Makale

Motorola her şeye rağmen nasıl 3 numara oldu?

protection click fraud

Moto G Power 2022, Moto Edge 2021 ileKaynak: Nick Sutrich / Android Central

Başarılı akıllı telefon şirketlerini düşündüğünüzde aklınıza ilk hangi isimler geliyor? Samsung, Apple, OnePlus, hatta belki Google, değil mi? Ancak yıllar geçtikçe, vagondan düşen tanınmış bir şirket, yavaş yavaş yeniden ivme kazanıyor, pazardaki neredeyse herkesi yakalıyor ve geride bırakıyor.

Bu Motorola ve 2021'in sonundan itibaren şirket, bir yıllık patlayıcı büyümenin ardından ABD'de gıpta ile bakılan üç numaralı akıllı telefon satıcısı unvanını elde etti. Ancak bu, bazı yenilikçi yeni amiral gemisi telefonların arkasında olmadı.

Motorola'nın başarısı, aşağıdaki gibi katlanabilir cihazlar tarafından yönlendirilmedi. Galaxy Z Flip 3, Google'ınki gibi ödüllü kameralara sahip güçlü telefonlar piksel 6, hatta benzersiz sürdürülebilir telefonlar gibi Fairphone 4. Tam tersine.

VPN Fırsatları: 16 ABD Doları için ömür boyu lisans, 1 ABD Doları ve üzeri aylık planlar

Makul bir fiyata beklentileri karşılamaktan biraz daha fazlasını yapan sıkıcı, günlük telefonların başarısı tarafından yönlendirildi.

Motorola'da Kuzey Amerika iş geliştirme genel müdürü Doug Michau ile oturdum ve şirketin iş stratejisi, 2021 portföyü ve geleceğin saygıdeğer telefon için neler getirebileceği üretici firma.

Bu hikaye seksi değil.

Entrika ve cüret dolu biri değil. Bunun yerine, klasik "yavaş ve istikrarlı yarışı kazanır" ve düşmüş bir figürün bile büyük bir şekilde şaşırtıcı bir geri dönüş yapabileceğini kanıtlıyor. Şirket, bazı en ucuz android telefonlar bulabilirsin ve hikayenin başladığı yer burası.

gücüm var

Motorola 2021 Telefon ListesiKaynak: Android Merkezi

Geçenlerde duyuru etkinliğine katıldım. Moto G Gücü (2022), ilk bakışta heyecan verici ama Michau'ya göre, bu fiyat aralığında tüketicilerin önemsediği noktaları vurgulayan 200 dolarlık bir telefon. Yani büyük ekranlı ve pil ömrü uzun olan bir cihaz; Moto G Power'ın (2022) kesinlikle doğru yaptığı iki şey.

Böyle bir telefonun neden onu başlatmak için bir olayı hak ettiğini merak edebilirsiniz - ben ve diğerleri dahil - ancak bu cihazın öneminin gerçekliği, cihaza baktığınız anda ortaya çıkıyor. Pazar.

Moto G Power (2022) çok fazla görünmeyebilir, ancak gerçekten önemli olan iki yerde doğruyu buluyor: büyük ekran ve harika pil ömrü.

Buna göre Kontrpuan AraştırmasıMotorola, 2021'den önceki en iyi zamanlarda tek haneli bir pazar payına sahipti. Özellikle 2018'den önce şirket, Samsung, L.G. ve hatta şu anda yasaklı olan ZTE gibi OEM'lerle karşılaştırıldığında radarda neredeyse hiç dikkat çekmedi.

Ancak son 24 ay, ABD akıllı telefon ortamında anıtsal değişimler gördü. Birincisi, sektördeki en büyük rakiplerinden ikisi olan Huawei ve ZTE idi. ulusal tehdit olarak belirlenmiş ABD hükümeti tarafından. Elbette, bu şirketlerden hala telefon satın alabilirsiniz, ancak birçok tüketici, itibarlarını önemli ölçüde zedeledikten sonra bu şirketlerden satın almaktan çekiniyor.

HTC gibi diğer şirketler, sanal gerçekliğe ve hala bir dayanaklarının olduğu diğer pazarlara yöneldi. LG akıllı telefon yapmayı bırak tamamen. Esasen, Motorola'nın ABD'deki tüm büyük rakipleri çekildi ve şirkete kalan birkaç seçenekten biri olarak sessizce güç oluşturması için yer bıraktı.

Bu süre zarfında Motorola, tek haneli bir pazar payından 2021'in ikinci çeyreğinde tüm akıllı telefonların %12'sini ABD'li müşterilere göndermeye geçti. Bunu Motorola'nın 2020'nin 4. çeyreğine yönelik gönderileriyle karşılaştırırsanız - en yoğun çeyrekte pazarın yalnızca %3'ü - şaşırtıcı derecede kısa bir süre içinde şirketi ne kadar hızlı bir şekilde sardığını göreceksiniz. zaman.

