Wileyfox är angelägen om att måla sig själv som den grundläggande starten: en störare i en värld av skorpiga, föråldrade varumärken. För ett företag som inte ens existerade för två år sedan är dess mål höga. Det vill utmana Samsung, och uppfattningen att du behöver spendera hundratals för att få en bra smartphone, samtidigt som du slår etablerade mellannivåspelare som OnePlus och Honor. Dess arsenal består av dess varumärke, prisvärd men ändå kapabel hårdvara och finjusterad programvara.
Verkligheten är inte så rosig. Förra årets nybörjarnivå Wileyfox Swift var ganska bra, men mitten av Storm var överväldigande. Och gnistan, släppt under sommaren, var hett sopor. Lägg till det de senaste nyheterna om att programvarupartnern Cyanogen går över från att vara en OS-leverantör, och du har ett stort antal utmaningar.
I framtiden vill Wileyfox att sina kunder ska kunna uppgradera gratis.
Ändå är företaget hausse. Idag vid ett lanseringsevenemang i London för sin nya Swift 2-handenhet lade Wileyfox fram en vision om vart den är på väg 2017. Det vill inte bara sälja bra telefoner för mindre än konkurrenterna, det vill också låta kunderna uppgradera utan kostnad. Wiley var lätt på exakta detaljer om hur detta kommer att fungera, men planerna innebär tydligen att dela inkomster från förinstallerade tjänster med konsumenter, samtidigt som vi arbetar med partners som Amazon och Google för att belöna konsumenter som använder deras tjänster. Samtidigt kommer det att fortsätta att finjustera sitt varumärke och arbeta med välgörenhetsorganisationer som Center Point för att ge bort telefoner till människor i nöd.
Men det är framtiden. För närvarande är Wileyfox Swift 2, som tillkännages och görs tillgänglig för försäljning idag, från 159 £ (eller 189 €). Det är ett betydande steg upp från originalet Swift, ett plastklädd odjur som bröt locket för drygt ett år sedan. Och uppgraderingar finns både inifrån och ut - det finns nu en attraktiv metallkropp, komplett med polerade avfasningar och en riklig servering av foxy-branding. Kameran har genomgått en betydande uppgradering och hoppat till 16 megapixlar på Swift 2 Plus med högre specifikation.
"Plus" -modellen är inte fysiskt större - båda varianterna har 5-tums skärmar - men den har mer lagringsutrymme och en bättre kamera. Swift 2 har en 13 megapixel bakre kamera, medan Plus stöter på dig upp till 16. Under tiden går lagrings- och RAM-konfigurationen från 16 GB / 2 GB i Swift 2, upp till 32 GB / 3 GB i Plus. Kostnaden för dessa uppgraderingar är en bump upp till en £ 189 prislapp (eller 219 €).
En snabbare prestanda än Moto G4, och med bättre byggkvalitet att starta.
Förutom de få skillnaderna delar båda modellerna en gemensam hårdvaruinstallation - den 5-tumsskärmen med 720p-upplösning, som faktiskt ser ganska anständig ut trots dess relativt låga densitet. Och en Snapdragon 430-processor, den senaste delnivån från Qualcomm som ger QuickCharge 3.0-stöd och åtta kärnor vid 1,4 GHz. Det finns också ett rejält 2 700 mAh batteri, vilket borde vara gott för maskinvaran inuti. Och det är också trevligt att se en bakmonterad fingeravtrycksläsare med på resan - en relativt sällsynthet för telefoner på denna prisnivå - och NFC-stöd, viktigt för Android Pay.
De nya Swift 2-modellerna delar tydligt lite design-DNA med sina föregångare, samtidigt som de höjer spelet vad gäller material och uppbyggnad. Företaget har flygplansaluminium och pratade om de ytterligare tillverkningsstegen som krävs för att få en känsla av detta precis rätt. Resultatet är ett par telefoner som lever runt priset för Motorolas Moto G4-pris, men med en mycket mer premiumkänsla i handen.
