في 26 يونيو 2022 ، فعل ميتا ما لا يمكن تصوره. رفعت سعر Meta Quest 2. لكن هذا لم يكن مجرد قفزة صغيرة في السعر بمقدار 10 دولارات للتعويض عن ارتفاع تكاليف الوقود أو بعض مقايضات المكونات. إنها زيادة كاملة قدرها 100 دولار في سعر سماعة الرأس VR ذات الأسعار المعقولة بشكل مدهش سابقًا.
يمكن للمرء أن يجادل في أن هذه مجرد تكلفة الحصول على Meta أكثر وأكثر جدية بشأن أهدافها لحكم المحادثة metaverse خلال السنوات القادمة - لقد فعلت الشركة هذا بالضبط في الإعلان زيادة الأسعار - لكن يمكنني التحوط من رهان كبير جدًا على السبب الحقيقي وراء ذلك: إزالة شرط استخدام حساب Facebook على سماعات الرأس Meta VR. طلبناها وحصلنا عليها. حان الوقت الآن للتعامل مع العواقب.
مع استمرار Meta في إلقاء ملف أوكيلوس كويست 2 الاسم لصالح علامته التجارية الجديدة ، كما أنه يغير قواعد كيفية عمله سابقًا في الفضاء. كان السعر المنخفض للغاية أمرًا مهمًا لجعل الناس يقتنعون بحلم الشركة المتمثل في تقديم سماعة رأس VR مستقلة بأسعار معقولة حقًا. ولكن الآن بعد أن استمر Quest 2 تفوق بيع Xbox كل ربع سنة - وأصبحت Meta وجه VR للجمهور - ما كان يومًا ما مطلبًا أصبح الآن ترفًا لم يعد بإمكان مساهمي الشركة تحمله.
سعر البيانات الخاصة بك
ليس سراً أن Meta تجني الجزء الأكبر من أموالها من بيع بياناتك عبر مجموعة منتجات الشركة. عادة ، يتم ذلك في شكل تقديم إعلانات مخصصة لك أثناء التمرير عبر موجز Facebook الخاص بك. ولكن بدون حساب "Facebook" فعلي ، لا تمتلك Meta طريقة واضحة لاستثمار بيانات الاستخدام الخاصة بك بالطريقة التي كانت قادرة على ذلك في الماضي.
نعم ، ستظل بحاجة إلى حساب Meta من الآن فصاعدًا ، لكن الشركة أوضحت أنها تفصل جانب الشبكات الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن حساب Facebook لم يعد مطلوبًا ، فلا يمكن للشركة ضمان حسابه المساهمين أن مستخدمي Oculus سيشاهدون أيضًا إعلانات مخصصة رائعة لمحتوى VR على موجز Facebook.
نظرًا لأن حساب Facebook لم يعد مطلوبًا ، لا يمكن للشركة أن تضمن لمساهميها أن مستخدمي Oculus سيشاهدون أيضًا إعلانات مخصصة رائعة لمحتوى VR على موجز Facebook الخاص بهم.
النتيجة واضحة جدا. بدون القدرة على تعويض العجز الذي تتكبده الشركة عندما تبيع Quest 2 بسعر 299 دولارًا فقط ، يجب أن تقدم شيئًا ما. هذا ، بكل بساطة ، يعني أن Meta بحاجة إلى زيادة سعر التجزئة لسماعاتها.
ما إذا كانت 100 دولار تشكل الفرق الإجمالي بين القدرة على تسييل بياناتك باستخدام خوارزمية Facebook الحالية أم لا هو أفضل تخمين لأي شخص. لكن لدي القليل من الشك في أن هذا كان العامل الرئيسي الذي ساهم في قرار رفع سعر Quest 2.
