلب المزيد من المواهب الهندسية لإنشاء نظام بيئي قوي يتجاوز الهواتف الذكية والأجهزة القابلة للارتداء ، لكنه يتخيل أن الساعة الذكية يمكن أن تكون التالية أعلى.

يقول Sag أيضًا أنه لا يوجد شيء يريد إنشاء مقارنة مباشرة مع Apple ، والتي تشتهر بوجود نظام بيئي قوي الأجهزة التي تعمل معًا بسلاسة أكبر من الشركات الأخرى التي تعمل بنظام Android. ومع ذلك ، لن يتمكن أي شيء من الهروب من Android مقارنة. "يبدو أن هذا النهج يشبه Xiaomi أكثر من أي شيء آخر نظرًا لأنهم يبيعون العديد من المنتجات التي ليست كذلك لقد صنعوها بالفعل داخل نظامهم البيئي. "لقد نجح نهج النظام البيئي المفتوح هذا بشكل جيد مع Xiaomi ، والتي يكون إحدى أكبر الشركات المصنعة لأجهزة Android، ولا سيما في الصين.

يوافق Jitesh Ubrani ، مدير الأبحاث في شركة IDC العالمية لتتبع الأجهزة ، على أن نهج لا شيء ليس كذلك فريد تمامًا وأن أي نوع من المقياس مشابه لمقياس Apple يعد هدفًا طموحًا أكثر من أي شئ. "في الواقع ، يقوم العديد من بائعي Android بهذا بالفعل ، ولكن أعتقد أن Pei لا تريد أن يكون أي شيء تم إدراجه بين العديد من العلامات التجارية لنظام Android عندما يمكن ذكر شركته في نفس الجملة مثل تفاحة."

ثم هناك نهج سامسونج. قامت Samsung ببناء نفسها بشكل أساسي على أنها Apple في مساحة Android. خارج المتحمسين للتكنولوجيا ، من المحتمل أن تسمع مقارنات مباشرة بين Apple و Samsung. "هل لديك iPhone أو Galaxy؟" غالبًا ما تكون كيفية صياغة السؤال ، مما يبرز هيمنة Samsung كعلامة تجارية Android ، وقد اعتمدت Samsung على هذا من خلال نظامها البيئي الخاص بالأجهزة تحت Galaxy لقب.

تعمل هواتف Galaxy الذكية والأجهزة اللوحية والساعات الذكية وحتى أجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Windows معًا بشكل جيد ، وواصلت Samsung طهي المزيد من الطرق لجعل أجهزتها تعمل بسلاسة عبر العلامة التجارية. قد لا يكون هذا هو الطريق الذي يريد Pei أن يسلكه ، لكنه أثبت أنه صيغة رابحة لكل من Apple و Samsung ، ومن المحتمل أن يثير استياء Pei ، لا شيء من المرجح أن تتم مقارنتها بأمثال Samsung - وخاصة OnePlus - قبل أن يذكر أي شخص Apple حقًا في نفس الجملة بأي طريقة القضايا.

لا شيء يمكن أن يجد مكانه... إذا كان السعر مناسبا

بالطبع ، يمكن أن تعمل مقارنات OnePlus لصالحها. بعد أن شارك في تأسيس الشركة ، يعرف Pei شيئًا أو شيئين حول بدء عمل تجاري في هذه الصناعة. ربما كانت بداية OnePlus هشة مع عمليات إطلاق محدودة للدعوة فقط ، لكن النظام المشكوك فيه تمكن من زيادة الضجيج حول هاتفه. بالإضافة إلى ذلك ، اعتمدت الشركة على نهجها المجتمعي لإطلاق "القتلة الرائدين" الذين كانوا أرخص بكثير من المنافسة. حتى أنه ذهب مباشرة إلى أعضاء مجتمعه للحصول على أفكار حول الميزات التي يرغبون في رؤيتها في إصدارات البرامج المستقبلية.

كما نعلم ، يبدو أن OnePlus قد تخلت عن نهجها الرائد الميسور التكلفة لصالح الشركات الرائدة غير ذات الأسعار المعقولة مثل الجديدة ون بلس 10 برو، ولكن هذا قد يوفر مساحة كافية لـ Nothing للضغط على مساحة Android المزدحمة بالفعل.

هناك فجوة في سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة لا يمكن لأي شيء سدها بشيء ما.

يفترض زميلي شروتي شيكار أن "الرائد بأسعار معقولة" تم إقصاؤهم من الصورة عندما يتعلق الأمر بسوق الهواتف الذكية في أمريكا الشمالية. تحدثت إلى نيل شاه ، نائب رئيس الأبحاث في Counterpoint Research ، الذي أخبرها أن Apple و Samsung مسؤولان إلى حد كبير عن دفع أسعار أعلى. في الوقت نفسه ، فإن أي شيء ميسور التكلفة عن بعد هو متوسط ​​المدى بدقة.

