2016'da HTC için sorun çok büyük bir kalabalığın içinde öne çıkmak

Yaklaştıkça yeni akıllı telefon aptal mevsimi 2016'nın sonundan neredeyse iki yıl uzaktayız harika HTC telefon, Bir M8. 25 Mart 2014'te duyurulan ve eş zamanlı olarak satışa sunulan M8 mükemmel değildi. Ancak, açıkça tanımlanabilir destek direği özellikleri ve benzersiz, anında tanınan bir tasarım dili ile o zamanlar muhteşem bir telefondu.

Alüminyum. Ultrapikseller. BoomSound. Zoe. Sense. BlinkFeed. Bunlar (çoğunlukla) yalnızca bir HTC telefonda bulacağınız şeylerdi.

Ve bu son harika ürün lansmanıyla aşikar bir tüketici heyecanı geldi.

2016 HTC'si farklı bir şirkettir. Peter Chou artık CEO değil, firmanın Gelecek Geliştirme Laboratuvarı'na liderlik etmek için istifa etti. Scott Croyle ve Jonah Becker gibi yüksek profilli tasarımcılar yoluna devam etti. Ve sayısız diğer yönetici, özellikle de firmanın uzun süredir devam eden pazarlama sorunlarını tersine çeviremeyen bir dizi CMO olmak üzere HTC ile şirketten ayrıldı. Ağustos 2015'te HTC'nin piyasa değeri elindeki parasının altına düştü, markanın artık hiçbir değeri olmadığını belirten manşetlere yol açtı.

Bu üst düzey ayrılıklar ve giderek sarsılan finansal konumu nedeniyle, HTC, M7 ve M8 gibi ürünlere eşlik eden sihri henüz yeniden yakalayamadı. Elbette, orta düzey telefonlar önemlidir - ve bu kategoride HTC, alfanümerik bir Desire (ve bazen Tek markalı) telefon çorbası sunar. Ancak farklılaşma ve marka değeri yukarıdan aşağıya doğru akıyor ve günümüz HTC'si ikisini de şiddetle özlüyor.

HTC, akıllı telefon satarak para kazanmanın her zamankinden daha zor olduğu bir dönemde, öncelikle bir akıllı telefon şirketi olmaya devam ediyor.

Tüm bunlara rağmen HTC, aşağıdaki gibi çabalarla çeşitlenmeye çalışıyor. RE kamera, UA HealthBox işbirliği ve SteamVR destekli Vive. Ancak, şimdiye kadar sadece Vive çok fazla ses getirdi. Çoğunlukla, HTC, tek başına akıllı telefonlar satarak para kazanmanın her zamankinden daha zor olduğu bir dönemde, öncelikle bir akıllı telefon şirketi olmaya devam ediyor.

Akıllı telefon donanımı metalaştırıldıkça, HTC telefonlarını 2013 ve 2014 yıllarında bu kadar özel kılan özellikler, tüm pazarda giderek daha yaygın hale geldi. Alüminyum yekpare akıllı telefonların öncülerinden HTC, artık Huawei ve Xiaomi'nin beğenilerini geride bıraktığını fark etti - Çinli rakipler herhangi bir HTC cihazı kadar iyi görünen ve hissedilen güzel metal telefonları toplu üretme ve bunları rekabetçi fiyatlarla satma ölçeğiyle Fiyat:% s.

Motorola, Sony ve Google, HTC'yi öne bakan hoparlörlerde lider olarak gördüler. Apple ve Google, Ultrapixel konseptini (daha iyi düşük ışıklı çekimler için sensörde daha büyük pikseller) aldı ve gerçekten işe yaradı. (Ve Samsung'un önümüzdeki günlerde aynı yaklaşımı kullanacağı söyleniyor. Galaxy S7.)

HTC, herkes kopyalamadan önce öne çıkan videolara (daha sonra "Zoes" olarak adlandırılır) ve canlı fotoğraflar ( orijinal "Zoe" kavramı), Apple bu fikri geliştirmeden önce.

HTC geleceği gördü, ancak tam olarak kavrayamadı.

HTC, oldukça tanınan bir dizi akıllı telefon özelliği ve donanım özelliğine öncülük etti, ancak tekil bir şekilde, uzun vadede bunlardan herhangi birini avantaja çevirmeyi başaramadı. Bu, şirketin inovasyondaki muazzam gücünü gösterdiği kadar, aynı zamanda icra edemeyeceğine dair lanetleyici bir suçlama. HTC'nin yapabileceği gibi görmek gelecek, ama tam olarak kavrayamadı.

Ve böylece iki yıl içinde, HTC'nin telefonlarını benzersiz kılan neredeyse her şey parmaklarının arasından kayıp gitti. Oradan, birkaç önemli kişinin ayrılmasının ardından, üreticinin tasarım yönü tuhaf bir dönüş yaptı. Yeni tanıtılan bir HTC tasarımının hayranlıkla karşılanacağı bir yerde, medyanın büyük tepkisi HTC One A9 iPhone benzeri çerçeve göz alıcıydı.