لدعم هذه النظرية بشكل أكبر ، أود أن أشير إلى أن هذه الخطوة ستحدث في أغسطس ، في نفس الشهر ، ستطرح Meta التحديث الذي يزيل حسابات Facebook من سماعاتها.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن الإصدار الأصلي Oculus Quest تم إطلاقه بسعر 399 دولارًا - وهو نفس السعر الذي سيكون عليه Quest 2 بعد 1 أغسطس 2022. بالنظر إلى أن Quest الأصلي لم يتطلب حسابًا على Facebook في حياته ، أعتقد أن التشابه بين السعرين واضح تمامًا.
يوافق أنشل ساج ، كبير المحللين في Moor Insights & Strategy ، على هذه النقطة قائلاً: "أعتقد أن الكثير من الناس ينسون ذلك تم بيع Quest الأصلي مقابل 399 دولارًا ، ولهذا فوجئ الكثير منا ، بمن فيهم أنا ، بسعر 299 دولارًا لـ Quest 2. هذا هو السبب في أن الكثير من الناس اشتبهوا في الحصول على 100 دولار على الأقل من الدعم من Facebook لتمكين Quest 2 من بيع المزيد من الوحدات وبناء قاعدة مستخدمين مكتفية ذاتيًا ".
التنظيم في العمل
بدون القدرة على دعم سعر سماعة الرأس عن طريق بيع بياناتك لأغراض إعلانية ، لا تستطيع Meta تحمل بيع Quest 2 بهذا السعر المنخفض.
على مر السنين ، كان Facebook يخضع لمزيد من التدقيق التنظيمي ، محليًا ودوليًا. جزء من هذا الفحص كان السعر الذي تبيع به Meta Quest 2 - تحديدًا طراز 299 دولارًا - والذي تم التشكيك فيه من قبل العديد من المنافسين في صناعة الواقع الافتراضي.
ببساطة ، بدون القدرة على دعم سعر سماعة الرأس عن طريق بيع بياناتك لأغراض إعلانية ، لا تستطيع Meta تحمل بيع Quest 2 بهذا السعر المنخفض. يمتلك أحد المنافسين المحتملين فقط مثل هذه الشبكة الاجتماعية الكبيرة التي تقدم الإعلانات للمستخدمين - وهذا من شأنه أن يكون بيكو ByteDance ل - ومن غير المحتمل أن تسمح السلطات التنظيمية للشركة بالعمل بنفس الطريقة التي كانت بها Meta.
في حين أن الزيادة في السعر ستبدو أسوأ على محافظ المستهلكين في السجل ، فإن هذه الخطوة تساعد المستهلكين بطريقتين مهمتين على المدى الطويل.
أولاً ، ستتيح الزيادة في السعر للشركات الأخرى طرح سماعات رأس VR ميسورة التكلفة في السوق. يؤدي هذا إلى زيادة المنافسة على Meta - وهو أمر تشتد الحاجة إليه في الصناعة في الوقت الحالي ، نظرًا لأن Meta تتحكم في ما يقرب من 90 ٪ من السوق.
في النهاية ، هذا يعني أن سماعات الواقع الافتراضي المستقبلية من Meta وغيرها من الشركات مثل Pico ستكون أفضل بشكل عام.
يمتلك منافس محتمل واحد فقط مثل هذه الشبكة الاجتماعية الكبيرة التي تقدم الإعلانات للمستخدمين.
يوافق ساج على ذلك ، مشيرًا إلى "أعتقد أن Quest 2 كان دائمًا منخفضًا بشكل مصطنع كسعر وجعل الأمر أكثر صعوبة للآخرين للمنافسة عند نقطة السعر هذه ، مما يمكّنها من الحصول على أكبر قدر ممكن من الحصة السوقية عارية. "
يرجع جزء من ذلك إلى أن الشركات لن تضطر إلى خفض التكاليف بنفس القدر من أجل تقديم منتج بسعر غير واقعي يبلغ 299 دولارًا. هذا يترك مجالًا لتصميمات أفضل (اقرأ: لن تضطر إلى إنفاق 100 دولار على الملحقات لمجرد صنعها مريح للارتداء) ، ويمكن أن يساعد في تمهيد الطريق لمكونات عالية الجودة مثل micro-OLED يعرض.
