ما تحتاج إلى معرفته
- يهدد TikTok و Instagram بإلغاء محرك بحث Google باعتباره محرك البحث المفضل بين مستخدمي Gen Z.
- ما يقرب من 40 ٪ من هذه المجموعة السكانية يبحثون عبر TikTok و Instagram بدلاً من بحث Google.
- تعمل شركة البحث العملاقة على تغيير خدماتها الأساسية من أجل البقاء في صدارة المنافسة.
تتعرض Google لخطر خسارة Gen Z أمام منافسيها المقربين TikTok و Instagram في المستقبل ، حيث يتحول المستخدمون الأصغر سنًا إلى التطبيقات الاجتماعية لإجراء عمليات البحث عبر الإنترنت. هذا هو السبب في أن عملاق البحث الآن يهز الأمور لمواكبة المنافسة.
كشف Prabhakar Raghavan ، نائب رئيس Google الأول ، خلال مؤتمر Fortune Brainstorm Tech عن ذلك ما يقرب من 40 ٪ من Gen Z يفضلون استخدام التطبيقات الاجتماعية مثل TikTok و Instagram للاستعلامات عبر الإنترنت بدلاً من بحث Google و خرائط (عبر تك كرانش). أصبحت هذه التطبيقات منصات الانتقال للعديد من المستخدمين الأصغر سنًا عند البحث عن أماكن لتناول الطعام ، على سبيل المثال ، وفقًا لـ Raghavan.
استندت ملاحظته إلى بحث داخلي في Google. اعترف راجافان ، الذي يشرف على مجموعة المعرفة والمعلومات ، أن تنسيق الفيديو الصغير الحجم في TikTok يغير بشكل كبير مشهد البحث على الإنترنت.
وقال راغافان في هذا الحدث: "نستمر في التعلم ، مرارًا وتكرارًا ، أن مستخدمي الإنترنت الجدد ليس لديهم التوقعات والعقلية التي اعتدنا عليها". وأضاف أن المستخدمين الأصغر سنًا يقومون باستفسارات بطريقة مختلفة تمامًا.
قال راغافان إن Google تعمل على تعزيز البحث بإمكانيات جديدة لاستعادة مقل العيون الصغيرة مرة أخرى. على سبيل المثال ، كانت الشركة التي تتخذ من ماونتن فيو مقراً لها وبحسب ما ورد تتفاوض مع ByteDance و Meta لفهرسة مقاطع فيديو TikTok و Instagram Reels داخل البحث.
جوجل أيضا مؤخرا قدم ميزة Maps Live View، والذي يسمح للمستخدمين برؤية محيطهم من خلال تحريك الكاميرا على ملفات هواتف Android فوق منطقة. أصبحت التجربة أكثر سهولة مع تلميحات افتراضية على الشاشة مثل الأسهم أو النص.
لقد أثبت TikTok بالفعل أنه ملف تهديد خطير لموقع يوتيوب، متجاوزًا منصة Google لمشاركة الفيديو من حيث متوسط نسبة المشاهدة العام الماضي.
تشير نتائج البحث الجديدة إلى قدرة النظام الأساسي المملوك لشركة ByteDance على التهام البحث والخرائط أيضًا ، إذا لم تواكب شركة التكنولوجيا العملاقة. بخلاف ذلك ، فإن تحسينات Google الجديدة للخرائط والبحث معرضة لخطر الهدر.