"يوجد هذا الانقسام بسبب توزيع الأرباح للتركيبة السكانية في الولايات المتحدة وكيفية قيام شركات النقل بتحديد مواقع وبيع المزيد من الهواتف المتميزة للقيادة [متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم] في الدفع الآجل والدفع المسبق يتعلق الأمر أكثر بالحصول على المزيد من المعلومات السكانية الواعية بالتكلفة لاستخدام الهواتف والخطط المتوسطة إلى المبتدئة ذات الأسعار المعقولة ، " هو يقول.

على الرغم من أن هذا قد يكون صحيحًا ، إلا أنه لا يمنح أي فرصة لإعادة "القاتل الرئيسي" الذي كان OnePlus سابقًا وإطلاق إحدى أفضل هواتف Android الميزانية عام 2022. يقول أوبراني إنه على الرغم من أنه لا يتوقع أن يكون لأي شيء حصة ذات مغزى في سوق الهواتف الذكية العالمية ، "في أسواق معينة والأهم من ذلك في قنوات معينة ، يمكن أن يحققوا نجاحًا كبيرًا إذا كان السعر كذلك يمين."

ناهيك عن أنه مع عدم إشراك المعجبين في جولات الاستثمار المجتمعي في وقت مبكر ، فإن Pei تركز على الجانب المجتمعي للشركة بطريقة قد تختلف عن OnePlus. بعد كل شيء ، كما يشير Sag ، OnePlus "كان دائمًا علامة تجارية OPPO ،" ولكن من ناحية أخرى ، لا شيء هو "علامة تجارية مستقلة مملوكة من قبل المعجبين (من الناحية النظرية)."

يقول أوبراني إن لا شيء مثل OnePlus التركيز على المجتمع يمكن أن يساعد في نهاية المطاف في تسريع الأمور ، على الرغم من أنه يحذر من أنه قد يضر أيضًا بجهودها. "أحد أكبر الأسباب التي دفعت OnePlus إلى تخصيص المعجبين هو المجتمع الذي نماه على مر السنين. إن استثمار المعجبين في الشركة يخطو خطوة إلى الأمام حيث لا شيء يمكن أن يبدأ بأساس مالي أكثر استقرارًا من OnePlus في السنوات الأولى ".

"من ناحية أخرى ، قد ينتهي الأمر بهذا إلى أن يكون حكاية تحذيرية لأن العديد من المستهلكين قد تعلموا المزيد عن الاستثمار في السنوات القليلة الماضية أكثر من أي وقت مضى ، لذلك إذا لم يكن هناك شيء غير شفاف بما فيه الكفاية أو لا يعمل بشكل جيد بما فيه الكفاية ، فقد يواجهون الكثير رد فعل عنيف ".

ركوب قطار الضجيج هذا إلى أي مكان

من الواضح أنه لا شيء لديه طريق للذهاب قبل أن يحدث تأثير واضح في صناعة الهاتف المحمول. ومع ذلك ، لا يزال يتعين علينا رؤية هاتف فعلي ، ولا يزال لدينا الكثير لنتعلمه حول Nothing OS والنظام البيئي المفتوح لـ Pei. ومن يدري ، لا شيء يمكن أن يفاجئنا جميعًا بشيء مقنع حقًا وينمو إلى OnePlus الذي نتمنى أن يظل موجودًا.

لم يخدعنا أي شيء مؤخرًا في يوم كذبة أبريل بإعلان تشويقي لـ أخرى (1)، هاتف "تمامًا مثل أي شيء آخر." تقودنا الشركة إلى الاعتقاد بأنه لا يوجد هاتف (1) سيكون مختلفًا عن الآخر الهواتف الذكية الموجودة هناك ، ولكن إلى أي مدى يمكن أن يكون الجهاز الفعلي فريدًا من نوعه ، ربما يتجاوز التصميم الرياضي الشفاف وبعض الأسلوب الحاجيات؟

لا يمكن أن ينهار النظام البيئي لأي شيء إذا لم تكن منتجات الطرف الأول التي تقف وراءه مقنعة بدرجة كافية ، وهذا أمر طويل الأمد لعلامة تجارية جديدة للهواتف الذكية في عام 2022. لا أدعي أن لدي كل (أو أي) الإجابات ، لكن حتى الآن ، لست مقتنعًا بأنه لا شيء يمكن أن يرقى إلى أي شيء. بعد قولي هذا ، آمل ألا يتمكن أي شيء من تحقيق شيء ما وتحقيقه لنفسه ، لا سيما في سوق الولايات المتحدة حيث يوجد أحد أكبر اللاعبين الآن خارج الصورة (LG) ، ولا يبدو أن "بديلها" يجمعها معًا (مهم ، موتورولا).