هل تعد العلامة التجارية Meta كافية لعلاج سمية اسم Oculus؟

أتذكر المرة الأولى التي استخدمت فيها Oculus Quest. بعد سنوات من الحلول المعوقة من Oculus ، شعرت Quest وكأنها نسمة من الهواء النقي وكانت المرة الأولى التي قامت فيها الشركة بشيء رائع حقًا منذ أن اشتراها Facebook في عام 2014. منذ ذلك الحين ، أخذ Quest VR في رحلة من النمو الأسي التي كان المطورون والمستثمرون ينتظرونها.

لكن المتحمسين لم يكونوا سعداء مع Oculus لسنوات. دفعت الشركة أدوات التطوير الخاصة بها منذ ما قبل إطلاق Oculus Rift CV1 على أجهزة الكمبيوتر في عام 2016 وقسم سوق أجهزة الكمبيوتر VR بطريقة غير ضرورية. جعل تعطش فيسبوك للبيانات الكثير من الناس غير مرتاحين وغير راغبين في زيادة الاستثمار ، خاصة بعد إطلاق أوكيلوس كويست 2 التي بشرت بشرط استخدام حساب Facebook فقط لتشغيل سماعة الرأس.

أدى مطلب الحساب هذا إلى مجموعة من المشكلات الأخرى ، حيث لم يتمكن اللاعبون من ممارسة الألعاب التي اشتروها إذا تم حظر حساب Facebook الخاص بهم أو حذفه (أو ، في حالة عدم تمكنهم من ذلك ، الخوادم تنخفض). حتى أنهم تصرفوا بطرق غير مرغوب فيها مع المطورين ، مما جعل من الصعب للغاية الموافقة على التطبيقات والألعاب - أو يكاد يكون من المستحيل العثور عليها في حالة

معمل التطبيقات - وفي بعض الحالات ، صريح يسرقون أفكارهم.

إذن ما الذي يمكن أن يتغير اسم بسيط من Facebook و Oculus إلى Meta الشامل؟ كل شيء على ما يبدو.

عهد القيصر

بعد أن استحوذ Facebook على Oculus في عام 2014 ، تساءلت عما إذا كان يمكن أن يأتي أي شيء جيد من هذه الخطوة. عندما تم إطلاق Oculus Rift CV1 الأصلية في عام 2016 ، تحققت مخاوفي من عدم اهتمام Facebook بجعل VR مساحة قابلة للتطبيق. عند الإطلاق ، كان Rift أكثر من مجرد شاشة مثبتة على رأسك مع القدرة على النظر حولك - وهي حقيقة تجلت بشكل أكبر من خلال حقيقة أنها تم شحنها مع جهاز تحكم Xbox بدلاً من وحدات التحكم في الحركة الكاملة لهاتف HTC Vive.

اختار Facebook تجاهل سمية اسمه ، بدلاً من ذلك ، وزرعها بقوة على علامة Oculus التجارية.

ليس ذلك فحسب ، بل قدم متجر Oculus مشكلة كبيرة لعشاق الواقع الافتراضي للكمبيوتر الشخصي الذين أرادوا فقط استخدام سماعات الرأس المفضلة لديهم ولعب أي لعبة يريدون. لقد اعتدنا على نموذج Steam الأكثر انفتاحًا ، وما لم يكن لديك سماعة رأس Oculus ، فمن المحتمل أن تضطر إلى ذلك التعامل مع المشكلات أو عدم التوافق عند تشغيل التعديلات التي تجعل ألعاب Oculus قابلة للعب على أجهزة غير Oculus المعدات.

بعد إطلاق Oculus Quest في ربيع عام 2019 ، شعرت الأمور أخيرًا أنها كانت تتغير نحو الأفضل. تقدم The Rift بشكل ملحوظ ولكن لم يكن هناك شيء مثير للإعجاب مثل سماعة رأس قائمة بذاتها يمكنها تقديم تجارب مناسبة على مستوى الغرفة وتتبع كامل للحركة.

بدأت خطوة Facebook لجعل متجر Oculus Store أجرة حصرية أكثر منطقية. من خلال الأجهزة المخصصة ووحدة التحكم أو نظام التسليم الرقمي الشبيه بالهاتف الذكي ، يمكن لـ Facebook امتلاك كل جزء من المعاملات التي تتم على نظامه الأساسي.

لكن خلال ذلك الوقت ، اختار Facebook تجاهل سمية اسمه ، بدلاً من ذلك ، وزرعها بقوة على علامة Oculus التجارية. مع كل خطوة يبدو أنها حقنت نفسها أكثر فأكثر في حياة مستخدمي Oculus ، وبلغت ذروتها في النهاية في مطلب تسجيل الدخول بحساب Facebook فقط من أجل استعمال أي سماعة رأس Oculus عند إطلاق Quest 2.

