يعود "نجاح" Motorola إلى قلة المنافسة بعد خروج LG ، وليس إلى الجهد الفعلي

اسمحوا لي أن أبدأ بالقول إنني معجب كبير بشركة LG. وما زلت أشعر بالمرارة لأننا لن نرى هاتفًا ذكيًا آخر من LG. ترك فقدان LG فراغًا ليس فقط في قلبي ولكن أيضًا في صناعة الهواتف المحمولة ، مع استمرار Samsung و Apple في كبح احتكارهما المتصور. في الوقت نفسه ، يكافح الرجال الأصغر مثل Motorola للحصول على قصاصات من حصة السوق في الولايات المتحدة ولكن بينما ادعت شركة Motorola مكان LG السابق كثالث أكبر مصنعي المعدات الأصلية في الولايات المتحدة ، لا يبدو أن الشركة تبذل الكثير من الجهود للفوز المستهلكين.

يبدو أن كل شركة تقوم بذلك بطرق مختلفة ، مع نتائج متفاوتة. يتنافس OnePlus ليكون بديلاً لهواتف Galaxy من Samsung ، ومحتوى Sony لاقتناء مكانة مناسبة مع الهواتف باهظة الثمن التي تستهدف منشئي المحتوى ، وتركز موتورولا جهودها على الميزانية قطعة.

ومع ذلك ، بينما أحترم صخب Motorola في صنع هاتف للجميع ، لا يسعني إلا أن أشعر بخيبة أمل في كل مرة تعلن فيها الشركة عن هاتف ذكي جديد لسوق الولايات المتحدة. حتى على الجمعة السوداء، عندما أصبحت هواتف Motorola ميسورة التكلفة أكثر من أي وقت مضى ، أجد صعوبة في التوصية بأجهزتها لأي شخص.

في الواقع ، إذا كنت تبحث عن أي خير صفقات هاتف Android الجمعة السوداء، ستبذل قصارى جهدك لإنفاق المزيد من المال على اللاعبين الآخرين الذين يبدو أنهم يبذلون جهدًا في أجهزتهم.

أقول هذا لأنه من الصعب ألا تشعر أن Motorola تقوم بالحد الأدنى عندما يتعلق الأمر بصناعة الهاتف المحمول. عرضت Motorola تشكيلة 2021 في حدث إطلاق جديد لـ Moto G Power (2022) ، ولا يبدو أي من الأجهزة مثيرًا للاهتمام على الإطلاق. بالكاد يمكنك معرفة أن ملف موتورولا إيدج (2021) هو الجهاز "الرائد" بينهم.

لقد كان من دواعي سروري مؤخرًا مراجعة ملف موتو جي بيور، وقد كان هاتفًا باهتًا تمامًا كنت أجد صعوبة في العثور على أي شيء لطيف لأقوله. وحتى مع الإعلان مؤخرًا Moto G Power (2022)، لا يسعني إلا أن أشعر أنه تراجع عن طراز 2020 على الرغم من معدل التحديث الأعلى. لقد فوتت Motorola أيضًا فرصة تضمين 5G ، والتي بدأت في العثور عليها في المزيد من الأجهزة بنفس نقطة السعر.

ثم هناك سياسة التحديث الفظيعة ، حيث وعدت معظم هواتفها بترقية نظام تشغيل رئيسي واحد فقط. حتى LG ، التي لم تكن معروفة بالتحديثات في الوقت المناسب ، تركت صناعة الهاتف المحمول هذا العام مع وعد بثلاث سنوات من التحديثات لأحدث هواتفها الذكية. وبالتأكيد ، لم نتمكن بعد من رؤية هذا يحدث بأي شكل من الأشكال ، لكنه على الأقل موجود في الكتابة.

لا تستطيع موتورولا حتى الالتزام بوضع NFC في هواتفها ، وهو أمر مثير للسخرية لدرجة أنه حتى هيئة النقل بمنطقة الخليج المتروبوليتان (MTC) رفضت دعم هواتفها لحجز تذاكر الهاتف المحمول بسبب "التجارب غير المتسقة مع هواتف Motorola". هذا لا يبشر بالخير للشركة إذا إنها تريد أن تؤخذ على محمل الجد باعتبارها المصنِّع الأصلي للأندرويد رقم 3 الجديد في الولايات المتحدة - ولا يبدو أنها موتورولا حقًا يهتم.

وفق Counterpoint Researchبينما استفادت Motorola من خروج LG من السوق ، كذلك فعل OnePlus. كان هذا مدفوعًا إلى حد كبير بسعره المعقول ون بلس نورد N200 5G، وهو أحد أرخص هواتف 5G الذكية التي يمكنك شراؤها في الولايات المتحدة ، وهو الوحيد حقيقة المنافسة على Motorola. ومع ذلك ، مع وجود عدد قليل فقط من الطرز المتوفرة في الولايات المتحدة ، فإن OnePlus يأخذ الجودة فوق الكمية مقاربة لسوق الولايات المتحدة على عكس استراتيجية Motorola ، التي تحولت إلى نطاق متوسط ​​هائل الحمأة الناتجة.

ثم هناك شركة Sony ، التي تمسكت أساسًا بما تعرفه من خلال استهداف السوق المتميز ، لذا فهي ليست موجودة حقًا للتنافس مع Motorola.

"لقد امتنعت سوني عن الإضرار بميزانيتها العمومية وتواصل تقديم أجهزة متميزة ، وهي أكثر من ذلك بالتوازي مع صورة العلامة التجارية الممتازة لصانع الجودة "، كما يقول محلل كبير في Counterpoint Research ، Hanish بهاتيا.

