Efter att ha kört med det som verkade vara en ohållbar affärsmodell i flera år, lyxtillverkaren Vertu har stängts av. BBC rapporterar Vertu håller för närvarande på att avveckla sina tillgångar och 200 personer har därefter tappat sitt jobb.
Vertu hade tidigare bytte händer ett par gånger sedan grundandet 1998, senast såldes av sin kinesiska ägare i mars till en turkisk affärsman som planerade att sätta in nödvändiga pengar för att hålla det igång. Det rapporteras dock att Vertu hade ett underskott på £ 128 miljoner.
För det första är det inte så förvånande. Vertu har gjort några helt underbara smartphones med lysande material och verkligen unikt hantverk som det var kul att tänka på att äga. Men priserna var helt av hänsyn till nästan alla - den senaste telefonen, den "mellanklass" konstellationen, började på 6 000 dollar. Vissa modeller var över $ 15.000.
Människor vill ha en bra smartphone-upplevelse mer än de vill ha en diamantinkrustad telefon.
Priserna var så höga för att de var handgjorda i Storbritannien av exceptionella material - och naturligtvis producerade i mycket litet antal. Samtidigt kunde Vertu inte hålla jämna steg med de senaste innovationerna som alla smartphones var erbjudande - dess specifikationer var inte bra, Android-skalet var daterat och det gav aldrig ett bra kamera. Denna modell för att skapa skräddarsydda ultra-lyxiga telefoner var mycket mer vettigt för 10 år sedan innan kraftfull smartphones var normen, men under de senaste åren blev den här modellen alltmer ohållbar.
Även multimillionärer, med all sin iögonfallande konsumtion, använder vanligtvis bara samma iPhone 7 eller Galaxy S8 som du och jag gör för att de helt enkelt är de bästa telefonerna. Dessa flaggskepp smartphones är verkligen bra, och att ha en telefon gjord av kalvskinn, titan, safir och diamanter är faktiskt inte värt att använda undermålig programvara och en medelmåttig kamera.