نجح Facebook في دمج علاماته التجارية من خلال تضمينها ضمن Facebook Reality Labs في نفس الوقت تقريبًا مثل تم إطلاق Quest 2 في عام 2020 ، لإنهاء التحول الذي بدأته واستيعاب العلامة التجارية Oculus في النهاية الكلية.

نظرًا لعدم وجود طريقة لفصل Oculus عن Facebook على أي مستوى أساسي ، أصبحت العلامة التجارية مخففة وغير سامة للعديد من المستخدمين مثل الشركة التي كانت تحمل قيودها. لدي أكثر من عدد كافٍ من الأصدقاء الذين سيشهدون على ذلك - كلا من لاعبي VR المتحمسين وهؤلاء مهتمًا بشكل عرضي بتجربة الواقع الافتراضي - لإخبارك أنه قد أثر على معدلات التبني على الأقل في البعض الدرجة العلمية.

هناك حاجة إلى التغيير وليس التغيير

بعد الإعلان في Connect 2021 ، كان الكثير من الأشخاص - المتحمسين على وجه الخصوص - يناقشون تغيير الاسم من Oculus إلى Meta. القلق هو أن هذا الفعل سوف يمحو أي مشاركة ذهنية لدى Oculus حاليًا في السوق ، على وجه الخصوص نظرًا لأن العديد من المحادثات السائدة حول الواقع الافتراضي تشير عادةً إلى كلمة "Oculus" بدلاً من "Quest".

لكني شعرت أن Facebook - أو Meta كما سأبدأ في الاتصال بهم من الآن فصاعدًا - ذكي للقيام بتغيير الاسم الآن. The Quest 2 هي أكثر سماعات الواقع الافتراضي نجاحًا على الإطلاق ، حيث بيعت في مكان ما في الملعب 5 ملايين (أو أكثر) سماعة رأس في السنة الأولى وحدها. هذه بداية رائعة ولكن هذا كل ما في الأمر: هذه هي البداية فقط.

لا تتضمن المحادثة السائدة كلمة Sony عند نطق PlayStation ، أو كلمة Microsoft مع Xbox. لن تكون المهمة مختلفة.

نظرًا لعدم وجود منافسة حقيقية على Quest في السوق في هذا الوقت ، فلا داعي للقلق حقًا من أن المستهلكين لن يكونوا قادرين على اكتشاف ذلك في وقت قصير.

لا يقتصر تغيير الاسم من Oculus إلى Meta على مجرد محاولة وضع طبقة جديدة من الطلاء وتسميتها يوميًا. بدلاً من ذلك ، إذا كنا نثق في كلمات Meta's Boz و Zuckerberg ، فهذا يمثل بداية صفحة جديدة تمثل مجموعة أكثر انفتاحًا واستعدادًا من الأشخاص لقبول حقيقة أنهم لا يمكن أن يكونوا "قياصرة المحتوى" في metaverse ، كما قال كبير موظفي التكنولوجيا في Oculus Consulting John Carmack ببلاغة في برنامج Connect 2021 الكلمة الرئيسية.

بينما لا توجد علامة على تغيير الهيكل الحالي لتوزيع المحتوى - هذا هو متجر Oculus للعناوين الرئيسية و App Lab للعناوين التجريبية أو المستقلة - ذكر زوكربيرج تحديدًا أن Meta ستستمر في دعم التحميل الجانبي والربط بـ أجهزة الكمبيوتر.

يعد التحميل الجانبي أمرًا مهمًا بشكل خاص لأنه شيء لا تقدمه معظم وحدات التحكم الأخرى. الاستثناء الحقيقي الوحيد هو Microsoft مع Xbox Series X | S ، ولكن عليك التمهيد في وضع مطور منفصل لتشغيل تلك العناوين ، بينما تتطلب عناوين Oculus الجانبية تغييرًا بسيطًا للفرز في قائمة التطبيقات المثبتة ألعاب.

يظهر الانتقال إلى OpenXR ودعم التحميل الجانبي أن Meta ينتقل من قبضة مغلقة إلى نهج راحة اليد المفتوحة.

في السابق ، رأينا Oculus ينتقل إلى منصة OpenXR فيما أسميته بأسوأ طريقة ممكنة، مشيرًا إلى مخاوف المطورين بشأن مشكلات التوافق. لقد قاموا ، لحسن الحظ ، بتوضيح أي مفاهيم خاطئة كانت موجودة في الإعلان الأولي ، وأظهروا أنهم كانوا بالفعل جميعًا في OpenXR ويطورون نظامًا بيئيًا مفتوح المصدر أكثر.