Sonra, belki de gıcırdayan dişler sayesinde, A9 "taklit etmeye değer bir tasarıma" sahip olarak pazarlandı. Ne olursa olsun A9'un tasarımının iç hikayesinin ne kadar karmaşık olduğunu ve bilgili insanların bize söylediklerinden, o dır-dir çoğunun düşündüğünden daha karmaşık - yalnızca en güvenilir HTC hayranları bu pazarlama hattını satın alırdı.

Geri kalanımıza göre, gururlu bir tasarım geleneğine sahip bu şirket, ruhundan bir parça kaybetmiş görünüyordu. (Daha da kötüsü, reklamlarıyla zekamıza hakaret etmekti.) Desire, Sensation, M7 gibi anında tanınan modeller yerine ve M8, HTC artık Çin anakarasındaki sayısız rakibi gibi yalnızca Apple'ın tasarımının geniş hatlarını kopyalayan ürünleri kullanıyordu. dil. Eksik olan tek şey bir Springboard-rip-off uygulama başlatıcısıydı.

Tüm bunlar, bir sonraki üst düzey akıllı telefonunu hazırlarken HTC için büyük bir farklılaşma sorununa katkıda bulunuyor. Söylentilere inanılacak olursa, M10 genel olarak tek hoparlör ve ön parmak izi tarayıcısı ile tamamlanmış bir A9 gibi görünecek. Durum böyleyken, soru 2016'nın akıllı telefon pazarında onu özel yapan şey nedir?

Gerçekten sahip olmak, Gerçekten mi iyi donanım artık sadece başlangıç ​​noktasıdır.

Bu yıl, her ileri teknoloji telefon, çığlık atan bir hızda performansa, güzel bir ekrana, birinci sınıf yapı kalitesine ve bir barnstorming kamerasına sahip olacak. Qualcomm'un daha verimli işlemcileri sayesinde, Android pil ömrü 2015'te olduğu kadar saçma sapan bir şey olmamalı. Gerçekten sahip olmak, Gerçekten mi iyi donanım artık sadece başlangıç ​​noktasıdır. Gerçekten, bu bir beklenti 2016'da bir el cihazı için 600 dolardan fazla ödeme yapıyorsanız. Pazar şimdi o kadar rekabetçi ki, bu alanlardan sadece birinde batan amiral gemisi seviyesindeki herhangi bir telefon tank yapacaktır.

Çeşitli nedenlerden dolayı - hayal kırıklığı yaratan bir kamera ve gerçekte olan görüntü kalitesi ve pil ömrü daha da kötüsü One M8'den daha - M9 rekabetçi bir donanım parçası değildi. Sonuç olarak, sadece anlık rekabeti ile değil, tıpkı Galaxy S6, ancak Motorola ve OnePlus gibi daha ucuz "alt amiral gemisi" ürünleriyle. HTC bu hatayı tekrarlamayı göze alamaz - vardır üst düzey bir akıllı telefonun temellerini öğrenmek için.

Ancak bunlar sadece masa bahisleri - M10'un Samsung, LG ve Apple'dan gelecek olanla başa çıkabileceği standart. HTC'nin, müşterileri bir GS7, G5 veya iPhone için değil, bir M10 için para biriktirmeye ikna etmek için hala bir kancaya ihtiyacı var.

Verilen, LG'nin aksineHTC'nin bu sefer çılgın, duvar dışı donanım içermesi pek olası görünmüyor, yazılımın diğerlerinden ayrılacak yer olması muhtemel. Şirketin Sense UI'si uzun süredir büyük bir görsel revizyondan geçti ve A9'un yazılımı üzerinde Google ile yakın işbirliği, Sense'in geleceği için bazı ilginç olasılıkları artırıyor. Bir sonraki HTC amiral gemisinde gönderilen sürüm uzun süredir HTC Leaker tarafından bildirildi Sense 8.0_G olarak, "G", A9'un Sense 7.0_G'sinde olduğu gibi daha Google merkezli bir kullanıcı arayüzünü ifade eder. Sonuç, umarız yeni ve özel bir şey olacaktır ve iki yazılım tasarımı vizyonu arasında sulandırılmış bir uzlaşma olmayacaktır.

HTC, şimdiye kadar üretilmiş en etkileyici akıllı telefonların bazılarından sorumluydu, ancak 2015'te mojo'sunu kaybetti. Şirket daha fazla reddetmekten kaçınacaksa - hatta bir geri dönüş gerçekleştirecekse - öldürücü olacaktır. donanım, yenilenmiş bir yazılım deneyimi ve daha tutarlı (ve daha az savunmacı ve olumsuz) bir pazarlama İleti.

Hepsinden önemlisi, marka olarak HTC'nin ve ürün olarak HTC One'ın şimdi bu kadar hızlı performans için ne anlama geldiğine karar vermesi gerekecek. ses ve güzel metal yekpare telefonlar yaygındır ve bunu daha küçük bir niş olarak konumu sınırları içinde açıkça ifade eder oyuncu. Kolay olmayacak, ama imkansız da değil. Sonuçta, herkes zayıf bir köpeği sever.