لا تتوقع شركة Sony أن تبيع الكثير ، ولكن نظرًا لتركيزها على جمهورها المستهدف ، تستطيع Sony في النهاية يتحمل البقاء تحت الرادار في مساحة الهاتف الذكي أثناء التكرار والتحسين على ما يفعله أفضل.

نيك سوتريتش من Android Central مؤخرًا مقابلة دوج ميشاو ، المدير التنفيذي لتطوير الأعمال في أمريكا الشمالية في Motorola ، الأمر الذي أوضح إلى حد ما أن Motorola في المرتبة الثالثة فقط في سوق الولايات المتحدة. ومع ذلك ، فإن هذه الطريقة "البطيئة والثابتة" للتعامل مع السوق تنطوي على مخاطر تسمح لشركات مثل TCL باللحاق بها وتجاوزها.

أبرزت المقابلة كيف كانت موتورولا تعتمد على اسم علامتها التجارية القديمة للمساعدة في زيادة مبيعاتها ، وهي نقطة رددها بهاتيا.

يعود إرث الشركة كعلامة تجارية لأجهزة الاتصالات إلى عقود مضت عندما كان المستهلكون الأمريكيون أول تجربة لهم مع جهاز محمول في الثمانينيات. تمكنت Motorola من الاستفادة من خبرتها الممتدة على مدى عقود في سوق الولايات المتحدة للوصول إلى قاعدة أوسع من المستهلكين من خلال شراكات القنوات من المراكز الحضرية إلى المناطق شبه الحضرية والريفية. تتمتع بحصة سوقية صحية في القنوات المدفوعة مسبقًا مثل Boost Mobile و Cricket Wireless و Metro by T-Mobile ، بينما تتمتع أيضًا بحضور قوي في Target و Walmart وقنوات البيع بالتجزئة الأخرى.

ومع ذلك ، أشار إلى أن محاولات Motorola في المستوى الأعلى مع أجهزة مثل سلسلة Motorola Razr الجديدة فشلت في البقاء مع المستهلكين في سوق "يميل بشدة نحو Apple و Samsung." هذا بسبب اختلاف التركيبة السكانية ووجود الدفع الآجل الذي لا تفعله شركة Motorola لديك.

ربما هذا هو السبب في أن موتورولا تبدو مترددة في إلقاء ثقلها الكامل خلف هاتف رئيسي مناسب في الولايات المتحدة ، ولماذا لم نشهد بعد متابعة لهاتف Motorola Razr 5G. أفاد مستشارو سلسلة التوريد العرض (DSCC) أن الشركة دفع الإصدار إلى النصف الثاني من عام 2022، والذي يمكن أن يُعزى إلى نقص الرقائق ولكن أيضًا إلى محاولة الشركة "إعادة ابتكار تصميمها القابل للطي".

ومع ذلك ، قد تخاطر Motorola بالوقوع في نفس الفخ مثل LG. أوضح بهاتيا أنه قبل خروج LG ، كانت الشركة "تحاول باستمرار إعادة تعريف العلامة التجارية والعثور على حصة أعلى في قسط التأمين. المقطع "أثناء طرح الهواتف الرئيسية التي يمكن تمريرها والتي تقوض أجهزة Galaxy من Samsung وتحاول أيضًا السير في طريقها الخاص قابلة للطي.

حان الوقت لبذل موتورولا جهدًا فعليًا في هواتفها. كلهم.

أدى ذلك إلى ملحقات شاشة مزدوجة محرجة إلى حد ما ، وإيماءات يد أكثر حرجًا ، ومثيرة للاهتمام ولكنها مخيبة للآمال في النهاية (وضعيفة القوة) جناح ال جي، مما أدى إلى ارتفاع تكاليف البحث والتطوير والتسويق. هذا القدر من التجارب جعل الأمر يبدو كما لو أن LG كانت ترمي الأشياء على الحائط لترى ما هو عالق ، مما أدى في النهاية إلى زوال الشركة.

لقد رأينا بالفعل من Samsung أن التصميم الصدفي هو تصميم يحبه العملاء ، لذلك لا يوجد سبب لمحاولة Motorola إعادة اختراع العجلة ، خاصةً إذا كانت تريد الاعتماد على Razr لقب. إذا كانت موتورولا تخطط لإطلاق نسخة أخرى قابلة للطي في العام المقبل ، فإنها تحتاج إلى تحسين ما لديها بالفعل ، ومنحنا المواصفات الرئيسية حقًا ، وسعرًا يناسب أو يتفوق على هاتف Galaxy Z Flip 3. ومع ذلك ، فإنها تحتاج أيضًا إلى تقديم قيمة أفضل بكثير ليس فقط من عروضها الرئيسية ، ولكن أيضًا من الهواتف ذات الميزانية المحدودة ، وتحسين سياسة التحديث في الكل من هواتفها الذكية ، خشية أن تقع ضحية لنفس الانتقادات التي تعرضت لها LG. ومن أجل المسيح ، ضع NFC في هواتفك.

ديريك لي

يعد Derrek من المعجبين بشركة Nokia و LG منذ فترة طويلة ، وهو يحب علم الفلك وتصوير الفيديو وأفلام الخيال العلمي. عندما لا يعمل ، فمن المرجح أنه يمارس الرياضة أو يشتعل النار في الكاميرا.