Netflix mal štvrťrok menej ako hviezdny, čo prinieslo len 2,7 milióna predplatiteľov na celom svete oproti predpokladaným 5 miliónom. Streamovacia služba stratila predplatiteľov v USA prvýkrát za takmer desať rokov, a to spolu s tým konkrétny trh s bodom nasýtenia, Netflix sa čoraz viac obzerá po iných regiónoch rast.
India je zrejmým trhom už len pre svoju veľkosť a hoci Netflix na trhu debutoval pred tromi rokmi, je nezískala v krajine veľkú dynamiku. Veľa z toho súvisí s cenami: najdostupnejší plán spoločnosti Netflix v Indii stál 499 ₹ (7,25 dolárov), čím sa služba dostala z dosahu väčšiny potenciálnych zákazníkov. Aby sme to dali do súvislosti, stojí Hotstar - popredná indická platforma na streamovanie videa - ₹ 999 (14,50 dolárov) a rok, ktorá poskytuje neobmedzený prístup k svojmu katalógu v rozlíšení HD aj ako živé športové akcie. Predplatné Prime stojí rovnakú sumu a na Amazone získate dvojdňové dodávky spolu s bezplatným prístupom k Prime Video.
Verizon ponúka Pixel 4a na nových linkách Unlimited iba za 10 dolárov za mesiac
Netflix sa teraz snaží zmeniť situáciu o zavedenie plánu iba pre mobilné zariadenia pre zákazníkov v krajine. Tento program stojí ₹ 199 (3 doláre) mesačne a umožňuje používateľom streamovať obsah SD na jednom mobilnom zariadení alebo tablete. To je menej ako polovica nákladov na základný program, ale treba na to upozorniť: ak využívate tarifu iba pre mobilné zariadenia, nebudete môcť prenášať obsah na iné zariadenie.
Plán iba 3 doláre pre mobilné zariadenia je najlepšou stávkou spoločnosti Netflix na preniknutie na indický trh.
To znamená, že je inteligentný krok spoločnosti Netflix k zavedeniu plánu iba pre mobilné zariadenia v Indii. India je koniec koncov trhom zameraným na mobilné zariadenia a veľká väčšina multimediálnej spotreby sa odohráva v smartfónoch. Netflix si túto skutočnosť dobre uvedomuje, pretože spomenul, že percentuálne sa z mobilného telefónu prihlási viac ľudí India ako kdekoľvek inde na svete a že viac členov streamuje obsah z mobilných zariadení ako ktokoľvek iný trh.
V tomto prostredí je zrejmé, že Netflix si vybral Indiu ako testovaciu stanicu pre svoj plán iba pre mobilné zariadenia. Služba skúmal plán v krajine začiatkom tohto roka a noví členovia sa teraz môžu rozhodnúť pre úroveň. Aj keď nie je možné prenášať alebo zrkadliť obsah na iné zariadenie, môžete si stiahnuť svoje obľúbené televízne programy a filmy na prezeranie offline a plán funguje aj na tabletoch.
Od riaditeľa produktovej inovácie Netflix Ajaya Aroru:
Naši členovia v Indii sledujú viac na svojich mobilných telefónoch ako členovia kdekoľvek inde na svete - a radi si sťahujú naše predstavenia a filmy. Veríme, že tento nový plán urobí Netflix ešte dostupnejším a lepšie vyhovujúcim ľuďom, ktorí radi sledujú na svojich smartfónoch a tabletoch - na cestách aj doma.
Stručne povedané, toto je prvý agresívny tlak Netflixu na indický trh a táto služba je cenovo dostupná Ceny v kombinácii s jeho vpádom do pôvodného programovania v regióne mu umožnia konečne niektoré vyzdvihnúť predplatitelia. Plán iba pre mobilné zariadenia sa zavádza práve včas pre druhú sezónu v roku Posvätné hry - prvá originálna séria hindčiny Netflix - ktorá bude debutovať 15. augusta, v deň nezávislosti Indie.
Netflix nepochybne pred budúcou sezónou posunie plán zameraný iba na mobilné telefóny potenciálnym zákazníkom v mestách 2. a 3. úrovne. V Hovor o príjmoch za Q2 2019, Hlavný funkcionár Netflixu pre obsah Ted Sarandos uviedol, že India je dlhodobá hra, pretože služba investuje veľa peňazí do pôvodného obsahu šitého na mieru pre tento región:
A videli sme stabilné - pekné stabilné zvyšovanie angažovanosti s našimi indickými divákmi, o ktorých si myslíme, že môžeme pokračovať. Rast v tejto krajine je maratón. Sme v tom teda dlho a vidíme pekný stály pokrok.
To je dobrá vec, pretože aj za cenu 199 GBP je Netflix najnákladnejšia služba na streamovanie videa v okolí. Potom existuje skutočnosť, že plán iba pre mobilné zariadenia je obmedzený na streamovanie v štandardnom rozlíšení, pričom ďalšie služby poskytujú streamovanie HD za nižšiu cenu. Netflix vsádza na to, že originálnym programovaním bude odlíšiteľ a budeme si musieť počkať, či sa tento krok oplatí. Toto je zatiaľ krok správnym smerom.