ОнеПлус је прошле недеље потврдио да јесте окончавајући своје партнерство са МцЛареном. Сарадња са одећом Формуле 1 започела је 2018. године и резултирала је са два телефона: ОнеПлус 6Т МцЛарен Едитион и ОнеПлус 7Т Про МцЛарен Едитион.
Тужно је видети како се партнерство гаси, и док ОнеПлус није рекао зашто није обновио уговор са МцЛареном, довољно је лако погодити. Лацклустер продаја је вероватно имала улогу, али ту је и питање синергије: ОнеПлус никада није имало много смисла да се удружи са одећом Формуле 1.
МцЛарен није препознатљиво име у земљама у којима ОнеПлус продаје већину својих телефона.
Сарадња МцЛарена била је усредсређена на брзину - који бољи начин да се истакне брзина од партнерства са одећом Формуле 1? - али се резултујући уређаји нису довољно разликовали од обичних телефона ОнеПлус-а. А пошто је ОнеПлус ефикасно одузео већину своје европске радне снаге раније ове године, партнерство са одећом Формуле 1 на крају је постало још једна жртва.
Веризон нуди Пикел 4а за само 10 УСД месечно на новим Неограниченим линијама
Али веће је питање што МцЛарен једноставно нема препознатљивост бренда изван Формуле 1. Свакако производи неколико друмских аутомобила, али изван ентузијаста Формуле 1 (попут мене) и љубитеља аутомобила нико не зна за марку. Ту је и чињеница да МцЛарен пролази кроз најгору чаролију у Формули 1, завршивши девети (од десет тимова у мрежи) 2017. године, шести 2018. и четврти прошле године. Далеко од вртоглавих дана 90-их када је бренд доминирао спортом.
И док Формула 1 има десетине милиона навијача широм света, та база обожавалаца је ограничена на европска тржишта, Аустралију и делове југоисточне Азије. Спорт нема значајну публику у САД-у или Индији, а то је значило да већина купаца на два највећа тржишта ОнеПлуса није имала појма о бренду. Стога није ни чудо што се сарадња ближи крају.
Коначно, постоји чињеница да телефони нису били толико узбудљиви. Претходна сарадња ОнеПлуса са Диснеием истакла се јер је резултирала јединственим дизајном - ОнеПлус 5Т Ратови звезда и даље је мој омиљени ОнеПлус телефон због беле боје Сандстоне Вхите. Тхе ОнеПлус 6 Авенгерс Едитион био је скромнији у погледу диференцираног дизајна, али ознаке Авенгерс позади биле су довољне да телефон одлети са виртуелних полица.
ОнеПлус никада заправо није заобишао сарадњу са МцЛарен сарадњом.
ОнеПлус 6Т МцЛарен Едитион није имао ни једно ни друго. За разлику од Авенгерс модела, овде није било јаке асоцијације бренда да би се телефон продавао без обзира на дизајн, а сам целокупан дизајн је био питом. МцЛарен има препознатљиву шему боја Папаја наранџасте коју користи на својим аутомобилима Формуле 1, али телефон је имао уски наранџасти појас који одаје почаст боји. Било би много боље да је ОнеПлус украсио 6Т у тој живописној наранџастој нијанси Папаја - ако ништа друго, учинио би да се телефон истакне.
ОнеПлус 7Т Про МцЛарен Едитион је погоршао ствари. ОнеПлус је испод слоја стакла додао узорак који није имао смисла (обликован је према МцЛареновом композитном материјалу) и на крају је телефон изгледао ружно. Као навијач МцЛарена који прати Формулу 1 више од две деценије, желео сам да видим узбудљиве дизајне који су славили богато наслеђе МцЛарена у Формули 1. Уместо тога, добио сам телефон са изведеним дизајном.
На крају, ОнеПлус једноставно није знао како да искористи МцЛарен партнерство. ОнеПлус није прва технолошка марка која се удружила са одећом Формуле 1 - АМД је један од спонзора Мерцедес АМГ Петронас, ИБМ је удружио се са Астон Мартин Ред Булл Рацингом, Мицрософт се удружио са Ренаултом пре неколико година, а ХП има уговоре са три тима у паддоцк.
Штета је што ОнеПлус није могао да натера МцЛарен партнерство да функционише, али се нада да ћемо ове године добити нову сарадњу са другим брендом, који привлачи своју глобалну публику. Предложио бих Фнатиц.