الجزء الآخر هو أن المنافسة المتزايدة تخلق بيئة صحية لجميع الشركات المعنية ، المطورين على وجه الخصوص ، الذين يمكنهم الاستفادة من طرح ألعابهم على أكثر من واحدة قابلة للتطبيق منصة. كما هو الحال ، فإن الطريقة الحقيقية الوحيدة لكسب المال في صناعة الواقع الافتراضي هي تطوير لعبة Quest 2. لا تبيع معظم ألعاب VR على سماعات الرأس أو الأنظمة الأساسية الأخرى حتى جزءًا يسيرًا مما تفعله في Quest.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدمين رؤية خصوصية محسنة من هذه الخطوة. من خلال عدم وجود مسار واضح لتحقيق الدخل من البيانات - وعدم ربط استخدام سماعات الرأس VR بملف تعريف وسائط اجتماعية - سيكون لدى المستخدمين في النهاية مزيد من التحكم في خصوصيتهم عبر الإنترنت.
ماذا عن التضخم؟
مع عدم وجود علامة على التباطؤ واقتراب موسم الأعياد بسرعة ، تحتاج Meta إلى التأكد من أنها باهظة الثمن يمكن لقسم AR / VR الاستمرار في جني أموال الشركة ، حتى بدون الوعد بحسابات Facebook على كل منها واحد.
ارتفعت أسعار جميع السلع والخدمات بشكل كبير خلال الأشهر القليلة الماضية. هذا ليس سرًا لأي شخص ، والمعرفة الشائعة لهذه الحقيقة تجعل من السهل على Meta استخدام التضخم كعكاز لإلقاء اللوم على زيادة الأسعار.
أنا فقط لست متأكدًا من شرائه.
يعتقد ساج أن الأمر قد يتعلق أيضًا بالركود القادم أكثر من التضخم. "أعتقد أن زيادة الأسعار قد تؤثر أيضًا في الركود القادم والإيرادات المفقودة المحتملة بسبب انخفاض أحجام الشحن ، مما يعني أن Meta بحاجة إلى الحفاظ على نمو الإيرادات. هذه إحدى طرق زيادة الإيرادات عند انخفاض شحنات الوحدات ".
لن يكون من الغريب رؤية زيادة في الأسعار في هذا الوقت في المجتمع ، ولكن يبدو أن 100 دولار لكل SKU من العدم ليس بالأمر الواقعي. ليس لدي أدنى شك في أن تكلفة تصنيع Meta قد زادت خلال العام الماضي ، لكن Quest 2 كان يبيع أكثر فأكثر بمرور الوقت ، وليس أقل.
يظهر الاقتصاد الأساسي أن السعر يجب أن يذهب تحت بمرور الوقت ، خاصةً إذا استمرت الشركة في تصنيع سماعات الرأس بكميات كبيرة ، وبالتالي الحصول على أسعار المكونات السائبة.
مع عدم وجود علامة على التباطؤ ، واقتراب موسم الأعياد بسرعة ، تحتاج Meta إلى التأكد من أنها باهظة الثمن يمكن لقسم AR / VR الاستمرار في جني أموال الشركة ، حتى بدون الوعد بحسابات Facebook على كل منها واحد.
والطريقة الوحيدة للقيام بذلك (على المدى القصير) هي رفع السعر. السؤال هو ما إذا كان سيؤثر على المبيعات بشكل كبير خلال الفترة المتبقية من العام أم لا.
في الوقت الحالي ، لا يزال بإمكانك الحصول على ملف كويست 2 صفقة لأقل من 300 دولار أمريكي حتى 1 أغسطس.
ميتا كويست 2
إذا كنت تريد أفضل سعر لـ Quest 2 ، فستحتاج إلى التصرف بسرعة قبل أن يرتفع في 1 أغسطس! احصل على الأفضل في الواقع الافتراضي مقابل 299 دولارًا إذا حصلت عليه الآن.