يقول الخبراء إن قرار TikTok بالسماح للمستخدمين بتحميل مقاطع فيديو أطول يعد خطوة ذكية. لاحظوا أن هذا يفتح المجال أمام المبدعين لإنشاء المحتوى بطرق مختلفة ، لكن هذا لا يعني بالضرورة أن منصة TikTok ستكون الآن أفضل من YouTube شورتات من Google.
الأسبوع الماضي، أعلن TikTok سيتم طرح القدرة على تحميل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 10 دقائق للجميع في جميع أنحاء العالم. يتوفر حد الفيديو الجديد على كل من الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك أفضل هواتف Android وموقع سطح المكتب.
هذه هي المرة الثانية التي تزيد فيها الشركة حدود الفيديو ؛ كان الأول في يوليو 2021 ، عندما سمح للمستخدمين بالتحميل لمدة تصل إلى ثلاث دقائق.
يقول مستشار وسائل التواصل الاجتماعي مات نافارا في مقابلة أن هذه ليست خطوة مفاجئة من قبل الشركة. ويضيف أنه ذكي ومنطقي لأنه "يمنح الناس مساحة إبداعية أكبر بكثير للقيام بأنواع مختلفة من المحتوى أو العروض الفعلية أو المساحة الواسعة لإنشاء أجزاء أطول من المحتوى ، والتي لن يكونوا قادرين على فعلها مع التيار حدود. "
ومن المثير للاهتمام ، يقول Navarra أنه في حين أن هذا من شأنه أن يؤدي إلى منافسة TikTok مباشرة مع YouTube ، إلا أن هذا التغيير يعني أيضًا أن TikTok ستواجه خدمات فيديو أخرى معروفة مثل Netflix و ديزني +.
لا يعني ذلك أن هدف TikTok هو أن تصبح Netflix أو Disney + التالية ، ولكن من خلال وجود محتوى أطول على النظام الأساسي ، يضيف TikTok عددًا أكبر من المنافسين المباشرين الجدد في المعركة من أجل وقت مشاهدة الأشخاص و انتباه.
ومع ذلك ، فإن ما قد ترغب TikTok في مراعاته ، كما تقول Navarra ، هو طريقة لتنظيم مقاطع الفيديو بأطوال مختلفة.
قد يحاول TikTok جذب جمهور جديد
يقول Anshel Sag ، كبير المحللين في Moor Insights & Strategy ، إن إضافة مقاطع فيديو أطول إلى منصة TikTok "أمر واضح إشارة "إلى الرغبة في محتوى طويل الشكل حتى على منصات مثل TikTok ، المصمم خصيصًا للأقصر أشرطة فيديو.
يقول: "حتى مع وجود مقاطع فيديو مدتها ثلاث دقائق ، لا تزال هناك مقاطع فيديو متعددة الأجزاء ، وأعتقد أن معظم المستخدمين يكرهونها عندما تكون هناك قصة ترويها".
"أعتقد أن [TikTok] يتحرك في الاتجاه المعاكس لـ [YouTube شورت] ، لملء الفجوة التي يعتقد TikTok أنها موجودة على النظام الأساسي وإيجاد طريقة لمواصلة تمكين النمو. لا أعتقد أنه محرك نمو كبير بشكل خاص ، لكنني أعتقد أنه سيمكن بعض منشئي المحتوى من سرد قصصهم بشكل أفضل ".
يقول Richard Lachman ، الأستاذ المساعد في جامعة Ryerson والخبير في وسائل التواصل الاجتماعي ، إن TikTok تتنافس لتوسيع سوقها ومستخدميها والإمكانيات الإبداعية.
"هناك ، الآن ، بعض المحتويات التي لا" تعمل "على TikTok والتي يجب أن تكون موجودة فقط على YouTube. يريد [TikTok] أن يكون كل شيء لكل الناس "، كما يقول.
ومع ذلك ، يشير Lachman إلى أن TikTok و YouTube هما جمهوران مختلفان تمامًا ، و لا يزال هناك عدد من الأشخاص الذين لا "يحصلون على TikTok" ، وأولئك الذين يستخدمون TikTok يميلون إلى اصغر سنا.
"لذلك قد لا يتوسع الجمهور ، لكن وقت جمهورهم الحالي على النظام الأساسي قد يزداد" ، كما يقول.
يقول كارمي ليفي ، الخبير التكنولوجي المقيم في كندا ، إنه على الرغم من أن YouTube هو منشئ سوق الفيديو عبر الإنترنت بالكامل ، إلا أنه دائمًا ما يخسر Google.
