مع بعض المنتجات التقنية التي يشاع عنها منذ فترة طويلة مثل سماعة الرأس Apple XR أو Pixel Fold ، تبدأ في الشعور وكأنك تشارلي براون الركض بحماسة نحو كرة القدم هذه ، على أمل عبثًا ألا تسحب لوسي ذا ليكر كرة القدم بعيدًا لليوم وقت. لكن التأخير المزعوم واحدًا تلو الآخر يجعلك تشعر بالضيق من أن المنتج سوف يتم شحنه على الإطلاق.
لقد عرفنا منذ سنوات أن Apple كانت تعمل على أجهزة AR / VR. باعتباري مترجمًا مستقلًا في Techradar ، فقد كتبت عام 2018 تقرير إشاعات مشيرا إلى شركة آبل وشيك خطط لنظارات AR / VR مع بصريات فطيرة. قال تيم كوك في عام 2017 أن "التكنولوجيا نفسها غير موجودة للقيام [AR] بطريقة الجودة" حتى الآن ، لكن المسربين أصروا على أن Apple AR / VR ستشحن في عام 2020. ثم عام 2021. ثم عام 2022.
في الآونة الأخيرة ، وردت تقارير تفيد بأن Apple قد تعرض سماعات الرأس الخاصة بها وبرنامج RealityOS في WWDC 2022 ؛ كما هو متوقع ، كان عدم الحضور. الآن أحدث شائعة من محلل Apple الموثوق به Ming-Chi Kuo أنه تم تأجيلها إلى "Q2 2023". لكن يمكن لشركة Apple الاستمرار في تغيير قواعد المرمى الخاصة بها بسهولة شديدة.
إن شركة Apple ليست شركة تحاول عادةً الاندفاع إلى الأمام وتكون صانع الاتجاه للتكنولوجيا الجديدة. في كثير من الأحيان
نسخ الأفكار من العلامات التجارية الأخرى ويتقنها مع أسلوب Apple الخاص. ولكن مع وجود العديد من الشركات الأخرى التي تكافح وتتعامل مع الواقع المعزز والواقع الافتراضي ، لا يزال اقتباس كوك صحيحًا بعد خمس سنوات: لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت التكنولوجيا الخاصة بتجربة AR عالية الجودة للمستهلك موجودة حتى الآن.الآن يتعين على Apple أن تقرر ما إذا كانت ستستمر في التأخير أو تضع نفسها بالفعل كعلامة تجارية رائدة في الواقع المختلط.
هل AR أكبر من أن تفشل؟
استثمرت جميع شركات التكنولوجيا الكبرى موارد كبيرة في VR و AR والواقع المختلط (XR). إنهم يرون أن metaverse هو مستقبلنا الحتمي ويريدون الدخول في الطابق الأرضي. ولكن على الرغم من كل مواردهم ومهندسيهم الموهوبين ، فقد تعثر العديد من هذه الفرق.
فجرت Microsoft Hololens الجميع بعيدًا باستخدام Minecraft AR منذ سنوات ؛ الآن هو مشروع عسكري لا يحظى بشعبية أن الجنود لا يثقون في العمل ويمكن أن يضيعوا عشرات المليارات من أموال دافعي الضرائب ، في حين أن تركيز المؤسسة هو القيادة مهندسين مايكروسوفت المكتئبين إلى ميتا. أي شخص يأمل في التركيز على المستهلك Hololens 3 يجب التخلي عن تلك الآمال.
ينظر الكثير من موظفي Android Central لفترة طويلة إلى الوراء باعتزاز إلى Google Glass ، ولكن بصرف النظر عن إصدار المؤسسة الحالي ، لم تفعل Google الكثير مع هذه التقنية منذ عام 2014. ومنذ ذلك الحين ، أطلقت وتخلت عن مشروعين للواقع الافتراضي في Cardboard و Daydream. الآن العلامة التجارية المتقلبة تتطور نظارات Live Translate AR وسماعة رأس VR / AR تعمل بالطاقة السحابية مشروع ايريس مقلوبة لإصدار 2024. ولكن نظرا لجوجل تاريخ متقلب، لا يمكننا التأكد من أن Google ستوفر لهم الدعم الكافي لتحقيق النجاح.
