Netflix je imel manj kot zvezdniško četrtletje in prinesel le 2,7 milijona naročnikov po vsem svetu v primerjavi s predvidenimi 5 milijoni. Storitev pretakanja je prvič po skoraj desetletju izgubila naročnike v ZDA in s tem Netflix vedno bolj išče druge regije, zlasti na določenem trgu, ki doseže točko nasičenja rast.
Indija je očiten trg samo zaradi svojega obsega, in čeprav je Netflix na trgu nastopil pred tremi leti, je v državi ni dobil velikega zagona. Veliko tega je povezano s cenami: najugodnejši načrt Netflixa v Indiji stane 499 JPY (7,25 USD), zato storitev ni v dosegu večine potencialnih strank. Če želimo stvari spraviti v kontekst, stane Hotstar - vodilna indijska platforma za pretakanje videoposnetkov - 999 ₹ (14,50 USD) a leto, ki zagotavlja neomejen dostop do svojega kataloga v visoki ločljivosti, pa tudi športne akcije v živo. Naročnina na Prime stane enak znesek, na Amazonu dobite dvodnevno dostavo skupaj z brezplačnim dostopom do Prime Video.
Verizon ponuja Pixel 4a za samo 10 USD mesečno na novih linijah Unlimited
Netflix zdaj želi situacijo popraviti z uvajanje načrta samo za mobilne naprave za stranke v državi. Načrt stane 199 JPY (3 USD) na mesec in uporabnikom omogoča pretakanje vsebine SD v eni mobilni napravi ali tabličnem računalniku. To je manj kot polovica stroškov osnovnega načrta, vendar obstaja opozorilo: če uporabljate samo mobilni paket, ne boste mogli oddajati vsebine v drugo napravo.
Načrt samo za mobilne naprave v višini 3 dolarjev je Netflixova najboljša stava za prodor na indijski trg.
Kljub temu je pametna poteza Netflixa, da v Indiji uvede načrt samo za mobilne naprave. Navsezadnje je Indija prvi trg za mobilne naprave in velika večina multimedijske porabe se zgodi na pametnih telefonih. Netflix se tega dobro zaveda, saj je omenil, da se v odstotkih več ljudi prijavi iz mobilnih naprav Indija kot kjer koli drugje na svetu in da več članov pretaka vsebino iz mobilnih naprav kot katera koli druga trgu.
V tej nastavitvi je očitno, da je Netflix izbral Indijo kot testno ploščo za svoj načrt samo za mobilne naprave. Servis preizkusil načrt v državi v začetku tega leta, novi člani pa se lahko zdaj odločijo za stopnjo. Čeprav ni možnosti predvajanja ali zrcaljenja vsebine v drugo napravo, lahko svoje najljubše TV-oddaje in filme prenesete za ogled brez povezave, načrt pa deluje tudi na tabličnih računalnikih.
Direktor Netflixovega oddelka za inovacije izdelkov Ajay Arora:
Naši člani v Indiji na svojih mobilnih napravah gledajo več kot člani kjer koli drugje po svetu - in radi prenašajo naše oddaje in filme. Verjamemo, da bo ta novi načrt Netflix naredil še bolj dostopen in bolj primeren za ljudi, ki radi gledajo na svojih pametnih telefonih in tabličnih računalnikih - tako na poti kot doma.
Skratka, to je prvo agresivno potiskanje Netflixa na indijski trg, storitev pa stavi, da je cenovno ugoden cenovne kombinacije s svojim nastopom v izvirnem programiranju v regiji ji bodo omogočile, da jih končno izbere naročniki. Načrt samo za mobilne naprave se uvaja ravno v drugi sezoni Svete igre - Netflixova prva izvirna serija v hindujskem jeziku, ki bo prvič predstavljena 15. avgusta na indijski dan neodvisnosti.
Netflix bo nedvomno pred prihodnjo sezono potisnil načrt samo za mobilne naprave do potencialnih strank v mestih 2. in 3. stopnje. V Klic v 2. četrtletju 2019, Glavni direktor Netflixa za vsebino Ted Sarandos, je dejal, da je Indija dolgoročna igra, saj služba vlaga veliko denarja v izvirne vsebine, prilagojene regiji:
In že smo opazili nenehno - lepo stalno povečevanje sodelovanja z našimi indijskimi gledalci, za katerega mislimo, da ga lahko nadaljujemo. Rast v tej državi je maraton. Tako smo na dolgi rok in opazimo lep stalen napredek.
To je dobro, saj je Netflix tudi pri 199 JPY najcenejša storitev pretakanja videoposnetkov. Potem je tu še dejstvo, da je paket samo za mobilne naprave omejen na pretakanje v standardni ločljivosti, druge storitve pa omogočajo pretakanje HD po nižji ceni. Netflix stavi na prvotni program, ki bo razlikoval, zato bomo morali počakati in preveriti, ali se ta poteza splača. Za zdaj je to korak v pravo smer.