أخيرًا ، تكتشف Google كيفية القيام بذلك أغلق أثمن رابط في حلقة الإعلان عبر الإنترنت: معرفة متى يجري شخص ما عملية شراء في المتجر ردًا على إعلان عبر الإنترنت. أعلنت Google أنها ستبدأ في استخدام البيانات من مليارات معاملات بطاقات الائتمان والخصم ، ومطابقة البيانات مع ملفات التعريف المجهولة لمستخدمي Google الذين تقدم لهم الإعلانات عبر الإنترنت.
من خلال ضمان إجراء عملية شراء معينة في المتجر بواسطة شخص معين تم عرض الإعلان عليه ، من المحتمل أن تتمكن Google من بيع هذه المعلومات للمعلنين لإظهار فعالية Google إعلانات. من شأن ذلك أن يضع Google في مرتبة متقدمة بشكل كبير على أنظمة الإعلان الأخرى ، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية التي غالبًا ما تكون ضعيفة الاستهداف والتي تدعي مثل هذا الجزء الكبير من الإنفاق الإعلاني اليوم.
وفقًا لـ Google ، تمكنت من خلال مجموعة معقدة من الخوارزميات من معالجتها المليارات المعاملات للسلوكيات التي يمكن أن تربط مبالغ الشراء الفردية بأشخاص محددين على الأرجح أجروا عملية الشراء بناءً على البيانات الأخرى التي ربطتها Google بهم. تجمع Google بالطبع قدرًا مفاجئًا من البيانات المرتبطة بكل فرد لديه ملف حساب Google - بما في ذلك موقع الهاتف واستخدام التطبيقات والمدفوعات عبر الإنترنت وعمليات البحث في Google وسجل التصفح و أكثر.
يمكن لـ Google الآن ربط مبالغ الشراء الفردية بأشخاص محددين لديهم حسابات Google.
من خلال ربط هذه البيانات التي تم جمعها بمجموعة جديدة من المعاملات داخل المتجر لم يكن بإمكانها الوصول إليها في السابق ، تستطيع Google إنشاء ملف تعريف ومطابقة المجموعتين معًا. توضح Google بشكل طبيعي أنها لا تبيع أبدًا معلومات التعريف الشخصية للمعلنين ، ويتم تحديد كل مستخدم بدلاً من ذلك من خلال سلسلة عشوائية من الأرقام... على الرغم من أن دعاة الخصوصية سوف يجادلون بأن هذا الارتباط للبيانات الوصفية جيد تمامًا (إن لم يكن أفضل من) معرفة الهوية الفعلية لشخص ما.
ليست Google وحدها في سعيها لربط عمليات الشراء داخل المتجر بالإعلان عبر الإنترنت - فالمعرفة الدقيقة لمن أجرى عملية شراء ، حتى في المتجر ، فيما يتعلق بعرض إعلان عبر الإنترنت يعد أمرًا ذا قيمة لا تُصدق. لهذا السبب ، ليس لدينا تفسير رائع من Google حول كيفية حصولها بالضبط على مثل هذه الكمية الكبيرة من البيانات أو كيفية معالجتها لتحديد من يقوم بكل عملية شراء.
هذا هو مستقبل الإعلان ، سواء كان ذلك من خلال Google أو أي شركة أخرى تقوم بتجميع البيانات معًا ، فهي نوعًا ما غير ذي صلة في هذه المرحلة.