تعد Meta هي الأقرب إلى نجاح VR / AR السائد ، حيث تمتلك باعت 15 مليون كويست 2 ثانية ومع خطط لبيع واقعها المختلط سماعة برو في عام 2022. إذا كانت Apple تنوي جعل سماعات الرأس AR / VR تركز على الإنتاجية ، فإن Meta "كمبيوتر محمول لوجهك" سيكون منافسها المباشر. تكمن المشكلة في أن Meta تخسر عشرات المليارات من الدولارات سنويًا على استثمارات XR ، مما يخيف المستثمرين ، وعلى الرغم من نجاحها في الواقع الافتراضي ، لا يوجد دليل على ذلك نماذج AR سيحقق نفس النجاح.
مثال على ذلك، المعلومات ذكرت للتو أن Meta تلغي نظارات Project Nazare AR لصالح نسختها من الجيل الثاني. من الواضح أن الإصدار الحالي المقرر طرحه في عام 2024 لم يكن يستحق إطلاقه للجمهور.
أما بالنسبة لمنافسي Apple على الهاتف المحمول ، فإنهم يضاعفون أيضًا الواقع المختلط. اختبرت OPPO أحادي الترجمة الحية للواقع المعزز في AWE 2022 الأسبوع الماضي. ظلت Samsung هادئة منذ أيام Gear VR ، ولكن ليتسجوديجيتال رصدت علامة تجارية لسماعة رأس Samsung VR جديدة هذا العام. تمتلك Lenovo سماعة رأس ThinkReality A3 مدعومة بأجهزة Motorola وبرامج Qualcomm. والقائمة تطول.
بالإضافة إلى ذلك ، بخلاف اللاعبين الكبار ، استثمر أصحاب رؤوس الأموال والشركات مبالغ فاحشة من الأموال في الشركات الناشئة التي يأملون أن تصبح Oculus التالية. حتى ال CIAاستثمر 254 مليون دولار في Looking Glass ، علامة تجارية لعرض الصور المجسمة نابضة بالحياة رأيتها في AWE.
في هذا السياق الفوضوي ، يمكن لشركة Apple الدخول في سماعة رأس AR / VR تفوز افتراضيًا. سيخوض مشروع Meta Cambria معركة ، لكنه يعتمد على أجهزة Snapdragon ضعيفة القوة ، ويفتقر فريقه إلى ميزة Apple الساحقة في برامج الإنتاجية.
وبغض النظر عن الإجابة الواضحة بأن Apple تحتاج إلى مزيد من الوقت لإتقان الأجهزة ، فلماذا لم تصدرها بعد؟
Apple فقدت تمامًا مثل أي شخص آخر
عندما يتعلق الأمر بالبدايات الخاطئة ، فإن لدى Apple قائمة الغسيل الخاصة بها. كانت تهدف في الأصل إلى إطلاق سماعة رأس VR في عام 2019 وصنعت واحدة على أساس نظام التشغيل Windows (نعم حقا). كما أنها بنيت أرخص سماعة تعتمد على iPhone أنه ألغى أيضًا. في تلك المرحلة ، عادت Apple إلى لوحة الرسم وبدأت في تطوير سماعة Apple XR الحالية.
كان ينوي إطلاقه بسرعة أكبر ، لكن ورد أنه واجه "تحديات تتعلق بارتفاع درجة الحرارة والكاميرات والبرامج" وفقًا لما ذكرته بلومبرج. ثم نيويورك تايمز وأتبعت بتقريرها الخاص بأن شركة آبل كانت تتعامل مع "تحديات مستمرة مع طاقة بطاريتها".
ليس الأمر كله كئيبًا. كتب زميلي الذي يذاكر كثيرا في مجال الواقع الافتراضي ، نيك سوتريتش ، مؤخرًا عن كيفية القيام بذلك بصريات فطيرة التفاح سوف يفيد الجهاز حقًا. سيمنح iOS 16 للمطورين خيار التقاط مخطط الأرضية والأثاث ، الأمر الذي سيكون مفيدًا بشكل خاص لتجارب الواقع المختلط. و بلومبرج تشير التقارير الآن إلى أن Apple تعمل جاهدة على إنشاء منافذ افتراضية لتطبيقاتها الشهيرة مثل FaceTime و Calendar ، بالإضافة إلى شاشة MacOS الافتراضية.
لكننا نعلم من كل هذه التقارير أن لدى Apple العديد من المشكلات لحلها. بشكل أساسي ، إنها سماعة رأس افتراضية بها مشاكل في البطارية تكلف 2000 دولار يتم تسويقها للمهنيين الذين سيتعين عليهم التنافس مع أجهزة MacBooks المتطورة الخاصة بشركة Apple.