"بينما أدى صعود TikTok بين المستخدمين الأصغر سنًا إلى جعل المساحة أكثر تنافسية مما كانت عليه عندما كان YouTube العملاق في الغرفة ، تُظهر التجربة أن المبدعين يتنقلون بسلاسة بين كلا النظامين الأساسيين ، وغالبًا ما ينشرون المحتوى والروابط التجارية ذات الصلة لزيادة أرباح الإعلانات على كليهما الجانبين ، "كما يقول.
على الرغم من أن TikTok قد قام بعمل رائع في جذب هذا الجمهور الأصغر سنًا ، إلا أنه يقول إن YouTube نجح أيضًا في الحفاظ على الملاءمة عبر "من المسلم به أنه جمهور أوسع ، بينما يجذب أيضًا الجيل الجديد من TikTokkers كخيار B على لوحة الأنظمة الأساسية المفضلة لديهم."
لا يقوم YouTube ولا TikTok بذلك بشكل صحيح أو خاطئ ، فهناك المزيد من الخيارات الآن
في حين أن TikTok تحصل على مقاطع فيديو أطول ، وشورت YouTube القصيرة تحتوي على مقاطع فيديو أقصر ، فإن الشركتين تسير في اتجاهين متعاكسين ، لكنها لا تجعل أحدهما أكثر نجاحًا من الأخرى ، كما يقول نافارا.
"أعتقد أنهما سيكونان ناجحين ، ولكن لأسباب مختلفة. أعتقد أن موقع YouTube راسخ بالفعل ولديه هذه الخيارات لمنشئي المحتوى لكسب المال ولكي تتوفر لهم جميع الأدوات الإبداعية. التحدي الآن هو بناء تلك التغذية الرأسية ومحاولة تشجيع المبدعين الحاليين والجدد على إنشاء الأفلام القصيرة. لكن هذا التحدي هو أنه في النهاية ليس TikTok ولم يحصل على جاذبية العلامة التجارية والحيوية التي يتمتع بها التواجد على TikTok. يقول: "من الصعب جدًا تكاثر هذا".
يقول نافارا إن المكان الذي ستجد فيه TikTok تحديًا هو محاولة الاحتفاظ بمدى انتباه الأشخاص الذين تم تكييفهم لمقاطع فيديو أقصر على النظام الأساسي.
ومع ذلك ، يعتقد Sag أن TikTok لا يزال يقوم بعمل أفضل بكثير بين جميع المنصات.
يمكن القول إن أفضل خوارزمية TikTok يمكن أن تحقق نجاحًا باستخدام شكل فيديو أطول
بينما يواجه كل من TikTok و Pants تحديات أمامهم في التحرك في اتجاهات مختلفة ، يشير Lachman إلى أن ما قد تعانيه TikTok هو مع الخوارزمية الخاصة بها ، والتي ظلت حتى الآن على ما يبدو كانت جيدة حقًا.
يقول: "كانت إحدى أكبر المزايا التنافسية لـ TikTok هي أن خوارزمية توصياتهم بدت جيدة جدًا" ، مضيفًا أن تساعد مقاطع الفيديو القصيرة في منح نقاط بيانات في كثير من الأحيان من كل مرة يقوم فيها شخص ما بالتمرير أو الإيقاف المؤقت أو الإعجابات أو الضربات الشديدة لرؤية منشئ المحتوى حساب تعريفي.
"لديك فرص أكبر لتدريب الخوارزمية عندما تكون هناك مقاطع فيديو أقصر. بالانتقال إلى فيديو طويل ، قد تفقد TikTok هذه الميزة - سوف يتباطأ "إيقاع" منحهم البيانات. سيؤثر هذا على دقة الخوارزمية ونماذج استهداف المستخدمين ، وإذا لاحظ المستخدمون ، في النهاية ، أرباح إعلاناتهم ".
يوافق ليفي على ذلك ، مضيفًا أن قرار جعل مقاطع الفيديو أطول على TikTok لم يكن قرارًا سهلاً على الأرجح ، لكن التغيير يفتح طرقًا جديدة لـ TikTok لزيادة الإيرادات لنفسه.
"إنه ليس قرارًا يتم اتخاذه بسهولة ، لأنه من المحتمل أن يكون له تأثير كبير على البنية التحتية الخلفية لـ TikTok. ولكن عندما تكون لاعبًا عالميًا يتمتع بإحصائيات نمو رائدة في المجال ويبدو أن الطلب غير محدود من جيل بأكمله ما لديك لتقدمه ، فإنك تقوم بالاستثمارات الهندسية اللازمة لتلبية هذا الطلب والبقاء في الطليعة " يقول.