أكد OnePlus الأسبوع الماضي أنه كان كذلك إنهاء شراكتها مع ماكلارين. بدأ التعاون مع فريق Formula 1 في عام 2018 ، وأسفر عن هاتفين: ون بلس 6 تي إصدار ماكلارين و ال OnePlus 7T Pro McLaren Edition.
إنه لأمر محزن أن نرى الشراكة تتلاشى ، وعلى الرغم من أن OnePlus لم تذكر سبب عدم تجديد صفقتها مع McLaren ، فمن السهل تخمينها. من المحتمل أن تكون المبيعات الضعيفة قد لعبت دورًا ، ولكن هناك أيضًا مسألة التآزر: لم يكن من المنطقي أبدًا أن يتعاون OnePlus مع ملابس Formula 1.
ماكلارين ليس اسمًا معروفًا في البلدان التي تبيع فيها OnePlus معظم هواتفها.
ركز تعاون ماكلارين على السرعة - ما هي أفضل طريقة لتسليط الضوء على السرعة من الشراكة مع ملابس الفورمولا 1؟ - لكن الأجهزة الناتجة لم تميز نفسها بشكل كافٍ عن هواتف OnePlus العادية. ومع قيام OnePlus بإعدام غالبية القوى العاملة الأوروبية بشكل فعال في وقت سابق من هذا العام ، انتهى الأمر بالشراكة مع فريق Formula 1 ليكون ضحية أخرى.
تقدم Verizon Pixel 4a مقابل 10 دولارات شهريًا فقط على خطوط جديدة غير محدودة
لكن المشكلة الأكبر هي أن ماكلارين ليس لديها أي علامة تجارية معروفة خارج الفورمولا 1. بالتأكيد ، إنها تصنع عددًا قليلاً من السيارات على الطرق ، ولكن خارج عشاق الفورمولا 1 (مثلي) وعشاق السيارات ، لا أحد يعرف عن العلامة التجارية. هناك أيضًا حقيقة أن ماكلارين يمر بأسوأ فتراته في الفورمولا 1 ، حيث احتل المركز التاسع (من بين عشرة فرق على الشبكة) في عام 2017 ، والسادس في عام 2018 ، والرابع في العام الماضي. بعيدًا عن الأيام القوية في التسعينيات عندما كانت العلامة التجارية تهيمن على الرياضة.
وبينما تضم Formula 1 عشرات الملايين من المعجبين حول العالم ، فإن قاعدة المعجبين هذه تقتصر على الأسواق الأوروبية وأستراليا وأجزاء من جنوب شرق آسيا. ليس للرياضة جمهور كبير في الولايات المتحدة أو الهند ، وهذا يعني أن غالبية العملاء في أكبر سوقين في OnePlus ليس لديهم فكرة عن العلامة التجارية. لا عجب إذن أن التعاون يقترب من نهايته.
أخيرًا ، هناك حقيقة أن الهواتف لم تكن مثيرة للغاية. تميز تعاون OnePlus السابق مع Disney لأنه نتج عنه تصميمات فريدة من نوعها - ون بلس 5 تي ستار وورز لا يزال هاتف OnePlus المفضل لدي بسبب اللون الأبيض الرملي. ال OnePlus 6 Avengers Edition كان أكثر تواضعًا من حيث التصميم المتمايز ، لكن شارة Avengers في الخلف كانت كافية لجعل الهاتف يطير من على الرفوف الافتراضية.
لم يخرج OnePlus أبدًا عن الخط مع تعاون McLaren.
إصدار OnePlus 6T McLaren لا يحتوي على أي منهما. على عكس طراز Avengers ، لم يكن هناك ارتباط قوي بالعلامة التجارية هنا لجعل الهاتف يبيع بغض النظر عن التصميم ، وكان التصميم العام نفسه مروضًا. تمتلك ماكلارين نظام ألوان برتقالي بابايا مميز تستخدمه في سيارات الفورمولا 1 ، لكن الهاتف تميز بشريط برتقالي ضيق يحترم اللون. كان من الأفضل لو قام OnePlus بتزيين هاتف 6T بلون Papaya Orange النابض بالحياة - إذا لم يكن هناك شيء آخر ، لكان من الممكن أن يجعل الهاتف متميزًا.
جعلت OnePlus 7T Pro McLaren Edition الأمور أسوأ. أضاف OnePlus نمطًا أسفل الطبقة الزجاجية لا معنى له (تم تصميمه على غرار مادة McLaren المركبة) ، وانتهى به الأمر إلى جعل الهاتف يبدو قبيحًا. بصفتي من مشجعي ماكلارين الذين شاهدوا الفورمولا 1 لأكثر من عقدين من الزمن ، أردت أن أرى تصميمات مثيرة احتفلت بتراث ماكلارين الغني في الفورمولا 1. بدلاً من ذلك ، ما حصلت عليه كان هاتفًا بتصميم مشتق.
في نهاية اليوم ، لم يكن OnePlus يعرف كيفية الاستفادة من شراكة McLaren. لم تكن OnePlus أول علامة تجارية تقنية تتعاون مع ملابس Formula 1 - AMD هي واحدة من رعاة Mercedes AMG Petronas ، و IBM لديها تعاونت مع Aston Martin Red Bull Racing ، ودخلت Microsoft في شراكة مع Renault منذ عدة سنوات ، وأبرمت HP صفقات مع ثلاثة فرق في الحلبة.
إنه لأمر مخز أن OnePlus لم يتمكن من إنجاح شراكة McLaren ، ولكن هنا نأمل أن نحصل على تعاون جديد هذا العام مع علامة تجارية أخرى ، واحدة تجذب جمهورها العالمي. أود أن أقترح Fnatic.