ما تحتاج إلى معرفته
- تريد مجموعة من أعضاء مجلس الشيوخ من الحزبين الجمهوري والديمقراطي كبح جماح هيمنة Google في سوق الإعلانات الرقمية.
- قد يقدم المشرعون هذا الأسبوع مشروع قانون جديد يستهدف أعمال الإعلانات عبر الإنترنت لشركة Big Tech.
- إذا أصبح مشروع القانون قانونًا ، فستضطر Google وغيرها من عمالقة التكنولوجيا إلى بيع أجزاء من عملياتهم الإعلانية.
غالبًا ما كانت هيمنة Google في سوق الإعلانات الرقمية هدفًا للعديد من تحقيقات مكافحة الاحتكار في كل من الولايات المتحدة الدول والخارج ، ومشروع قانون جديد سيتم تقديمه في أقرب وقت هذا الأسبوع قد يخفف قبضته على عالم الإنترنت الغامض إعلانات.
نقلا عن أشخاص مطلعين على الأمر ، بلومبرج تشير التقارير إلى أن مجموعة من أعضاء مجلس الشيوخ من الحزبين الأمريكيين تخطط لإدخال تشريعات جديدة تهدف إلى كسر القبضة الخانقة التي تفرضها Google وغيرها من عمالقة التكنولوجيا على سوق الإعلانات الرقمية. يمكن أن تصل الفاتورة في وقت لاحق من هذا الأسبوع.
يقال إن السناتور مايك لي من ولاية يوتا يقود الجهود للحد من سيطرة شركات التكنولوجيا على مختلف جوانب الإعلان عبر الإنترنت. نتيجة لذلك ، سيتم منع الشركات التي تزيد إيراداتها من الإعلانات الرقمية عن 20 مليار دولار من التصرف باسم الوسطاء للمشترين أو البائعين للإعلانات عبر الإنترنت مع التحكم أيضًا في التبادل الذي توجد به المساحة الإعلانية تداول.
هذا يعني أن Google ستضطر إلى بيع أجزاء من أعمالها الإعلانية الرقمية. يبدو أن مشروع القانون يستهدف Google للوهلة الأولى ، لكنه سيمنع أيضًا الشركات التقنية العملاقة الأخرى ، مثل Meta و Amazon ، من التحكم في أجزاء متعددة من سلسلة توريد الإعلانات الرقمية.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن الشركات التي لديها أكثر من 5 مليارات دولار من عائدات الإعلانات الرقمية ستكون ملزمة قانونًا بالتصرف فقط لصالح عملائهم ، تمامًا مثل الطريقة التي يتصرف بها المستشار المالي في أفضل حالات عملائه الإهتمامات. سيتطلب التشريع أيضًا من الشركات زيادة الشفافية في جمع البيانات والمعاملات الإعلانية.
لم يكن كل من Google و Meta متاحين على الفور عندما اتصلت به Android Central للتعليق.
إذا تم تمرير مشروع القانون إلى قانون ، فسيوجه ضربة كبيرة لنموذج الإعلان الرقمي لشركة Big Tech ، والذي غالبًا ما يتم تأديبه بسبب فرض رسوم باهظة. ويقال أيضًا إن السناتور الديموقراطيين إيمي كلوبوشار من مينيسوتا وريتشارد بلومنتال من ولاية كونيتيكت قد رعا مشروع القانون.
أواخر العام الماضي ، عمل إعلانات Google أيضًا تواجه التدقيق التنظيمي من هيئة مراقبة المنافسة الكندية. أطلق مكتب المنافسة في البلاد تحقيقًا في نشاط إعلانات عملاق البحث ، مشيرًا إلى مخاوف من أنه يقوض المنافسة الإعلانية في كندا.