لكن App Lab هي إحدى الطرق التي استخدمتها Meta للتخفيف من الانتقادات حول حسابات المطورين التي تتطلب معلومات شخصية ، كما يقول Anshel Sag ، كبير المحللين في Moor Insights & Strategy. ويذهب إلى أبعد من ذلك ليقول "مع ذلك ، أعتقد أن الشركة تدرك أن بعضًا من أفضل التطبيقات قد لا تصل أبدًا إلى أسواقها من خلال الوسائل التقليدية مثلما رأينا مع التعديلات."

على جانب المستهلك ، أعلنوا عن علامة تجارية جديدة نظام حفظ سحابة التي سيتم نسخها احتياطيًا تلقائيًا الكل من عمليات حفظك دون حاجة المطورين إلى فعل أي شيء. هذا تناقض صارخ مع بعض تحديثات نظام التشغيل الأخرى مؤخرًا ، والتي مطالبة المطورين بإجراء تغييرات فقط لتتلاءم مع ميزات نظام التشغيل الجديدة.

القطعة الأخيرة هي الأكبر ، وتوضح أن Meta تبدو جادة بشأن التغييرات التي تجريها. إنه أيضًا أفضل خبر منفرد خرج من Connect 2021. في وقت ما قريبًا ، باستخدام مهمة Oculus Quest لم تعد تتطلب حساب Facebook. والأفضل من ذلك ، تقول Meta إنها ستنجح حتى يتمكن اللاعبون من حذف حساباتهم على Facebook دون فقدان الوصول إلى مكتبتهم.

لا نعرف حتى الآن أنواع الحسابات التي ستسمح Meta باستخدامها في المهام في المستقبل ولكن تبقى الحقيقة أنه يبدو أن سياسات فيسبوك العنيدة في العام الماضي قد تراجعت بشكل كبير.

ولكن إليك الصفقة: حتى لو كان هذا يعني أنك ستحتاج إلى تسجيل دخول Meta جديد لاستخدام سماعة الرأس Quest الخاصة بك ، فهذا يعني أن استخدام VR الانفصال عن الشبكة الاجتماعية ، وسياساتها ، والأهم من ذلك ، التداعيات التي تتبع إذا حصل حسابك محظور.

من يريد أن يفقد الوصول إلى جميع محتويات VR التي تم شراؤها في حين أنه ربما يكون قد مر يومًا سيئًا وأثار غضب شخص ما بسبب منشور على Facebook؟ لا أحد ، هذا هو. يجب أن يضع هذا حداً لهذا الهراء ، وهذا بالضبط ما نحتاجه منذ إطلاق Quest 2.

كانت إحدى مبادئ قدرة Facebook على دعم أجهزة Oculus في الماضي هي ممارسات جمع البيانات. Facebook ، وبالطبع Meta بحكم حقيقة أن الشركة نفسها لم تتغير أبدًا - الاسم فقط - تجمع البيانات عن مستخدميها من أجل أغراض الإعلانات المستهدفة والأغراض الشائنة كما هو موضح في العديد من المعارك القانونية الضخمة التي مرت بها الشركة هذا العام وحده.

لا يزال ساج قلقًا من أن إسقاط متطلبات حساب Facebook قد لا يزال يشكل طرقًا للشركة لجمع البيانات. "أعتقد أن هذه خطوة إيجابية للغاية كشخص يعتقد أن Facebook لم يكن يجب أن يكون لديه ولكنه لا يغير عمق جمع البيانات وتتبع المستخدم الذي يمكن أن يفعله حساب Meta ربما يكون ".

حتى أن Meta مزقت Facebook من اسم Facebook Reality Labs ، مما جعله ببساطة "Reality Labs". بالإضافة إلى ذلك ، سيتم أخيرًا الإفصاح عن الأرباح الأرقام من قسم الواقع الافتراضي - وهي الأولى منذ الحصول على Oculus في عام 2014 - وتُظهر مستوى من الثقة في نظام بيئي أكثر انفتاحًا لم يكن موجودًا قبل.

هل أنا مفرط في التفاؤل؟ هذا ممكن ، وأنا أعلم أن الجميع لن يتفقوا معي هنا ، لكن Oculus احتاج إلى بعض التغييرات الكبيرة للابتعاد عن وصمة العار على Facebook ، وقد يكون هذا أفضل طريقة للقيام بذلك. بعد كل شيء ، لا يقول الناس عادةً Sony عندما يتحدثون عن PlayStation. غالبًا ما لا تسمع Microsoft بجوار Xbox في المحادثة العادية.

أعتقد أن Quest ، أيضًا ، سيصبح اسمًا مرادفًا للواقع الافتراضي في المستقبل القريب بدلاً من مجرد اسم Oculus ، كما هو الحال الآن. من المهم أن تحصل Meta على هذا الأمر بشكل صحيح ، والبدء بقائمة جديدة ، من نوع ما ، هو الخطوة الصحيحة.