يتحمل اللاعبون عيوب Quest لأنها ميسورة التكلفة والألعاب تبقي عقلك في مكان آخر. كجهاز لاستبدال الكمبيوتر المحمول ، يتعين على Apple أن تضع معايير عالية للغاية للتغلب على تحيزات الناس ضد التكنولوجيا سواء كانت تجريبية أو غير رسمية.
إذا لم تستطع آبل القيام بذلك ، فلا أحد يستطيع ذلك
في المعرض العالمي المعزز ، رأيت أو اختبرت العشرات من نماذج الواقع المعزز والملحقات. لقد أعجبني الكثير منهم بإبداعهم وإمكانياتهم. لكنها لا تزال جميعها براهين على مفهوم تهدف إلى جذب اهتمام المشترين أو إسعاد المستثمرين. لم تكن أجهزة الواقع المعزز تقريبًا "جاهزة للمستهلك" ، ولهذا السبب تم تسويق الكثير منها على وجه التحديد كأجهزة للمؤسسات.
تعتمد نظارات الواقع المعزز الحالية على الحبال المزعجة في هاتفك الذكي ، أو تتمتع بعمر بطارية قصير للغاية. لإعطاء الأولوية لتصميم النظارات التقليدي ، يكون الجزء الفعلي من العدسات الذي يحتوي على معلومات مضغوطًا جدًا ويصعب العثور على المكان المناسب حيث لا يكون النص ضبابيًا.
لهذا السبب تمنحك سماعات الواقع المختلط مثل Apple VR / AR و Cambria ، والتي ستستخدم الكاميرات الخارجية لدعم العبور إلى العالم الخارجي ، تجربة بصرية أفضل بكثير. لكنهم يأتون مع مجموعة مشاكلهم الخاصة ، وليس أقلها التكلفة الباهظة.
الأهم من ذلك ، لا يعرف الناس ما هو الواقع المعزز ل حتى الآن ، ولا لماذا ينبغي عليهم إنفاق الكثير من المال عليها.
Apple هي شركة تقنع مستخدميها المخلصين بإنفاق دولارات أعلى على منتجاتها. والإفصاح الكامل ، أنا واحد من هؤلاء العملاء: أنا تحولت إلى Android عند تولي هذه الوظيفة مع استمرار استخدام منتجات Apple بانتظام. إذا تم إقران Apple VR / AR بشكل جيد مع أجهزة Apple الأخرى وقدمت نفس سرعة نظام التشغيل iOS واللمعان الذي اعتدت عليه ، فقد أرى أنه مقنع تمامًا.
ولكن إذا اضطررت للاختيار بين جهاز كمبيوتر محمول وجهاز AR - جهاز يجب أن أقوم بتثبيته على وجهي 8 ساعات في اليوم وسأشعر بالحرج من ارتدائه في الأماكن العامة - سأختار الكمبيوتر المحمول. تقريبا أي شخص ، في الوقت الحالي. حتى تصبح أجهزة الواقع المختلط أكثر انتشارًا ، لن يشتريها إلا الأشخاص الذين لديهم مجموعة من الدخل المتاح. خاصة وأن Apple تتجاهل جانب الألعاب في XR ، فهو حالة الاستخدام الأكثر شيوعًا.
آبل ليست جوجل. لا تصدر منتجًا بناءً على مزاياها والأمل في الأفضل. إنه يبيع شيئًا فقط إذا كان تحليل التكلفة والعائد في صالحه. وحتى إذا كانت Apple في وضع أفضل من معظمها لبيع سماعة رأس قائمة بذاتها باهظة الثمن ، فقد تستمر في الانتظار والتلاعب في تصميمها. طالما شاءت ، لأنه لم يستحوذ أي شخص آخر على حصة سوق XR / AR هذه حتى الآن ، ولا تريد أن تنتهي سنوات جهودها من الجهود المكلفة والعامة فشل.
والآن ها نحن هنا ، مع كل هذه الشركات الكبرى التي تنتظر شخصًا آخر لاتخاذ الخطوة الأولى - مثل التكيف الممل حقًا للمواجهة في The Good و The Bad و Ugly. سوف تأخذ Meta اللقطة الأولى مع Project Cambria. بعد ذلك ، يمكن لأي شخص أن يخمن ما إذا كانت Apple ستأخذ أخيرًا في AR أو قررت الاستمرار في الانتظار. لكن في المرة التالية التي يسرب فيها تاريخ الإصدار ، لن أحبس أنفاسي تمامًا.