Jedes Mal, wenn wir im Internet surfen, sogar auf der bestes Android-Handy oder jedes andere Gerät, das von Werbefirmen verfolgt wird, einschließlich des größten von allen: Google. Die gute Nachricht ist, dass Google plant, den Verkauf von interessenbezogenen Anzeigen einzustellen die auf individueller Benutzerverfolgung beruhen über das Web als Teil seiner Datenschutz Sandbox Programm, und es und plant, bereits im zweiten Quartal 2021 mit dem Testen zu beginnen.
Als größter digitaler Werbetreibender hat Google die Verantwortung, die Branche zu verbessern.
Google ist das weltweit größte Unternehmen für digitale Werbung und im Jahr 2020 über 50% des weltweiten Anzeigenumsatzes wurden durch die Firma gemacht, also steht viel auf dem Spiel. Google scheint optimistisch zu sein, wie es nicht nur die Bereitstellung von interessenbezogenen Anzeigen verändern kann, sondern ist auch zuversichtlich, dass dies eine bedeutende Veränderung in der gesamten Branche auslösen könnte.
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Um klar zu sein, besteht die einzige Möglichkeit, Anzeigen basierend auf Ihren Interessen und Surfgewohnheiten anzubieten, darin, sie zu verfolgen Das neue Ziel von Google ist es, uns nicht mehr als Einzelpersonen zu verfolgen, sondern uns in Gruppen zu unterteilen, die auf basieren Interessen. Alles beginnt mit Entfernen von Cookies von Drittanbietern aus der Gleichung bei Verwendung von Google-Produkten.
Ein Cookie eines Drittanbieters ist ein kleines Tool, mit dem eine Website oder ein Unternehmen darüber informiert wird, wann und wo Sie das Internet besuchen. Sie sind ein wichtiges Instrument für die Funktionsweise von Unternehmen, die interessenbezogene Anzeigen anbieten, und sie bieten Werbetreibenden viel zu viele Informationen, als wir teilen möchten.
Es gibt viele Dinge, die schlimmer sind als das Verfolgen von Cookies.
Leider bleibt das Entfernen von Tracking-Cookies aus dem Bild eine noch schlechtere Alternative: Fingerabdrücke. In diesem Fall werden bestimmte Merkmale Ihres Telefons oder Computers erfasst, um eine eindeutige ID zu erstellen, die direkt auf das Gerät selbst verweist. Dies ist noch schlimmer als die Verwendung von Cookies, da es schwierig oder sogar unmöglich sein kann, Ihren Fingerabdruck zu "löschen" oder einen neuen zu erstellen. Google sagt, dass es keine alternativen Kennungen zur Verfolgung von Nutzern erstellen wird, sobald die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern eingestellt wird.
Ohne eine neue Alternative bedeutet dies, dass entweder digitale Werbung verdorrt und stirbt oder ein anderes Unternehmen neue Wege erfindet, um Benutzer zu verfolgen. Google möchte dieses Unternehmen sein, aber es möchte dies durch einen Vorschlag tun eine neue Reihe von Webstandards mit Unterstützung von Entwicklern aus der gesamten Branche. In Verbindung mit neuen, leicht verständlichen Steuerelementen für Cookies im Chrome-Browser ist das Unternehmen der Ansicht, dass es sein Hauptgeschäft genauso profitabel halten und gleichzeitig unsere Privatsphäre schützen kann.
Kohorten
Die ehrgeizigste Änderung ist FLoC. Kurz für Föderiertes Lernen von KohortenFLoC ist eine Möglichkeit, verschlüsselte Daten zu verwenden, um einen Benutzer einer bestimmten Gruppe von Benutzern zuzuordnen, die dieselben Interessen teilen. Mithilfe lokaler Daten kann ein Webbrowser eine verschlüsselte Zeichenfolge erstellen. Auf dieser Grundlage würden wir in eine Gruppe (unsere Kohorten) mit Benutzern eingeteilt, die dieselbe oder eine ähnliche Zeichenfolge haben. Werbetreibende können dann Nutzer anhand der Gruppen ansprechen, in die sie fallen.
Frühe Tests haben gezeigt, dass FLoC-basiertes Targeting genauso effektiv ist wie die Verwendung von Tracking-Cookies.
Es ist ein äußerst komplexes Verfahren, das einige greifbare Vorteile bietet. Die Art und Weise, wie eine Gruppen-ID erstellt wird, hängt nicht von Daten einer Person ab. Es ist nicht erforderlich, eine zentralisierte Datenbank von zu führen Benutzerinformationen, und selbst ohne dass die ersten beiden Dinge in dieser Liste zutreffen, teilen alle Benutzer innerhalb einer Gruppe ähnliche Interessen. Es ist auch erweiterbar und kann so aufgebaut werden, dass ein Benutzer in mehrere Gruppen eingeteilt wird, wobei jede auf einem einzigen Interesse basiert. Das Beste ist, dass es anonym ist.
Es ist jedoch ein Problem zu überwinden. Damit diese Methode effektiv ist, muss die Gruppengröße groß genug sein. Wenn eine Gruppe nur aus einer kleinen Anzahl von Benutzern besteht, ist sie nicht sehr anonym. Google hat jedoch auch eine Idee, um dieses Problem zu lösen. Dabei handelt es sich um einen Server, der nur die Größe von Gruppen erfasst. Wenn eine Gruppe eine bestimmte Größe hat, können die FLoC-APIs daran gehindert werden, beim Besuch einer Website ein Ergebnis zurückzugeben.
Es ist so kompliziert, wie es sich anhört, aber wenn wir jemals die Online-Privatsphäre erlangen wollen, verdienen wir alle, dass es etwas ist, das geklärt werden muss. David Temkin, Director of Product Management für Datenschutz und Vertrauen bei Google, sagt: "Über 81% der Internetnutzer geben an, dass sie potenziellen Risiken ausgesetzt sind Aufgrund der Datenerfassung überwiegen die Vorteile. "Es ist klar, dass sich Produkte wie Webbrowser weiterentwickeln müssen, um Bedenken hinsichtlich der Verwendung der persönlichen Identität und der persönlichen Identität auszuräumen missbraucht.
Die öffentlichen Tests für die neue Technologie beginnen bald.
Frühe Tests des FLoC-Designs zeigen, dass es in Bezug auf die Effektivität sowohl für Werbetreibende als auch für Nutzer der Verwendung von Cookies ähnelt. So sehr wir Anzeigen nicht mögen, interessenbezogene Anzeigen kann vorteilhaft sein. Es ist ein großer Schritt, persönliche Identifikationsdaten aus dem Bild zu entfernen und stattdessen eine große Gruppe auf der Grundlage lokal verarbeiteter Daten anzusprechen.
Öffentliche Tests von FLoC-basierten Kohorten in Chrom wird im März 2021 mit der nächsten Version verfügbar sein und die Tests mit Werbetreibenden werden im zweiten Quartal 2021 beginnen. Hoffentlich kann Google dies auf eine Weise regeln, die die Branche hinter sich lassen kann, und das Web wird sicherer und privater.
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Google hat klargestellt, dass keine alternativen Kennungen erstellt werden, um Personen nach dem Auslaufen von Cookies von Drittanbietern weiter zu verfolgen.
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