على غرار Netflix و Hulu ، تنشئ أمازون عددًا من البرمجة الأصلية لخدمة بث الفيديو Prime الخاصة بها - وهي إحدى الامتيازات العديدة التي تأتي مع اشتراك Amazon Prime. تنفق أمازون مليارات الدولارات على محتوى الفيديو هذا كل عام ، وبفضل تقرير جديد ، لدينا الآن فكرة أفضل عن كيفية جني هذه العروض الأصلية لأموال أمازون.
حسب الوثائق الداخلية التي تم اكتشافها من قبل رويترز، 26 مليون شخص شاهدوا نوعًا من البرامج على Prime Video في عام 2017. ومع ذلك ، من هذا 26 مليونًا ، ساعد المحتوى الأصلي للخدمة في جذب 5 ملايين مشترك جديد لـ Amazon Prime.
لتحديد الكيفية التي تجني بها البرمجة الأصلية الشركة ، يقال إن أمازون تستخدم نظامًا تسميه "التكلفة لكل تدفق أول". تأخذ أمازون إجمالي تكلفة الإنتاج / التسويق لـ في أحد عروضه ، يقسم ذلك على عدد الأشخاص الذين رأوه على أنه أول بث لهم على Prime Video ، ويستخدم هذا الرقم لمعرفة تكلفة الحصول على Prime جديد مشترك.
الجولة الكبرى حصل على 1.5 مليون مشترك جديد في Amazon مقابل 49 دولارًا لكل منهم.
على سبيل المثال ، عرض مشهور للغاية مثل الجولة الكبرى جذبت 1.5 مليون من هذه "التيارات الأولى". عندما تكون تكلفة الإنتاج والتسويق
الجولة الكبرى مقسومة على التدفقات الأولى ، تحدد أمازون أن العرض ساعدها في الحصول على 1.5 مليون مشترك جديد في Prime مقابل 49 دولارًا فقط لكل منهم. بالنظر إلى أن عضوية Prime السنوية تكلف 99 دولارًا في الولايات المتحدة ، فهذا فوز كبير.عرض ناجح آخر لأمازون ، الرجل في القلعة العالية، بتكلفة 72 مليون دولار للإنشاء مع جذب 1.15 مليون تدفقات أولى ، مما أدى إلى تكلفة مشترك جديد في Prime بقيمة 63 دولارًا لكل منهما.
لسوء الحظ ، يمكن لهذه الرهانات الكبيرة على البرمجة الأصلية أن تأخذ منعطفًا نحو الأسوأ. أصدرت أمازون الموسم الأول من ثورة البنات الطيبة في عام 2015 ، وبينما استقطب ما مجموعه 1.6 مليون مشاهد ، كان 52000 فقط من هؤلاء هم البث الأول. بعبارة أخرى ، كلف هذا العرض أمازون 1560 دولارًا لكل مشترك رئيسي جديد اجتذبه.
تنفق أمازون حاليًا حوالي 5 مليارات دولار سنويًا لكل من المحتوى الأصلي والمرخص ، وهذا يجعلها واحدة من أكبر نفقات الشركة. الذهاب إلى 2018 وما بعده مع ملف ملك الخواتم من المتوقع أن تكلف prequel الشركة أكثر من 500 مليون دولار من تلقاء نفسها لمدة موسمين ، ولا يبدو أن هذه التكاليف تتناقص في أي وقت قريب.
إذا كنت مشتركًا في Amazon Prime ، فهل شاهدت أيًا من الأفلام أو البرامج التلفزيونية الأصلية لـ Prime Video؟