Tüketici olarak uzun bir süre gibi görünse de, 12 ila 24 ay bir telefonun araştırma ve geliştirme döngüsü için uzun bir süre değil. Her telefonun geliştirme zaman çerçevesinin özellikleri farklı olabilir, ancak Motorola büyüklüğünde bir şirket, yörüngesinin yönü - veya bu durumda, yıl için telefon sürümleri - sadece 12 aylık bir zaman diliminde veya Bu yüzden.

Michau, şirketin değişen piyasa koşulları yerine "her zaman devam eden pazarlama kampanyasına" geçtiğini ve portföyünün telefonlar, ilk çıkışlarından aylar sonra görüldü, diğer akıllı telefon şirketlerinin çoğu, pazarlama bütçelerinin büyük bir kısmını bir telefonun piyasaya çıktığı sırada harcama eğilimindeydi. başlatmak.

Motorola bu yıl istediğiniz telefonu yapmıyor; telefonu sen yapıyor ihtiyaç.

Kısacası Motorola, 2021 için özellikle heyecan verici bir cihaz portföyü oluşturma yolundan çıkmamış gibi görünse de, sağ portföyün pazar payında önemli ilerleme kaydetmesi. Bunun ne kadarının kasıtlı olduğu ve ne kadarının mutlu bir kaza olduğu herkesin en iyi tahminidir, ancak Motorola'nın faydalanmak için akıllıca olacağı gerçek bir başarıdır.

İnovasyonun önündeki engel

Moto G Power 2022, Moto Edge 2021 ileKaynak: Nick Sutrich / Android Central

Şirket, orta sınıf ve giriş seviyesi telefonlarındaki çabalarını tanımlamak için genellikle "anlamlı yenilik" terimini kullanır, bu kelimeler genellikle rekabet karşısında boş geliyormuş gibi hissettirir. gibi telefonlar Moto Kenar (2021) bir balonda iyi olurdu ama her anlamlı şekilde rekabetin gölgesinde kalıyorlar.

Bana göre Motorola, yıllar içinde en ilginç akıllı telefon şirketlerinden biri oldu. Sıkıcı telefonlardan adil payını çıkarırken, yarı modüler Moto Z serisi gibi cihazlar, son derece özelleştirilebilir Geçmişte Moto X ve çarpıcı retro-şık Moto RAZR 5G, her mağazadaki levha kalabalığı arasında öne çıkıyor raf.

Tüketicilerin şu anda pahalı ve benzersiz telefonlara ihtiyacı yok. Sadece mümkün olduğunca az parayla çalışan bir telefona ihtiyaçları var.

Ancak, pazarın açıkça gösterdiği gibi, pahalı ve benzersiz telefonlar tüketicilerin şu anda ihtiyaç duyduğu şey değil. Hayır, bir buçuk yıldan fazla iş kaybından ve küresel pandeminin tetiklediği kaostan sonra, insanların yeni bir telefona bin dolar harcamasına gerek yok. Sadece mümkün olduğunca az parayla çalışan bir telefona ihtiyaçları var.

Michau'nun dediği gibi, "paranız en iyi Motorola'ya harcanır, çünkü ürünün tüm özelliklerinden ve kalitesinden daha fazla yararlanırsınız."

Motorola'nın bazı rekabetinin önceki yıllarda bocaladığı yer burasıdır. 400 doların çok altında bir amiral gemisi sınıfı telefon sunan OnePlus gibi şirketler, "uygun" bir yere gittiler. amiral gemisi görünüşte hiç zaman yok ve şimdi telefonlarını 1.000 $ 'a yakın normal bir fiyattan satıyor etiket.

OnePlus, Nord serisini 2020'de tanıttı ve ardından kuzey 2 şirkete bu yıl çok ihtiyaç duyulan bir yeniden giriş Motorola'nın hakim olmaya başladığı orta sınıf segmentine geri döndü.

Gönderilen telefonların %70'inden fazlasının maliyeti 400 doların altında, Motorola'nın telefon kataloğunun tam olarak buna uyduğu bir gerçek.

Geçen Eylül, araştırma ve pazar analizi firması Uluslararası Veri Şirketi (IDC) sevk edilen telefonların %70'inden fazlasının giriş seviyesinden orta seviye kategorilere düşeceğini gösterdi. Özetle, çoğu tüketici yeni bir akıllı telefona 400 dolardan fazla harcamaya istekli değildi ve bu veriler 2021'in çoğunda doğru gibi görünüyor.

Motorola'nın 2021 sürümlerinden yalnızca birinin maliyetinin 400 dolardan fazla olduğu göz önüne alındığında - bu Motorola Edge (2021), Tanıtım fiyatı 500 $ olmasına rağmen teknik olarak 700 $ maliyeti - Motorola'nın neden böyle olduğu oldukça açık bu yıl başarılı.

Amiral gemisi olmayan bir yıl

Motorola Edge 2021 Eller SırtındaKaynak: Nick Sutrich / Android Central

Motorola'nın önceki yıllarda amiral gemisi telefonlarıyla büyük flörtleri göz önüne alındığında, şirket 2021'de gerçek bir amiral gemisi telefonu piyasaya sürmeyi başaramadı. Michau'nun buna cevabı, bir bütün olarak pazardaki yeniliğin durgunluğuna oldukça açık bir övgüydü. "ABD pazarı için, kanal ortaklarımızın tam olarak ne aradığına ve tüketicilerin ne aradığına baktığımızda, doğru ürüne sahip olmadığımızı hissettik" dedi.

