تحديث (26 مايو ، 9:10 مساءً بالتوقيت الشرقي): تستجيب Google للتحقيق الذي أجرته هيئة السوق المالية وتقول إنها ستعمل مع المنظمين لمعالجة مخاوفهم.
ما تحتاج إلى معرفته
- تحقق هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة في انتهاكات Google المحتملة لمكافحة الاحتكار في تكنولوجيا الإعلانات الرقمية.
- يسلط التحقيق الضوء على المكانة المهيمنة لعملاق البحث في سوق تكنولوجيا الإعلانات.
- تشعر السلطات بالقلق من أن هيمنة Google في هذا المجال تعمل على تجميد خوادم الإعلانات المنافسة.
موقع Google في سوق تكنولوجيا الإعلانات الرقمية يثير قلق سلطات المنافسة في المملكة المتحدة. أعلنت هيئة المنافسة والأسواق اليوم أنها فتحت تحقيقًا في هيمنة Google على تبادلات تقنية الإعلانات الرقمية.
يدور تحقيق CMA حول "المواقف القوية" لـ Google في مجموعة تقنيات الإعلانات الرقمية ، وهو نوع من النظام الوسيط حيث يتم بيع وشراء المساحات الإعلانية. يشتبه مراقب المنافسة في أن هيمنة تكديس إعلانات الشركة تخنق المنافسة مع خوادم إعلانات الطرف الثالث.
"نشعر بالقلق من أن Google ربما تستخدم موقعها في تقنية الإعلان لتفضيل خدماتها على حساب الضرر من منافسيها وعملائها والمستهلكين في النهاية "، قال أندريا كوسيلي ، رئيس هيئة أسواق المال تنفيذي. "سيكون هذا أمرًا سيئًا لملايين الأشخاص الذين يتمتعون بالوصول إلى ثروة من المعلومات المجانية عبر الإنترنت كل يوم."
تريد السلطات النظر في ثلاث مناطق رئيسية في مجموعة تكنولوجيا الإعلانات حيث تشتبه في أن عملاق البحث يحتل موقعًا مهيمنًا. وتشمل هذه الأنظمة الأساسية القائمة على الطلب (DSPs) حيث يقوم المعلنون والوكالات الإعلامية بشراء مخزون إعلانات الناشرين من بائعين متعددين ؛ تبادل الإعلانات ، التي تعمل على أتمتة بيع مخزون الناشرين ؛ وخوادم الإعلانات ، التي تحدد الإعلانات المراد عرضها.
قالت CMA في بيان صحفي. "يتضمن ذلك ما إذا كانت Google قد قيدت إمكانية التشغيل البيني لتبادل الإعلانات مع إعلان ناشر تابع لجهة خارجية الخوادم و / أو ربطت هذه الخدمات تعاقديًا معًا ، مما يجعل الأمر أكثر صعوبة على خوادم الإعلانات المنافسة تنافس."
لم يكن Google متاحًا على الفور عندما اتصل به Android Central للتعليق.
يشعر منظمو المنافسة بالقلق من أن الشركة التي تتخذ من ماونتن فيو مقراً لها ربما تكون قد أساءت استخدام خادم إعلانات الناشر ومزودي خدمة التوزيع (DSP) لتفضيل نظامها الأساسي لتبادل الإعلانات على حساب المنافسين.
أشار CMA إلى أن هذا هو ثاني تحقيق لمكافحة الاحتكار في ممارسات Google في تكنولوجيا الإعلان. في آذار (مارس) ، أطلق منظمو مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة تحقيقًا في إعلان Google و Meta صفقة تقنية تسمى "Jedi Blue" ، والتي تعرضت لانتقادات لاحتمال إغلاقها لإعلانات أصغر حجمًا الخوادم.
يأتي الإجراء التنظيمي الأخير بعد أسابيع قليلة فقط من مجموعة من أعضاء مجلس الشيوخ الأمريكي من الحزبين أعلن عن خطط لتقديم مشروع قانون تهدف إلى كسر القبضة الخانقة لشركة Google وغيرها من عمالقة التكنولوجيا في سوق الإعلانات الرقمية.
تحديث
تقول Google إنها ستواصل العمل مع CMA لمعالجة مخاوفهم ومشاركة المعلومات حول كيفية عمل تقنية الإعلان الخاصة بها.
"تساعد أدوات الإعلان من Google والعديد من المنافسين مواقع الويب والتطبيقات في تمويل محتواها ، و مساعدة الشركات من جميع الأحجام على الوصول بفعالية إلى عملائها "، هذا ما قاله متحدث باسم Google لنظام Android وسط. "لقد دعمت أدوات Google وحدها ما يقدر بنحو 55 مليار جنيه إسترليني في النشاط الاقتصادي لأكثر من 700000 الشركات في المملكة المتحدة وعندما يختار الناشرون استخدام خدماتنا الإعلانية ، فإنهم يحتفظون بغالبية ربح."