يبدو أن Xiaomi لديها 2021 رائعًا. بالإضافة إلى صنع ملف أفضل هواتف Android في شكل هاتف Mi 11 Ultra و مي 11، باعت Xiaomi عشرات الملايين من الهواتف ذات الميزانية المحدودة في سلسلة Redmi ، مما سمح لها بتجاوز شركة Apple لتصبح ثاني أكبر شركة لتصنيع الهواتف الذكية في العالم.
أحدث البيانات من كاناليس يكشف أن Xiaomi تمتلك الآن 17٪ من حصة السوق العالمية ، وتتفوق عليها سامسونج فقط بنسبة 19٪. تشير الشركة إلى أن Xiaomi شهدت نموًا هائلاً بنسبة 83٪ على أساس سنوي ، مع إعلان Samsung زيادة بنسبة 15٪ وشركة Apple بنسبة 1٪ فقط. وفي الوقت نفسه ، يحتل OPPO و Vivo المرتبة الرابعة بحصة سوقية تبلغ 10٪.
يأتي زخم Xiaomi من التركيز القوي على قطاع الميزانية - هاتف Redmi Note 10 Pro هو الهاتف ذو الميزانية المحدودة الذي يجب التغلب عليه في عام 2021 - جنبًا إلى جنب مع دخول أسواق جديدة. وفقًا لمدير أبحاث Canalys Ben Stanton ، فإن معظم نمو Xiaomi خلال العام الماضي كان من الأسواق الدولية:
تعمل Xiaomi على تنمية أعمالها في الخارج بسرعة. على سبيل المثال ، زادت شحناتها بأكثر من 300٪ في أمريكا اللاتينية و 150٪ في إفريقيا و 50٪ في أوروبا الغربية.
تقوم الآن بتحويل نموذج أعمالها من منافس إلى شاغل الوظيفة ، مع مبادرات مثل توحيد شركاء القناة وإدارة أكثر حرصًا للأسهم القديمة في السوق المفتوحة. ومع ذلك ، لا تزال تميل إلى حد كبير نحو السوق الشامل ، وبالمقارنة مع Samsung و Apple ، يبلغ متوسط سعر البيع حوالي 40 ٪ و 75 ٪ أقل.
تأتي الغالبية العظمى من مبيعات Xiaomi من أجهزة السوق الشامل في سلسلة Redmi و Redmi Note ، لكن العلامة التجارية تتجه بشكل متزايد إلى طرح العلامات الرائدة التي يمكنها أن تأخذ أفضل ما لدى Samsung وغيرها عرض. يعد Mi 11 Ultra على وجه الخصوص هاتفًا متميزًا يتفوق على كل هواتف Android الأخرى عندما يتعلق الأمر ببراعة الكاميرا. ولكن مع وجود الكثير من الشركات المصنعة التي تتنافس في هذه الفئة ، يلاحظ ستانتون أن شركة Xiaomi قد توقفت عن العمل:
لذا فإن الأولوية الرئيسية لشركة Xiaomi هذا العام هي زيادة مبيعات أجهزتها المتطورة ، مثل Mi 11 Ultra. لكنها ستكون معركة صعبة ، حيث يشترك OPPO و Vivo في نفس الهدف ، وكلاهما على استعداد لإنفاق مبالغ كبيرة على التسويق عبر الإنترنت لبناء علاماتهما التجارية بطريقة لا تفعلها Xiaomi.
مع ترسيخ المركز الثاني الآن ، يقول ستانتون إن Xiaomi تهدف الآن مباشرة إلى القمة:
يقاتل جميع البائعين بشدة لتأمين توريد المكونات وسط النقص العالمي ، لكن Xiaomi لديها بالفعل نصب عينيها على الجائزة التالية: إزاحة Samsung لتصبح أكبر بائع في العالم