Motorola, piyasaya sürülmeye değer bir amiral gemisine sahip olduğunu düşünmüyordu, bu yüzden bir tane piyasaya sürmedi.

Bu kesinlikle Motorola'nın gerçekten piyasaya sürdüğü ürünler ve tüketicilerin gerçekten satın alacağı bir ürün üretmek için ne kadar istekli oldukları hakkında çok şey anlatıyor gibi görünüyor. Gerçekliğin, bu yılki kusurlu amiral gemisini serbest bırakma çılgınlığının görünürdeki idrakiyle uyuşup uyuşmadığı veya herkese ve her şeye uygulanan tedarik zinciri kısıtlamaları daha büyük bir rol oynamışsa, asla bilmek.

Geçen haftaki Motorola etkinliğinde şirket, yeni bir girişim olan 312 Labs'ı duyurmak için zaman ayırdı. şirketi araştırma, tasarım, mühendislik ve gelecek ürünlerin genel yeniliği konusunda daha da sağlamlaştırmak Pazar.

Bunların hepsi Lenovo'nun Ar-Ge bütçesini ikiye katlama vaadinin bir parçası ve Michau özellikle "Ar-Ge'mizi ikiye katlayacağız ve bunun büyük bir kısmı aslında 312 Laboratuvarlarımıza aktarılıyor" dedi.

Lenovo, Ar-Ge bütçesini ikiye katlıyor ve bunun "büyük bir kısmı" Motorola'nın 312 Laboratuvarlarına pompalanıyor.

312 Labs kendi başına fiziksel bir "laboratuvar" değildir, ancak Motorola ve Lenovo'nun daha iyi ürünleri daha uygun bir şekilde piyasaya sürmesini umduğumuz bir yoldur. Yeni ürünün duyurusunda da görüldüğü gibi, bu ürünlerin çoğu akıllı telefon bile olmayabilir. Aslanağzı Uzayları A.R. platformu ve Motorola'nın projeye Qualcomm ile katılımı.

Bu yıl Motorola'dan yeni bir katlanabilir almayacağız ve gelecek yıl bir tane bile göremeyebiliriz, ancak 2022'de şirketten çok daha ilginç bir şey görmemiz tamamen muhtemel.

Motorola, hala insanların derin bir duygusal bağa sahip olduğu bir marka olduğuna inanıyor ve insanların bir sonraki adımda ne olacağını tahmin etmelerini sağlamaya çalıştığını söylüyor.

Motorola, hala insanların derin bir duygusal bağa sahip olduğu bir marka olduğuna inanıyor.

Bu yıl bir amiral gemisinin olmaması Motorola'ya herhangi bir şekilde gerçek anlamda zarar vermiyor gibi görünüyor - rakamlar net bir resim çiziyorsa tam tersi - ama, bizim gibi geçen yıl belirtilmiş, şirketin ürünlerini uzun süre pazarlamak yerine uzun vadede desteklemeye devam etmesi gerekiyor.

Yeni Gmail Malzemesi Widget'ınız, ana ekranınızdan çok daha fazlasını yapmanızı sağlar
Tüm güzel renkler

Google, Gmail'i, kullanıcıların doğrudan ana ekrandan daha fazla eyleme geçmesine olanak tanıyan yeni ve güçlü bir widget ile güncelliyor.

Samsung Galaxy S20 FE incelemesi: Hala gerçek bir amiral gemisi katili
inanılmaz değer

Samsung, şirketin kalite ve performans standartlarını korurken uygun fedakarlıkları yapan çok yönlü bir cihazla her fiyatlandırma katmanına hakim olma yolunda ilerliyor. Samsung Galaxy S20 FE, en azından S21 FE gelene kadar faturayı hala dolduruyor. İncelememizde bekleyebilecekleriniz hakkında daha fazlası!

Samsung, Galaxy S22 gönderileri için büyük bahis oynuyor
Rock zor yerle buluşuyor

Gelecek yıl milyonlarca amiral gemisi telefonu satabilecek bir şirket varsa o da Samsung'dur. Bunu nasıl yapabileceği henüz belirlenmedi.

Moto G Pure'unuzu en iyi kasalarla canlandırın
vaka ateşi

Mükemmel kılıfın bir telefonun görünümünü nasıl tamamen yenileyebileceğini seviyoruz. En iyi Moto G Pure kılıflarından biriyle Motorola telefonunuza ışıltı katın.

Nicholas Sutrich

Nicholas Sutrich

Nick, DOS ve NES ile başladı ve modern teknoloji hakkındaki görüşlerini beslemek için disketlerin ve kartuşların hoş anılarını kullanıyor. VR, akıllı ev aletleri veya bip sesi çıkaran başka bir şey olsun, 2011'den beri bu konuda yazıyor. Ona Twitter veya Instagram'da ulaşın @Gwanatu

instagram story viewer