Makale

Reklamın geleceğini gördüm ve kahretsin bu korkutucu

protection click fraud

Reklamcılığın kutsal kâsesi, belirli bireyler için alışveriş alışkanlıklarına göre hedeflenmiş bir mesaj oluşturmaktır. Sizin hakkınızda ne kadar çok bilgi sahibi olursa, istediğinizi bildikleri şeyleri size o kadar iyi sunabilirler. Bu, en sevdiğiniz perakendecilerinizin ve restoranlarınızın sadakat kartları sunmasının en büyük nedenlerinden biridir. Bu üyelik programına katılın, size ara sıra kuponlar göndereceğiz ve her satın alma işleminin küçük bir ödül olarak sayılabilmesi için bunu yapacağız. Bu bilgiler, alışveriş alışkanlıklarınızı tahmin etmek ve benzersiz alışveriş deneyiminize dayalı satışlar oluşturmak için kullanılabilir.

Bugün, reklamverenlerin istediğinizi düşündükleri şeyler için kağıt veya uygulama bildirim formunda bu kuponları ve reklamları alıyorsunuz. CES'te, dijital posterlerin yanında yürürken aynı kuponları ve reklamları sunmanın kusursuz bir yönteminin bir tanıtımını gördüm. Ve çoğu insan için, bu yeni reklamcılık biçiminin nasıl ve neden olduğu bile net olmayacak.

Verizon, Pixel 4a'yı yeni Sınırsız hatlarda ayda sadece 10 ABD doları karşılığında sunuyor

Yeni Sadakat Kartınıza hoş geldiniz

NFC, NXP Semiconductors'ın ortak mucitleri, her yıl CES'te her zaman büyük bir sergiye sahiptir. Ve iyi bir nedenden ötürü, bu şirketin yaptığı şeylerin çoğu "göster, söyleme" deneyimi. Bu insanların hayal ettikleri gelecek büyük ölçüde şaşırtıcı, sizde açılan bir benzin pompasının yanında Telefonunuzdan bir şey için ödeme yaptığınızda, içeceklerinizi doldururken bir içki almak için mağazaya girme ihtiyacını tamamen ortadan kaldırır. araba. Ayrıca, süper pahalı alkol şişeleri gibi şeyler için kurcalanmayı önleyen çılgın bir mühür vardı. Telefonunuzu şişenin üst kısmına dokundurmak ve anında ürünün orijinalliğini ve ürünün orijinalliğini onaylamak için bütünlük. Kısmen zaten dünyada olan ve benim zamanımdan beri iyi tasarlanmış süper havalı şeyler.

Ama sonra duvardaki bu dijital tabelaya gönderildim. Bu hafta Vegas'ta gördüğüm herhangi bir ekran gibi görünüyordu ve şehirdeki farklı deneyimler için reklamlar sunuyordu. Tabeladan yaklaşık beş adım uzaklaştığımda titredi ve tabeladaki bilgiler değişti. Aniden benim adım tahtaya büyük ve kalın harflerle çıktı ve% 100 bir süre önce orada değildi.

Gizlilikle ilgili pek çok bilgi yoktu. Ve bu teknolojiyi vahşi doğada görene kadar muhtemelen olmayacak.

NXP standına girdiğimde bana bir bileklik verdiler. Yukarıda resmedilen bu aksesuarda, NXP'nin CES rozetimden bilgi yüklediği özel bir yeni UHF şeridi vardı. Beni gösteride gezdiren adam, tabelaya baktığımda durdu ve "şimdi, UHF şeridinin cüzdanınızdaki sadakat kartına gömülü olduğunu hayal edin. Birdenbire, bu işaretin yanından geçip, alışveriş alışkanlıklarınıza göre sizi de doğrudan hedefleyen reklamlara sahip olabilirsiniz "! Heyecanın sesi beynimde patlayan dev kırmızı bayraklar tarafından bastırıldı.

Bu UHF şeridi gerçekten bir NFC belirtecinden daha büyük değil. Görünmez olması için sadakat kartına yerleştirmek önemsiz bir şey olurdu. Ve bu yeni teknolojiyle sadakat kartını değiştirdiğini gerçekten duyurmayan bir şirket hayal etmek zor değil. Aniden cüzdanınızda, alışveriş alışkanlıklarınızla bağlı bir sadakat hesabına bağlı, sizin için benzersiz bir tanımlayıcı bulunan bir kartınız olur. o mağazada ve reklam ağı, alışveriş merkezindeki tabelanın yanında yürürken size özel olarak size bir reklam sunmak için bu bilgileri kullanır.

Aynı anda bir düzine sorum vardı. Bu bilgiler nasıl güvence altına alınır? Kendi UHF vericisi olan biri benim haberim olmadan bu bilgiyi yakalayabilir mi? Ya arkadaşlarımla ve ailemle alışveriş merkezinde yürürken belirli bir ürün türünün reklamlarının sunulmasını istemezsem? Cüzdanımda birden fazla bağlılık kartım varsa işaret bana hangi reklamı göndereceğini nasıl seçer? Bu kartların ne kadar bilgi paylaştığını kontrol etmenin bir yolu var mı?

NXP standındaki adamın birkaç nedenden ötürü çok fazla cevabı yoktu. İlk olarak, NXP sadece donanımı yapar ve bu sadece bir prototiptir. Bir reklam şirketi bu teknolojiyi satın alacak ve büyük ölçüde NXP'lerin katılımı olmadan perakendecilerle ortaklıklar kuracak. Karttaki verilerin cüzdanımdan alıcıya aktarılırken şifrelenmiş olduğundan emin oldum, ancak gizlilikle ilgili pek çok bilgi yoktu. Ve bu teknolojiyi vahşi doğada görene kadar muhtemelen olmayacak.

Tek başına kalay folyo yeterli değil

instagram story viewer