När det gäller avbildning fick vi en Swift 2 Plus att granska, som har den snyggare 16-megapixel Samsung-kamerasensorn med PDAF (autofokus för fasdetektering) och ISOCELL-teknik för tydligare dagsljusbilder. Vi har inte haft chansen att testa den nedre änden av 13 megapixelspelare i den verkliga världen, men "Plus" -modellens uppgraderade kamera verkar relativt imponerande med tanke på prislappen, även om du måste ta itu med CyanogenOS relativt klumpiga kamera app. Mjukvaruupplevelsen är i princip identisk med gnistens - men mycket, mycket snabbare tack vare att du har tre gånger så mycket RAM-minne. CyangeonOS levereras med fler funktioner än du någonsin behöver, och en något OTT orange räv-tema hud som standard - även om detta lätt kan ändras.
Vilket tar oss till den bredare programvarubilden. Swift 2 kör CyanogenOS 13, komplett med "MOD" plugin-stöd, baserat på Android 6.0.1 Marshmallow. Det är inte förvånande med tanke på att alla Wileyfox tidigare telefoner har kört Cyanogens saker, men det väcker frågor om framtida uppgradering eftersom CyanogenOS snart kommer att försvinna - frågor vi ställer till företaget vid dagens lansering händelse. Wileyfox berättade för oss att det har åtagit sig att framtida uppgraderingar för alla sina telefoner, inklusive en luftig Nougat-uppgradering "på något sätt, form eller form" för Swift 2-serien.
Med eller utan CyanogenOS kommer Wileyfox 'no bullshit' programvaruupplevelse att leva vidare.
Med tanke på den osäkra framtiden för CyanogenOS är det osannolikt att det kommer att vara en del av Swift 2s uppgraderingsväg - men representanter slutade dock att inte uttryckligen kasta Cyanogen under bussen. Istället lovades vi att Wileyfoxs "no bullshit" -inriktning på programvara skulle fortsätta, vad som än hände. "Vi håller våra kort nära bröstet."
Men saker och ting spelar ut på lång sikt, Wileyfox har gjort en bra start med Swift 2 - en produkt som skulle förvisa minnen från den nedslående gnistan, en telefon som var långsam till dess att den var oanvändbar. Däremot ser Swift 2 - och i synnerhet den speciella Swift 2 Plus - ut som att vara billiga telefoner värda att kolla in.
Det är vad Wileyfox behöver när det fördubblas på den europeiska marknaden 2016 - särskilt länder som Storbritannien, Tyskland, Italien, Spanien, Frankrike och Nederländerna, där det redan har fått en rimlig mängd dragkraft med sin online-direkta, direkt-till-konsument strategi. Nästa steg, säger företaget, handlar om att arbeta med operatörer och MVNOs för att erbjuda telefoner på kontrakt, bredda de medel som det kan erbjuda sina telefoner till kunder Och det var till och med en nick mot att arbeta med återförsäljare på subventionerade enheter, kanske en nick till ett Moto G4-stil-team-up med någon som Amazon, för att visa annonser någonstans på enhet.
Wileyfoxs verksamhet - och dess produkter - är långt ifrån konventionell. Trots några hicka under det senaste året är det fortfarande ett intressant företag att titta på.
Wileyfox Swift 2 och Swift 2 Plus finns att beställa från och med idag i Storbritannien och Europa.
Se på Amazon
Vi kan tjäna en provision för inköp med våra länkar. Läs mer.
Det här är de bästa trådlösa öronsnäckorna du kan köpa till varje pris!
De bästa trådlösa öronsnäckorna är bekväma, låter fantastiskt, kostar inte för mycket och sitter lätt i fickan.
Allt du behöver veta om PS5: Släppdatum, pris och mer.
Sony har officiellt bekräftat att de arbetar på PlayStation 5. Här är allt vi vet om det hittills.
Nokia lanserar två nya Android One-telefoner under 200 dollar.
Nokia 2.4 och Nokia 3.4 är de senaste tillskotten till HMD Globals budget smartphone-sortiment. Eftersom de båda är Android One-enheter får de garanterat två stora OS-uppdateringar och regelbundna säkerhetsuppdateringar i upp till tre år.
Här är de bästa fodralet för Galaxy S10.
Även om det inte är den senaste telefonen där ute, är Galaxy S10 en av de trevligaste och mest hala telefonerna på marknaden. Se till att du klär det i ett av dessa fall.