Google pred voľbami kladie na politické reklamy viac obmedzení

Či sa nám to páči alebo nie, technologické spoločnosti sa stávajú neoddeliteľnou súčasťou volebného procesu. Musíte sa len pozrieť späť na škandál s Facebook a Cambridge Analytica zistiť, aký vplyv môžu mať a prečo by sme sa mali všetci znepokojovať.

Našťastie niektoré technologické spoločnosti zintenzívňujú a niečo s tým robia. Niektorí robia viac ako iní, napríklad napríklad Twitter sa rozhodol zákaz všetky politické reklamy na svojej platforme. Zatiaľ čo iné spoločnosti, napríklad Google, sú jednoducho pridanie ďalších obmedzení o tom, ako možno zacieliť reklamy pred voľbami.

V minulosti spoločnosť Google umožňovala overeným inzerentom zacieliť na používateľov na základe „verejnej evidencie voličov a všeobecnej politickej príslušnosti (vľavo, vpravo a nezávisle)“ v USA.

Odteraz bude Google povoľovať zacielenie predvolebných reklám iba na základe „veku, pohlavia a všeobecnej polohy (úroveň poštového smerovacieho čísla)“. To ovplyvní reklamy na všetkých platformách Google vrátane reklám vo vyhľadávaní, reklám YouTube a reklám zobrazovaných spoločnosťou Google, ktoré sa na nich zobrazujú webové stránky.

Politickí inzerenti však budú môcť aj naďalej robiť kontextovú reklamu založenú na predmetnej téme. Napríklad poskytovanie politických reklám ľuďom, ktorí čítajú články o ekonomike.

Nové zmeny vstúpia do platnosti v priebehu budúceho týždňa vo Veľkej Británii, a to práve pred všeobecnými voľbami do EÚ, a ich zavedenie na celom svete sa začne 6. januára 2020.

Spolu s novými zmenami v zacielených reklamách Google tiež upozorňuje, že pokiaľ ide o nepravdivé tvrdenia, drží politické reklamy na rovnakých štandardoch ako všetky reklamy. Povedať, ako by to spoločnosti neumožnilo inzerovať stoličku so zavádzajúcou cenou, by to tiež neumožnilo politické reklamy, ktoré zjavne obsahujú falošné informácie, ako napríklad úmrtie kandidáta alebo volebný deň odložené. Google však uznáva, že nebude možné chytiť každú chybu, ale bude naďalej hľadať „jasné porušenia“.

Samozrejme, uznávame, že silný politický dialóg je dôležitou súčasťou demokracie a nikto nemôže rozumne posúdiť každý politický nárok, protinávrh a narážku. Očakávame teda, že počet politických reklám, na základe ktorých podnikneme kroky, bude veľmi obmedzený - budeme to však robiť naďalej pre zrejmé porušenia.

Google tiež chápe, že pri politickej reklame je nanajvýš dôležitá transparentnosť. Preto ponúka a správa o transparentnosti kde môžete vyhľadať „obsah samotných reklám, kto za ne zaplatil, koľko minuli, koľko ľudí ich videlo a ako boli zacielené“. Od 3. decembra 2019 Google to dokonca rozširuje, aby sa teraz vzťahovala aj na „kandidátov a úradníkov na štátnej úrovni v USA, volebné opatrenia a reklamy, ktoré spomínajú federálne alebo štátne politické strany“, prehľadateľný.

Myslím, že by bolo trocha čakať, že Google úplne zakáže politické reklamy, ale spoločnosť nakoniec zo svojej reklamnej platformy veľa peňazí zarába. Je však príjemné vidieť, ako Google podniká určité kroky na obmedzenie reklám a na pokusy „robiť správne veci“, ako uvádza jeho motto.

Facebook si nikdy vašu dôveru nezískal a teraz za to platíme všetci