تتجنب أمازون الغرامات الباهظة في الاتحاد الأوروبي من خلال تسوية قضايا مكافحة الاحتكار

ما تحتاج إلى معرفته

• قدمت أمازون سلسلة من التنازلات لمعالجة مخاوف الاتحاد الأوروبي بشأن استخدامه لبيانات البائعين لاكتساب ميزة السوق.
• وافق عملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت على عدم استخدام بيانات البائعين في أعمال البيع بالتجزئة الخاصة به والمنتجات الداخلية.
• التزمت أمازون أيضًا بمعاملة البائعين على قدم المساواة عند ترتيب عروضهم لزر "صندوق الشراء" على موقعها على الويب.
• كان من الممكن أن يفرض الاتحاد الأوروبي غرامة تصل إلى 10٪ من حجم المبيعات السنوي العالمي لشركة أمازون بدون هذه الامتيازات.

إن أعمال أمازون هائلة لدرجة أنها تخضع للمراقبة المستمرة من قبل المنظمين في جميع أنحاء العالم ، وليس أقلها هيئة مراقبة مكافحة الاحتكار التابعة للمفوضية الأوروبية. كان المنظمون يحققون في ممارسات سوق التجزئة العملاقة منذ عام 2019 على الأقل لانتهاكات مكافحة الاحتكار ، والتي عالجت الشركة بعضها الآن.

ال أعلنت المفوضية الأوروبية أن أمازون وافقت على إجراء تغييرات على ممارساتها التجارية من أجل تسوية تحقيقات مكافحة الاحتكار. قبل المنظمون هذه التنازلات وسيواصلون مراقبة الشركة لمدة سبع سنوات قادمة على الأقل.

ظهرت مخاوف بشأن كيفية استفادة أمازون من هيمنتها على السوق في وقت مبكر من عام 2019 ، عندما اكتشفت المفوضية الأوروبية أن الشركة استخدمت بيانات البائعين لتعديل إستراتيجيتها للبيع بالتجزئة. حدث هذا في العديد من أسواق أمازون الأوروبية الرئيسية ، بما في ذلك فرنسا وألمانيا. وخلص التحقيق الذي أجرته هيئة الرقابة في وقت لاحق إلى أن هذه الممارسة "شوهت المنافسة العادلة على منصتها وحالت دون المنافسة الفعالة".

لمعالجة هذا القلق ، وافقت أمازون على التوقف عن استخدام البيانات غير العامة من البائعين المستقلين للحصول على ميزة سوقية غير عادلة. صرحت الشركة أيضًا أنها لن تستخدم هذه المعلومات لبيع منتجاتها الخاصة.

في تحقيق منفصل لمكافحة الاحتكار ، شعرت المفوضية الأوروبية بالقلق من أن معايير أمازون لأداة "صندوق الشراء" و فضلت أمازون برايم أعمال البيع بالتجزئة الخاصة بها والبائعين الخارجيين الذين يستخدمون الخدمات اللوجستية والتسليم خدمات. من الآن فصاعدًا ، سيعطي عملاق البيع بالتجزئة معاملة متساوية للبائعين عند ترتيب منتجاتهم لـ "مربع الشراء" ، الذي يظهر على الجانب الأيمن من المنتج.

ستعرض أمازون أيضًا "عرضًا منافسًا ثانيًا للفائز بـ Buy Box إذا كان هناك عرض ثانٍ من بائع مختلف مميز بما فيه الكفاية من الأول بشأن السعر و / أو التسليم. "كما وعدت الشركة بالتأكد من أن التمييز ضد البائعين في Amazon Prime سيكون شيئًا من ماضي. بالنسبة لأعضاء Prime ، ستمنحهم Amazon حرية اختيار أي خدمة توصيل.

ستراقب المفوضية الأوروبية امتثال أمازون لالتزاماتها المتعلقة بـ Prime و Buy Box لمدة سبع سنوات. في غضون ذلك ، ستصبح بقية الالتزامات سارية خلال السنوات الخمس المقبلة. إذا قامت أمازون بخرقها ، فقد يفرض المنظمون غرامة تصل إلى 10٪ من حجم المبيعات العالمي السنوي لأمازون ، والتي قد تصل إلى 47 مليار دولار ، وفقًا لـ سي ان بي سي.

في وقت سابق من هذا العام ، تورطت ممارسات أمازون التجارية أيضًا في دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة بزعم إصلاح أسعار الجهات الخارجية وتقويض المنافسة. هذا أجبر الشركة على ذلك إغلاق برنامج "تم البيع بواسطة أمازون" ودفع 2.25 مليون دولار ، وهو ما بدا مبلغًا ضئيلًا عند مقارنته بإيراداته.